体育明星从政记(3)
当他们脱下运动衣
当命运重新布局你的人生你会如何选择？
裹着一身运动衣，站在领奖台上的体育明星们面对的是闪到眼花缭乱的镁光灯。脱下外套，人生有了Ｎ多形形色色的新外衣：西装革履的老板李宁浮沉在商海，一转身披红挂绿的刘璇和粉墨登场的田亮从体育到娱乐竟然如此流畅圆润，嫁为人妻相夫教子如伏明霞者亦是良辰美景无限……
□花蜜
华丽舞衣派：隔行不隔山，文体一家亲
代表人物：李连杰 吴京 刘璇 陶虹 牛莉 胡兵
虽然体育界和娱乐圈这两个行业从技术的角度来讲几乎没有什么交集，但树是死的，人是活的，昔日的跳水王子田亮在梦断国家队之后，就索性“扑通”一声彻底跳进了娱乐圈，最近因为“雷锋门”颇沸沸扬扬了一阵——俗话说，文体是一家嘛，许多人或是在体育界出名后靠着名气顺杆爬，或是转而另辟新天地，毕竟运动寿命是有限的，又不是谁都能当上体育局长。
这其中，最出色的代表人物非李连杰莫属，８岁进入北京体育学校习武，１６岁时就获得了多次全国武术比赛的冠军，时人称为“打遍天下无敌手的武林大师”，随后还曾到世界各地巡演，可谓是前途无量。但在武术方面已经登峰造极的他并没有继续其武林生涯，１９８２年，李连杰被导演张鑫炎相中，出演香港影片《少林寺》中的主角觉远和尚，没想到这一演成名，这部影片成为了后来的经典，而李连杰也从武林盟主渐渐的变成了影林大帝。如今的李连杰已经在好莱坞打拼多年，是名副其实的国际巨星，身价贵过梁朝伟不是一点点。
男星凭借身手出色成功转型，女星们则是靠着美丽和演技跳槽，体操美人刘璇就是这方面的代表，２００１年她主演了电影《我的美丽乡愁》，同时凭借着出色的演出获得了第三届华语电影传媒大奖最受欢迎女演员铜奖，现如今，观众也经常可以在各种电视综艺节目里领略到“璇美人”的妖娆风情。
国内，在电影圈里搅和了一把就走的也有不少人，好多现役的体育明星偶尔也不务正业一把——如果真的露好了，也为自己将来退休后找个出路不是。
下海试水派：早起的鸟儿有虫吃
代表人物：李宁 李大双 李小双 楼云
当李宁在“鸟巢”上方完成那难度颇高的３分钟“长跑”时，所有人的脑海中都会响起一句震撼的话语——一切皆有可能。
说起体育明星经商，不得不提到体操王子李宁。１９９０年５月，李宁体育用品集团成立目前，李宁品牌约占中国体育用品１６％的市场份额，公司的成功上市更使李宁身价达到数亿。
上世纪８０年代左右，还是一个黑白电视的时代。那时体育赛事能够被电视现场直播还是一个新鲜事物，而中国的体育明星第一次拍广告，大概要算体操王子李宁。
１９８８年，李宁从汉城奥运会吊环比赛中意外失手摔了下来，退役后迅速加盟了广东健力宝公司，并担任总经理特别助理。“李宁有着一种天然的直觉，再加上他多次出国比赛所培养出来的眼界，他亲自提议应该拍一条有冲击力、富有动感的广告来宣传健力宝，并且由他亲自出演。”前健力宝宣传部负责人余少波说，“结果，李宁就拍了一个在一辆汽车上做托马斯全旋的广告，下来后捧着一罐健力宝，来了句‘要想身体好，就喝健力宝’。”
为了这条广告，健力宝公司在当年以６０万天价买下了中央电视台的黄金时段。广告播出后，在全国掀起了巨大效应，健力宝的销售额增加了３０００万。在健力宝公司学到了体育营销的理念后，李宁离开健力宝创立了自己的公司，他也成为拥有百亿身家的大老板。
从某种意义上讲，李宁已不仅仅是一个人的名字，它更代表着一种民族荣誉感，是这张“民族牌”为李宁铸就了一顶美丽的光环，而这顶光环又为李宁创造了一个商业神话。其实在李宁之后，不断有人步其后尘却难以超越，除先来后到的市场基本准则之外，后来者不具备李宁在特定时代积攒下的“民族感情分”是一个重要的因素。
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