媒体人为什么做自媒体？(5)

　　吴晓波：彻底告别传统媒体

　　财经作家吴晓波的微信公众号“吴晓波频道”，三个月已拥有27万粉丝，并在一个多月中获得200多万元的广告收入。而今，他停掉了在所有传统媒体、门户网站上的专栏写作，彻底拥抱自媒体。

　　□苏杨

　　过去三个多月中，吴晓波开始暂停传统写作，全身心投入新媒体实践——经营自己的微信公众号“吴晓波频道”。写稿、录视频、与网友互动、拉广告……

　　5月8日，吴晓波在微信公众号里发表了第一篇文章《骑到新世界的背上》，开始了一场彼时他“仍在犹豫”的新媒体实践。

　　“我的‘孩子’活下来了。”公众号推出100多天后，“吴晓波频道”已拥有27万粉丝，其中近8成为80后、90后，30个城市组建书友会。在他看来，尽管仍在“趟路”，这样的转型实为必需。

　　习惯了财经类文章写作，吴晓波公众号的一篇文章动辄三四千字，用他的话来说，“比写专栏时还放肆”，但冗长的文章篇幅并未阻止阅读量的节节攀升。

　　为了经营自媒体，吴晓波在助手之外又招聘了两三名刚刚毕业的大学生。在此前的论证会上，除了吴晓波，团队其他人无不投了反对票：“我们看个网页还都讨厌广告弹窗呢，更何况文章里。”

　　在刊登广告之前，他特意在公众号上做了一个“开始在专栏中插刊广告”的投票调查，在7550人的参与者中23%反对、7%的人“愿意付费阅读，但不愿意看到广告”、70%的人“支持这样的做法”。

　　此后，在“吴晓波频道”发表文章的开头处，可能就是一张品牌手表、电器、家居卖场等的广告图片，一张张广告图片开始出现在文章中，不过让吴晓波松了一口气的是，文章阅读数、图文转换率等关键指标并未因此受到太大影响。

　　8月22日，邓小平诞辰110周年当天，“吴晓波频道”发表《如果邓小平是企业家》，这篇文章在短短几天内收获6.7万人次的阅读数。引人注目的是，吴晓波在这篇文章中嵌入了手表和租车公司的广告。至今，“吴晓波频道”公众号已拥有27万粉丝，并在一个多月中获得200多万元的广告收入。

　　“我已经停掉了在所有传统媒体、门户网站上的专栏写作。”吴晓波说，不仅如此，他没有回归的打算。百日之后，被他视为孩子的“吴晓波频道”将占据他越来越多的精力，“我要想办法让这个孩子健康成长下去。”

　　自媒体们该如何找到商业运营模式?在吴晓波看来，广告并不是主要来源，由公众号衍生而来的线下活动和收入，可能将是主要的盈利点。“说实话，现在找我们团队的广告商也并不是那么多，绝大多数广告主仍是观望态度。”

　　“这两年有了像微信这种产品以后，我觉得我们写作的人，和读者之间的关系或者跟听众之间的关系，已经完全被改造掉了，这一波潮流，我认为才刚刚开始，所以我也以高龄下海。”吴晓波说。