港姐40年

　　2012年，“香港小姐”举办40届;2012年，“选美”更是年度大事件。从山东、海南以及重庆小姐选美前三甲被质疑以丑为美，到王晶炮轰“香港小姐”十美九丑，再到中华小姐、世界小姐、泳装小姐……选美界大张旗鼓捧出屡遭诟病的“美女大餐”，各个行业变着法子寻找自己的房模、车模、浴模……以色觅财又以财养色的“新经济”模式深入民心，以美女著称的重庆和年年选美三亚更是将选美经济演化为城市营销的策略。

　　有人说“港姐选美是香港社会的年轮”，的确，沿着港姐从鼎盛到衰落的脉络总能找出香港社会经济文化发展史上的关键年。选美活动目的各不相同，但无一例外都成为某个社会形态下的政治筹码或利益图解符号。港姐四十年，亦是特定社会形态下的政治经济40年、文化符号40年。

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　　香港小姐“养殖史”：“美丽经济”背后的利益图解

　　“香港小姐”这一称号的首次出现，是在1946年6月23日，这也是香港有史以来的第一次选美活动，地点在著名的香港丽池花园夜总会。二战刚刚结束，被日军施行金融掠夺和贸易垄断长达3年多的香港，经济萧条、民不聊生。此时出现的“香港小姐”选美，为沉闷的香港社会带来一道不太合时宜的风景，是社会名流们追逐纸醉金迷的一个奢靡符号。

　　选美程序简单，只要求参赛者身着泳装展示一下仪态。来自广州贫困小户人家的香港酒店女招待李兰，最终从11位佳丽中脱颖而出，摘得香港历史上第一个港姐桂冠。这个23岁的女子一夜成名，曾是著名的黄飞鸿系列电影中的第一位女主角。值得一提的是，当年这一选美活动的背景涉黑。明面上的主办单位是香港中华业余泳团和英国空军俱乐部，实际幕后主办者是有“香港杜月笙”之称的商界大亨李裁法。

　　由于社会政治及经济原因，“香港小姐”不定期地由不固定单位举办。1973年，香港经济也遭遇了一次巨大波动，在石油危机冲击下，股票市场大泻。陷入困境的香港开始推行经济多元化方针，经济结构产生重大变化。“香港小姐”的诞生对于娱乐商业经济的发展和女性社会处境的改善都有积极作用。1973年香港东方选美会主办了第11届，这届冠军就是曾经红极一时的娱乐明星狄波拉。同年香港首次派人参加了在菲律宾举行的“亚洲小姐”评选，狄波拉成为第一位参选“亚洲小姐”的港姐。

　　1973年的香港正处于由工业化向经济多元化转变的社会转型期，电影公司与电视台的崛起，使香港娱乐业突飞猛进。当时，由邵逸夫创办的香港电视广播有限公司无线TVB，占据了电视市场的大半江山。于是这一年香港出现了两位“香港小姐”，除狄波拉外还有一个孙泳恩。她是由香港电视广播有限公司(无线电视台)选出的第一位香港小姐，开创了“无线港姐”时代——此后每年固定由无线电视台主办“香港小姐”评选。

　　搭乘着“无线”电波的“无线港姐”较之以前的选美有更为系统的评选标准与规则。它以世界最具规模的美国“环球小姐竞选”和英国“世界小姐竞选”为蓝本，必须经过报名、资格审查和筛选3个步骤，由社会名流和艺术界名人担任各级评审，最后根据总分确定名次。

　　后港姐时代：一座都会的“姿本”荣衰

　　在香港，“美女”这种商品最能反映社会动向。刚中学毕业的赵雅芝正是因首届港姐选举踏入演艺圈。70年代最风光的港姐，当数豪门少奶朱玲玲。

　　80年代，得益于内地改革开放，人心向上，“香港梦”渐渐燃起，社会能量充盈丰沛，香港的娱乐业如日中天，八点档的TVB剧大放光彩。在这种时代气氛下，评委们也不再避讳重视选手的外貌。“港姐”比赛吸引了大量海归美女，无论气质、美貌，还是学识、智慧，参赛佳丽的总体水平直线上升。邝美云、翁美玲、张曼玉、周海媚、李嘉欣、陈法蓉……这一长串响当当的名字如同她们美丽的脸庞让人印象深刻，港姐也经历了最辉煌时代。

