乔布斯与迪斯尼的童话冒险

　　“我要唤起的是这个世界正在泯灭的孩子气的天真。在我所有的作品里，我试图实现并证明这种天真。”沃尔特·迪斯尼说。而当乔布斯遭遇迪斯尼，在童心和天真之外，与童话有关的冒险从美国一路跋涉到了中国。这是功夫熊猫之外，我们面临的更大的梦想冲击波。

　　迪斯尼：

　　把“美国梦”变“中国梦”

　　“演出开始了。”——这是沃尔特·迪斯尼的米老鼠和唐老鸭。

　　自从1986年10月26日开始，每周日晚六点半，这句话在中国电视机的活跃程度不亚于之后的《新闻联播》片头曲。

　　当米老鼠的配音演员沈浩说出这句话的时候，他没有想到自此接管了一代人的童年。这就好比李杨在成名很久之后，人们最先想到还是他赋予唐老鸭的那个惟妙惟肖的嗓音。

　　动画片持续播放了两年，而那一代年轻人的记忆却持续了20年。今天，上海终于有了迪斯尼乐园，米老鼠和它的朋友们才算真正的来到中国。

　　此时的中国，早已不拿米老鼠当外人了。

　　北京的夜店，男人们依靠300元一只的米老鼠玩具博取女孩子的芳心;浙江义乌，工人给几乎所有的日用品印上米老鼠的头像，虽然这并没有得到迪斯尼的正式授权;在每个年轻人的童年玩具堆里，都不难找到一个米老鼠或者唐老鸭的形象，虽然他们小时候可能并不了解什么叫美国梦。

　　正如写在第一家迪斯尼乐园开业仪式上的宣言一样，“只要还有想象力的余地，迪斯尼乐园就永远不会完工”。

　　迪斯尼乐园永远不会完工。在随后的长跑中，迪斯尼在世界地图上添上了“东京——巴黎——香港——上海”。这一海外扩张路径背后，也是以“米老鼠”为标志的美国梦的海外传播。

　　迪斯尼为美国文化在世界上打拼，米老鼠用130种语言版本在全球开拓。以至于美国总统奥巴马的首次访华，也因为迪斯尼于同一时间宣布在上海落户而显得更值得玩味。

　　乔布斯的伟大遗产

　　皮克斯装点了另一个“美国梦”，也是乔布斯除苹果公司之外给世界留下的另一个伟大遗产。

　　《玩具总动员》、《海底总动员》、《飞屋环游记》等等一部接一部的叫座大片，都是皮克斯出品的经典动画电影。

　　全球独具创造力的动画品牌持续创新的秘密，便是关于童心、勇气、创意和传奇的秘密。

　　皮克斯的官方网站在乔布斯辞世后，用一张著名的“皮克斯铁三角”合影追思。三人分别是首席创意官约翰·拉塞特、总裁埃德温·卡特姆以及乔布斯。

　　2006 年，迪斯尼公司以换股的方式，从当时的所有人史蒂夫·乔布斯手中以74 亿美元的价格收购了皮克斯公司。自此之后，卡特姆和拉塞特用他们的天才创意为迪斯尼注入了生机与活力。卡特姆在当时曾表示说：“迪斯尼曾经历过两个重要的鼎盛时期(一：20 世纪30 年代，迪斯尼公司成为长篇动画电影这一艺术形式的开拓先锋;二：20 世纪80 年代，在新的领导团队的带领下，迪斯尼实现了‘动画复兴’)，第三个鼎盛时期将由我们来开辟。”现在，他们已然实现了这个梦想。拉塞特认为：“成功并非成功之母，成功催生自主，自主转而孕育创意。”

　　乔布斯去世后，迪斯尼公司总裁及CEO鲍勃·伊戈尔发表声明：史蒂夫非常具有“原创性”，拥有极具创新、充满想象力的心灵，从而定义了一个时代。

　　唐老鸭的商业价值

　　这是让人无法企及的童话冒险。

　　耄耋之年的迪斯尼公司已经连续十余年跻身最具品牌价值百强公司的前十位，拥有身价最高的虚拟形象唐老鸭和最卖座的系列电影《加勒比海盗》及全球最大体育频道ESPN。头顶全球第二大传媒娱乐公司光环的迪斯尼，在近一个世纪中，起起伏伏，演绎出一部属于自己的财富进化史。

　　通过不断推出制作精良的卡通片，通过发行拷贝和录像带，完成第一轮盈利。然后利用电影成功的影响进行周边产品开发，形成第二轮利润。接下来，每上映一部动画电影就在主题公园中增加一个新的人物，让其主题公园永远对游客产生新鲜感。为了宣传自己的电影、产品和公园，迪斯尼还成立了卡通电影频道、家庭娱乐频道，甚至还成为美国广播公司的大股东。

　　当今的迪斯尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪斯尼手表、迪斯尼饰品、迪斯尼少女装、迪斯尼箱包、迪斯尼家居用品、迪斯尼毛绒玩具、迪斯尼电子产品等多个产业。由于大多数人都是从小看着迪斯尼的动画片长大了，所以迪斯尼所涉及的各大产业都受到了消费者的一致好评，取得了丰硕的商业价值。