全运济南系列报道⑤谁在掘金全运会(2)
看来，人人都爱全运，而全运却不是人人都爱得起。一位体育营销专家告诉记者，在这场全运营销战中，体育和商业之间是不对等的，全运会作为一个平台，如何在这个平台上实现最大的商业利益，这只能取决于企业的营销需求。
全运会也有“擦边球”
体育营销中的擦边球现象也是无法回避的一个现实。奥运营销存在擦边球，全运也不例外。由于财力有限、营销定位不同，一些企业无法通过赞助的方式参与全运会，他们更希望打一打全运会的“擦边球”。
虽然擦边球对全运会有着侵权的嫌疑，但也不可否认，由于众多厂家的共同关注，全运会的品牌效应、全运会的体育氛围也被放大了不少。这样的案例在奥运会历史上就有不少，为了避免被工商部门罚款，同时又能表达迎奥运的心情，不少商家都多多少少的以一种擦边球的方式吸引消费者的视线。比如“好运北京”、“胜利胜利”，“２００８看北京”之类的说法，虽然商家只字不提奥运，但这些词语给大多数人的第一反应自然都会联想到奥运，在某种程度上，达到了商家的宣传目的。
一位民企老总告诉记者：全民全运，届时几十万外地游客来到济南，我们不可能错过这样好的宣传机会。对于全运商机擦边球，他举出盐湖城冬奥会上的一个经典营销案列。
在２００２年盐湖城冬奥会上，ＡＢ酿酒公司百威啤酒制造商以５０００万美元巨资买下了“奥林匹克”字样和五环标识的使用权。而令ＡＢ万万没想到的是，盐湖城当地的一家酿酒小卒仅仅在自己的货车上刷上了“Ｗａｓａｔｃｈ，２００２年冬奥会非官方啤酒”字样，就以“四两拨千斤”之力削弱了ＡＢ公司的真金营销效果。
一位从事工艺品制作的企业主告诉记者，虽然自己企业没有成为全运特许商品供应商，但企业还是计划通过其他形式借力全运会。
当然，无论企业以何种形式参与全运会，都不可避免的面临着一场竞争。全运和商业的最大共同之处是，二者都是一场竞赛，准确地说是一场残酷的竞赛。
“它们的不同之处在于，”一位企业的老总曾经这样说，“在体育赛场上输了，还有可能拿到一块银牌，而在商业的竞技场，输了就连一分钱的订单也拿不到”。
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