没有女人，还叫世界杯？(2)

世界杯的时尚福利

　　毫无疑问，世界杯的球场已经变身成为堪比巴黎时装周的时尚秀场——正如南非世界杯宣传片中那句反复出现的“ｆｏｏｔｂａｌｌ ｉｓ ｂｅａｕｔｉｆｕｌ（足球是美丽的）”。□

时尚球衣制胜论

　　１９５４年巴黎，２１岁的德国人Ｋａｒｌ Ｌａｇｅｒｆｅｌｄ获得了由国际羊毛局颁发的时尚设计大奖，他有些不屑地看着身旁那个更为年轻的面孔，１９岁的法国人Ｙｖｅｓ Ｓａｉｎｔ Ｌａｕｒｅｎｔ正志得意满地站在那里，两人的较量从此在时尚界暗中展开。

　　与此同时，在不远处的邻国瑞士，第五届世界杯决赛正在如火如荼。参加那一届世界杯的联邦德国队，运用Ｋａｒｌ Ｌａｇｅｒｆｅｌｄ的设计对球衣进行了大胆的变革，上衣的领口采用传统的系带设计，都像极了潇洒的中世纪游侠。在赛场上他们最终爆冷战胜了强大的匈牙利军团。赛后，匈牙利球星普斯卡什把比赛失利全部归结于运气和德国队的球衣设计上：“他们的球衣是如此与众不同，以至于我们都忘记了比赛。”

　　现如今，Ｋａｒｌ Ｌａｇｅｒｆｅｌｄ成为了在时尚界地位不可动摇的“凯撒大帝”。当届世界杯夺冠球队所穿的球衣，跟上届比起来，均采用了一些颠覆性的设计。难道对球衣的设计革新会带来如此好运？

　　世称“男模队”的意大利，随着因扎吉、维埃里、托尼的相继离去，近年帅哥质量下滑，球衣却愈发在走“紧点再紧点”的性感路线；阿根廷人为了重温旧梦，干脆原版照搬了１９８６年世界杯的样式。Ｄｏｌｃｅ ＆ Ｇａｂｂａｎａ更是本着为意大利球员提供顶级内衣的精神，请来五位球员裸上身拍摄广告。

　　这也是时尚带给世界杯的福利。

　　
贝克汉姆的发型，卡卡的内裤还是梅西的球靴？

　　在２００２年韩日世界杯上，贝克汉姆的莫西干式发型到底有多火？当时位于日本东京代代木地区的一家美发沙龙，“几乎每过３０分钟，就有一名男子要求把自己的头发剪成贝克汉姆一样的发型。”粗略地估算一下，这个数字将会以亿来计算。在当时，几乎５个年轻男子中就有一人留着莫西干式的发型，而这也成为了世界杯历史上影响最大的时尚事件。

　　而在南非世界杯上，Ｃ罗华丽地踢飞了小贝，这个被誉为足球圈中最性感的男球员，不久前签约成为Ｅｍｐｏｒｉｏ Ａｒｍａｎｉ内衣的代言人，坦荡荡地用公费晒肉。这次他出征世界杯，身负ＮＩＫＥ、Ａｒｍａｎｉ等多个时尚品牌的代言重任，“球技摆一边，帅气看得见”，难怪女球迷们直接打出了求婚大标语。

　　如今，连常年只穿运动服的马拉多纳也愿意为了世界杯而改走时尚路线，那么已经成为多个世界品牌代言人的梅西则早就被标上了“时尚男人”的标签。

　　梅西的人气达到前所未有的高度，连和他扯过绯闻的阿根廷名模卢西亚娜·萨拉萨尔也来凑一把热闹，承诺，这届世界杯如果阿根廷夺冠，她将脱衣裸奔。这个承诺老球王马拉多纳也许过，老头子说“如果阿根廷夺冠，将裸奔至方尖碑下”，但如果让广大球迷选择，裸奔还是看名模的好。

　　足球其实是个载体，男人看的是诸侯纷争模拟战争的快意，女人们在意的是Ｃ罗荷尔蒙迸发的腹肌，而品牌争夺的则是卡卡或梅西们的内裤或球靴。

　　
奢侈品战争：飘洋过海的ＬＶ

　　时尚大牌们的相互比拼绝无止境。南非世界杯上，Ｐｕｍａ为意大利设计了获得了红点设计大奖的战袍，而Ｕｍｂｒｏ则在复古１９６６年世界杯夺冠球衣的基础上，邀请伦敦Ｓａｖｉｌｅ Ｒｏｗ萨维尔大街的裁缝ｃｈａｒｌｉｅ Ａｌｌｅｎ专门设计英格兰队的球衣。

　　奢侈品巨头ＬＶ自然也不甘人后，在展现其品牌精神的核心价值广告中，ＬＶ请来了３位不同时期的球王——贝利、马拉多纳和齐达内。在广告中，贝利将和齐达内进行一场桌上足球的较量，而马拉多纳则作为“观众”出现。

　　与此同时，本届大力神杯的出场方式也噱头十足。在最后一场决赛时刻，大力神杯将被放置在由ＬＶ特别为其定制的箱子中，漂洋过海来到位于约翰内斯堡的足球城大球场，在决赛当天在十亿观众面前由传奇球星打开箱子取出奖杯。这将是怎样一个场面……让人想起齐丹２００６年被罚出场与大力神杯擦肩而过的经典一幕。强悍的广告插入也许令场上的Ｃ罗都要自愧弗如。

　　足球不是只有一个世界杯，世界杯内外还有太多时尚大战与八卦逸闻，也许，当所有的花边被以主菜的做法对待，主菜的色香味才能散发得更加淋漓尽致。