　　“香港小姐”是香港梦的组成部分，平凡家庭的少女凭借美貌和才华改变人生，跃上青云，这里的美貌更像是一种隐喻，它在验证一种可能——社会的分层可以被打破，一技在身，就有向上的可能。

　　都说时势造美女，美女失意，应归因于曾经造星风起云涌的时代已在香港消失。90年代后期，金融危机的逆市，传媒的恶性竞争，让TVB不得不牺牲“港姐们”，硬生生地把单纯的选美变成了花样百出的综艺晚会，以争取收视率。好景不长，再怎么娱乐至死，也挽回不了观众的大批流失，“香港小姐”比赛开始遭遇滑铁卢，选出的佳丽们既不“佳”也不“丽”，顶多半红不黑。无心无力的TVB渐渐败下阵来，衰退至历史低点。

　　1993年冠军莫可欣被称为最丑港姐，那年“你比港姐还丑”成为香港流行损语，连邵逸夫都觉得颜面无光。此后，港姐再也没出过响当当的美人。

　　不要说港姐，香港演艺圈都难觅美女。选美比赛能否选出气吞山河的美女与主办方有关，一个城市的美女素质高低与其影响力强弱成正比。在香港，美女这种商品最能反映社会动向。“金装追女仔”时代不复。从大了来说，香港地域优势不再，海内外美女大可不必过埠发展，相反，香港人揾钱勤奋又实惠的特质令大批港人常驻内地淘金。一方水土养一方美，这块地方似乎已经无法诞生麻雀变凤凰的香港传奇。

　　如果按照“香港小姐”的水准画出一条K线，1990年代以后，这条线就是一条屡创新低的大阴线，偶有反弹，但趋势不改。

　　破产的“香港梦”：信息时代下的“美色营销学”

　　到了21世纪，还有几个港姐的名字能被记住?

　　2012年“香港小姐”自开选以来，“内幕”、“背景”之说又甚嚣尘上，港姐三甲丑闻不断，冠军张名雅是圈内大腕的“侄女“被曝堕胎，遭网民人肉私生活 七百多投诉创港姐记录;亚军黄心颖则被爆搭富二代。近年，新出炉的“港姐们”屡屡被冠以“猪扒”之称，观众常常认为选美参赛者比不上旧时，甚至叫嚣停办选美比赛，网友推出“十美九丑”榜，影星黄秋生则叫嚣“都淘汰回家，一个不留。”

　　打造美女如同打造一种商品。套用营销学理论，商品质量下降，和公司经营方式有着密切的关系，但和大时代的背景也紧密相关。其实不是她们每况愈下，而是观众开始审美疲劳。几十年前，一个电视台独断市民生活的盛景一去不返。娱乐行业的大肆发展和多元化造就了各个领域皆有形形色色的选美或选秀活动，丰富的审美趣味让选美众口难调。

　　另外，我们这个时代的审美正在发生悄悄的变化。技术的改变，让每人都有机会创造一个自己梦想中的完美躯体，你完全有机会在计算机界面上操控她的一切。从1997年的3D游戏《古墓丽影》到若干走性感路线的虚拟女主播，动画狂人们找到了电脑让他们创造美女的机会，到2004年12月的意大利，第一次世界虚拟选美的举行——我们时代有太多的方式制造美女，打造出精美的黄金分割，通过调色修片伪装出无可挑剔的时装大片，三维技术足以让美人“无中生有”。

　　以前应届“港姐”接拍电视剧崭露头角，比如李嘉欣曾演过四集“金装豪华”剧《花月佳期》，1993年《Catwalk》力捧郭可盈、陈妙瑛。如今，“港姐们”似乎刚刚适应舞台上的镁光灯和记者们的长枪短炮，就被人们遗忘在角落了。

