山东上市公司２０年（二）

    如今，企业家这个词汇多多少少让人有些审美疲劳，而在２０年前，对很多人来说还是一个颇为时髦的词汇。

　　奥地利裔经济学家熊彼德天才性地将企业家视作经济发展之源，称他们是现在经济社会的英雄，他们精明、雄心勃勃、无所畏惧、有远见。

　　上市２０年，山东涌现出了多少明星企业家？在资本市场风云诡谲的变幻中，有多少人倒在行进的路上，又有多少人最终功成名就，在中国商业图谱中标注出独具一格的鲁商色彩？

沉和浮：１９９３年的两只山东股

　　尽管早在３年前中国证券市场就已经建立，但直到１９９３年７月，山东人才第一次近距离接触到股票这个“资本主义”的东西。

　　这一年７月底，由上海申银证券公司担任主承销的青岛啤酒股票面向社会公开发行，报纸、电视几乎全都是它的报道，坊间甚至传出外地若干大款提着密码箱云集青岛。

　　同样的现象在济南也发生了，１９９３年底，济南轻骑Ａ股在上海证交所上市。当时的济南轻骑董事长张家岭甚至给自己职工放假，让他们都去买股票。

　　当然，一些职工并没有听从张家岭的意见，因为就在前几个月，刚刚登陆沪市的青岛啤酒表现并不如人意，套住了一大批人。

　　这些人很快便后悔不已，轻骑一上市，股价高开高走，不到一月就狂涨了一倍。当年，济南轻骑公司主营业务收入达到３３亿元，净利润达到４．７亿元。

　　很快，轻骑便成为了中国摩托车行业的霸主。１９９６年，轻骑以１４５万辆拿下中国摩托车行业产量第一，张家岭和轻骑集团就此声名远扬。在当时，即便是轻骑一个小门市部成立，当地政府领导都会亲临祝贺。

　　快速扩张的时代就此开启，一系列的并购扩张行为，使轻骑集团成了控股三家上市公司、拥有１５０亿元资产的大型企业集团，而最多的时候，连张家岭都数不清轻骑到底有多少企业，因为企业财务人员合并年终财务报表时，经常会发现一个从未听说的子公司。

　　而一同进入资本市场的“绩优生”青啤在这３年时间里并没有得到长足发展。１９９３年的公司上市，虽然让青啤与国际资本市场接轨了，但是并没有充分发挥股份制公司的优势。当时的青啤董事长李桂荣回忆说：直到１９９５年，青岛啤酒仍然只有两个人管卖酒，一个人只管开票，一个人只管收钱。到１９９６年时，青啤年产量已下滑为全国第三。

　　１９９６年３月，时任国务院总理的朱镕基对经营不佳的青岛啤酒集团大动肝火。他说：“中国在世界上真正叫得响的名牌只有青岛啤酒和龙井茶，一定要保住这两个品牌，谁砸了这个品牌，就严肃处理谁！”
　　在这种令人心惊肉跳的压力下，青岛市委权衡了三个月，最后用半命令、半劝说的方式把彭作义与李桂荣送到青岛啤酒集团，彭作义出任总经理，李桂荣出任董事长。当时，彭作义是青岛大洋食品股份有限公司董事长、总经理，４９岁。李桂荣是青岛市的计委主任兼党委书记，５６岁。

　　彭主外，李主内的管理模式开启了青啤新时代。令人深思的是，彭作义时期的青啤也选择了与张家岭一样的发展道路：扩张、兼并。在１９９８年不到一年的时间里，青啤以很低的成本一口气收购了山东１２家啤酒厂。２０００年８月，在１０天时间里，青啤又一口气吃掉３家外资啤酒企业。自此，青啤成为国内规模与产能最大的啤酒厂。

　　而就在这一年，率先走上扩张之路的轻骑却遇到了前所未有的发展困境。２０００年，轻骑系企业全面亏损，至２００２年，公司全年亏损３４．０５５亿元，济南轻骑沦为ＳＴ轻骑。

　　导致轻骑走下坡路的一个原因正是因为之前的大规模扩张、兼并。大跃进式的急速扩张引起管理的混乱、人才的缺失，资金链出现紧张，再加上不遵循游戏规则，母公司轻骑集团频繁调用巨资，违规炒作旗下股票，１９９９年１１月中国证监会做出严厉处罚，张家岭禁入证券市场三年，并被剥夺上市公司董事长的任职资格，成为中国股市第一批禁入者之一。

　　于是，２０００年前后，原本喜欢出头露面的张家岭从媒体视野里完全消失了。无力回天、无可奈何，他的轻骑帝国梦就此划下句号。之后１年，有着“彭大将军”之称的彭作义在游泳时因心脏病发作逝世，他治下的青啤虽然已经完成了全国布局，但一下子吃进这么多企业，难以消化的弊病也已经开始呈现。因此，继任者金志国一上台，青啤便开始了从“做大做强”到“做强做大”的转变……

　　彭作义生前曾这样看待自己的扩张策略：“不入虎穴，焉得虎子……青啤现在是势如破竹，想收都收不住……”

　　就在张家岭为轻骑的全面衰败而焦头烂额时，济南另一家重头企业也陷入了发展困境。２０００年９月，年仅４７岁，调为济南副市长的马纯济空降重汽，等待他的则是一个实际亏损额过百亿元的烂摊子。

　　奇迹就在一年之后发生，２００１年，马纯济的“临危受命”拯救了重汽。７年之后，重汽又通过重组ＳＴ小鸭上市。

　　马纯济代表的是一批总部在济南的省管企业，如鲁商的季湘绮、鲁信的孟凡利、山东高速的孙亮，正是这一批官员色彩浓厚的企业家带动了城市经济的崛起，以及企业家意识的觉醒。而与此同时，“近官”这个特色也逐渐成为鲁商的一个标签。