全运济南系列报道⑤谁在掘金全运会(3)

全运会，这桶金

　　全运会进入加速度，周围的气氛一天浓似一天，济南以及其他与全运会有关的城市已进入真正的“全运时刻”。全运商机也在这种浓郁的氛围孵化下越捂越热，掘金全运正成为在山东企业家和商家之中流传的“公共话语”。

　　全运这块蛋糕已摆在眼前，切还是不切？

　　□本刊记者　王欣芳  见习记者　张霞

山东航空公司营销委副总经理沙永全

旅客点名就坐“全运号”

　　“全运号”出炉的那一刻，美国波音厂的彩绘工人都被它的美震慑了。

　　“太漂亮了，它是我见过的最漂亮的彩绘飞机！”老外啧啧赞叹，其它前来进行喷绘的航空公司也充满艳羡。“美国波音厂的工人都有点舍不得让我们把‘全运号’带走了呢，”沙永全有点得意地说，“他们认为这是自己最完美的作品之一，是一件难得的艺术品。”

　　“全运号”飞机机身前部是十一运会的会徽和精灵可爱的“泰山童子”，后部喷涂着“２００９山东”字样，就连尾巴也大有讲究，“尾巴是亮丽的蓝色，内嵌着鲁锦的暗花纹，‘全运号’上的彩绘不止要为全运会做好宣传，还得有美感，在图案的设计上我们跟美国波音厂沟通交流过很多次，一定要做得精彩。”

　　山航公司对“全运号”感到骄傲，搭乘上“全运号”的旅客更是一番惊喜。

　　“全运号”机舱里，壁板、小桌板上都贴着十一运会会徽图案的标识，座椅上方搭配的小方巾，印有十一运会吉祥物“泰山童子”图案，设计得大方美观，不少乘客都当成了艺术品，一遍遍细细欣赏。

　　除此之外，飞行过程中“全运号”还有全运会知识问答、幸运抽奖，“答对了、抽到了，都会赠送组委会的纪念品”。

　　３月１４号首航以来，很多乘客都在“全运号”上收获了意外之喜，“前几天两个外国女孩被抽中了，一人获赠了一个‘泰山童子’，那个高兴劲就别提了。”沙永全笑着说。

　　“现在已经开始有旅客点名要坐‘全运号’，订票的时候会先咨询‘全运号’的机票。”。

　　“‘全运号’是全运会的‘形象大使’，同时全运会也是‘全运号’的宣传大使，正是因为全运会我们的‘全运号’才成了‘大名人’，也有更多的人关注山航。”

　　
济南特星有限公司总经理施运文

释放全运会的品牌价值

   “一般消费者进门之后都会愣几秒，”谈起刚刚更名换号的那段日子，电话那头的施运文声音略显苦涩。“特星”与双星分家之后，一切都要重头再来，而与全运会的联姻让“特星”找到了一根可以依持的市场手杖。

　　虽说“独立”出来之后的特星产品在品质上丝毫不输于老牌子，甚至设计上更加新颖、时尚，价格也低廉不少，“可是对消费者而言这就是个陌生的产品，一切还要从头积累，特星还得必须像占领新大陆一样重新打开市场”。

　　提起山东省体育局与全运会组委会对“特星”的认可，施运文显得特别感激。事实上体育局与组委会看中的也是特星老团队在济南长期良好的运营经验跟质量信誉。从纳入甄选讨论到最终确定指认，特星仅用了１５天。

　　“产品外包箱、包装盒、店面招牌上面统统添加了‘全运会指定休闲鞋’字样，全运会的品牌价值是无形的财富，顾客看到这几个字马上会很放心”。

　　除此之外，特星有限公司还计划于５、６、７月份展开一系列“全民全运”的活动，“主要是深入社区，设立一个‘特星杯’，举办类似篮球比赛一类的体育活动，特星提供物质奖励，充分调动所有市民的热情，大家一起真正参与到全运会中来”。