　　能量耗尽，不过是十年的事，伴随着利好逐步兑现发生的，是挥之不去的时代幻灭感，美女和传奇人物也都没了滋养，“香港梦“于是渐渐不堪深究。

　　与其说破产的是“港姐梦”，不如说是“香港梦”：1992年的艾敬，还能拨着吉他声音激荡地唱出“让我去那花花世界吧”，2012年香港人要靠着大陆人旅游消费增加收入——大陆才是香港的机会，香港市民再也不顾优越感，举着牌子抗议，唯恐大陆客抢占了他们的社会资源和发展机会——实现一场富贵梦又何须参选香港小姐?倒是香港演员集体北上大陆寻找机会……

　　港姐变迁：

　　一种小姐，四种命运

　　□许敏

　　港姐命运1：明星孵化器

　　代表人物：张曼玉、袁咏仪、赵雅芝、翁美玲

　　港姐出身的明星中，以1983年的亚军张曼玉最出色。1989年她凭借影片《不脱袜的人》和《人在纽约》，成为台湾金马奖和香港金像奖双料影后。从“阮玲玉”到“青蛇”，从“金镶玉”到“宋庆龄”，从“李翘”到“苏丽珍”，至今共获得14个最佳女主角奖项。

　　1990年的冠军袁咏仪是又一位影后港姐。1995年，她参演尔冬升电影《新不了情》，夺得第13届香港电影金像奖最佳女主角。落选港姐也不乏大红大紫之辈，如：首届无线港姐的第四名赵雅芝，曾在影坛红极一时的翁美玲，也在1982年的港姐竞选中无缘三甲。

　　港姐命运2：一朝嫁为豪门妇

　　代表人物：朱玲玲、吴婉芳、邱淑贞、李嘉欣

　　1977年，缅甸华侨后代朱玲玲登上港姐冠军宝座，选美决赛的当天晚上，香港著名的霍氏家族大公子霍震霆就对她展开热烈追求。这位港姐历史上第一位嫁入豪门的美女，婚后生有三子，成为港岛美谈。

　　第二个步入豪门的港姐是1986年创纪录连中三元的吴婉芳，嫁给了香港商界巨子、胡关李罗律师行创办人之一胡宝星的儿子胡家骅。嫁入豪门的港姐中邱淑贞最为得意，丈夫是身家10亿的I.T时装集团主席沈嘉伟。2008年，李嘉欣成功嫁给钻石王老五许晋亨。

　　港姐命运3：经商从政，另辟蹊径

　　代表人物：张玛莉、郑文雅、莫可欣

　　1975年的冠军张玛莉被称为“最具传奇色彩的港姐”，一举夺冠后张玛莉前往香港理工学院进修了两年的工商行政管理专业。后又开始学习绘画、摄影，并为一些报纸撰写专栏文章。1988年被评选为“香港十大杰出青年”。1979年的港姐冠军郑文雅，曾是香港女子跳高的冠军得主。1991年息影结婚后，又成为香港第一位华人职业高尔夫球手。1993年的冠军莫可欣因相貌不佳引发争议，却都在商界闯出了一片天，成为身价不菲的女强人。

　　港姐命运4：黑幕不断，平平无奇

　　代表人物：吕瑞容、罗佩芝、刘慧蕴、李诗韵

　　1980年有关无线内定港姐冠军的传闻也首次出笼。1981年港姐冠军罗佩芝只当了一晚的港姐，第二天就因谎报年龄被大会取消冠军资格。1997年港姐被爆以5万元到20万元的价格陪富商吃饭。2000年港姐冠军刘慧蕴被爆是TVB附属公司高层人士的侄女，而亚军选手简佩珊也被传是出钱买奖，致使宣布名次时台下嘘声阵阵。2003年，李诗韵被传由富商老爸拉票夺“最上镜小姐”。