X国制造：产地的时装政治

　　在哪里制造不再只是一个产品说明，其中的政治和经济暗示都相当浓重，情感因素也相当复杂。在哪里制造，多半就暗示着就业机会向哪里倾斜，产品质量和安全是否有保证，在今天的政治环境下，还会被很多人当作是否爱国的标准——哪怕在时尚界，X国制造，象征着一种强势的文化、政治想象。

　　从丝绸之路到阮玲玉：“洋货”的两千年时尚蜕变

　　外国商品在中国出现由来已久。早在两汉，中国人就通过丝绸之路与西方交易。明清时不仅皇宫中有西洋镜、钟表等昂贵的舶来品，各种洋货也通过沿海贸易在民间广为人知。尤其清末民初，洋货大量涌入中国，人们以“洋”字来命名各种洋货：洋碱(肥皂)、洋车、洋布、洋火(火柴)、洋油(煤油)、洋电灯、洋铁皮等等。这些舶来品对近代人们的生活产生了深远的影响。

　　上个世纪20、30年代开始，“上海小姐”们最爱洋货，趋之若鹜的先施、永安、新新以及惠罗四大百货公司可以买到比较昂贵的“伊丽莎白雅顿”和让人深刻的“蜜丝佛陀”，老上海大街小巷都能看到它们的广告画。上海家用化学品厂与法国欧莱雅合作推出“梦巴黎”香水，让阮玲玉、周璇、胡蝶等名媛都趋之若鹜。

　　改革开放之后，从皮尔·卡丹到梦特娇、老人头，中国大陆更兴起一股外国制造的膜拜风潮。当今，随着全球化贸易的发展，中国人接触到洋货的机会更多了。

　　在济南的很多大型超市中都有进口食品区，销售曲奇饼、橄榄油、进口烟酒和各种零食。在济南银座商城地下超市，记者发现有产自世界各地的进口水果如南非的油梨、台湾番石榴、泰国蛇皮果，还有各种零食：韩国玄米汁、斯里兰卡产的司迪生红茶、丹麦健康之选腰果、西班牙薇乐排装巧克力、美国巴塞罗那爆米花等等。单香皂就有希腊“橄榄油”、德国Kappus、韩国“德宝莱”、日本“牛牌”、英国“雅得丽”等不同的选择。

　　从水果、零食到日用杂货、护肤品，你能找到所有熟悉的或不熟悉的国家名称，我们如今的生活简直可以组成一个小“联合国”：你可以抱着波兰的枕头，拉过爱沙尼亚的被子，套上孟加拉共和国的床罩，再卷起泰国产的毯子;你可以找到越南的多用衣架和储物盒、巴基斯坦产的儿童缓冲垫，挑选印度搁板、埃及地毯甚至来自拉脱维亚的儿童便壶……

　　品牌背后的强势的文化与政治想象：产地究竟值多少钱?

　　实际上，产地早就是大牌最大的谎言：从上世纪九十年代末期开始，许多时尚品牌包括Calvin Klein、Versace奢侈大牌在中国的工厂里被代工已经是普遍存在的事实，在中国的东莞、深圳、温州、杭州等地，难以计数的工厂正在为国际奢侈品牌代工生产。

　　最著名的意大利设计师Miuccia Prada近年发表了一个全新的副线“country of origin”。顾名思义，这个副线的特色就是突出原产地，以“印度制造”“苏格兰制造”“日本制造”“秘鲁制造”来取代千篇一律的“意大利制造”——其实，这早就是个心照不宣的秘密，就连尊贵如PRADA也可能是东莞的“二道单”。

　　为什么我们迷恋产地?某著名运动大牌鞋子目前有新款“产地鞋”——鞋舌上通常只印着品牌名或 logo 的上方，用更大的字体印了一行更为醒目的字：“Made in USA”。

　　在哪里制造不再只是一个产品说明，其中的政治和经济暗示都相当浓重，情感因素也相当复杂。

　　在哪里制造，很多时候可能并不等同于在哪里设计;也可能并不意味着整个产品都在哪里制造，很有可能它的大部分零部件或原材料来自几个离得并不近的国家;也可能意味着，即使是在那个国家制造，制造商却并不一定拥有那个国家的国籍。当然比较肯定的是，在哪里制造，多半就暗示着就业机会向哪里倾斜，产品质量和安全是否有保证，在今天的政治环境下，还会被很多人当作是否爱国的标准。2012 年，Ralph Lauren 为美国奥运队提供的队服因为全部 Made in China 而被美国人强烈抗议便是一个例证。

　　很多产品以产地出名并成为经典：法国的香水、红酒、奶酪，意大利的时尚服饰，日本的电子产品，美国的深海鱼油、卵磷脂……国家和产地成为商品的第二品牌，成为衡量商品质量的又一标准。

　　经常出国旅游的陈小姐告诉记者，有一次到欧洲旅行，在一家H&M店里，她发现这里有全球各地生产的服装，虽然是同样的品牌，同样的质量标准，陈小姐和朋友们还是选择了“意大利制造”、“法国制造”的衣服，陈小姐说：“产地会给人一种想象，有满足感，拿回去送人也显得有面子。”

　　■延伸阅读

　　第一夫人们的“本国时装”经济学

　　彭丽媛：中国设计民族风范

　　品牌：例外EXCEPTION

　　3月22日，随习近平主席出访俄罗斯的彭丽媛在机场亮相后，其优雅得体的服饰引来外界赞叹。随后，外界传出这套风衣是来自中国广州国产品牌“例外EXCEPTION”，随后还有人在微博表示此次出访的所有服饰都是来自于此品牌。

　　无论是“例外”，还是“无用”，彭丽媛身着本土时装品牌的成功亮相，也显示了中国服装设计师和服装工业的发展水平。马可、例外、无用、设计师品牌，这些曾经只在小圈子流传的名字，一夜之间成为了全民讨论的对象。

　　米歇尔：平民时装代言人

　　品牌：Jason Wu，Thom Browne

　　如果说，世界上哪位服装设计师通过得到“第一夫人”对自己设计的欣赏而实现了事业突破的话，那肯定少不了设计师Jason Wu。从米歇尔以第一夫人身份首次亮相开始，时装设计师Jason Wu就开始了他的传奇爆红岁月。Jason Wu的设计并不算前卫或是概念突出，但他以对于米歇尔·奥巴马气质的成功贴合以及对于女性化的都市感的诠释胜出。

　　2013年奥巴马的就职日，米歇尔选穿了Thom Browne的外套。这个之前以男装起家、创立20余年的纽约品牌2012年才开始拓展其女装产品线，首次登上纽约时装周。由于米歇尔的完美演绎，Thon Browne女装显然顺风顺水地一夜间全球知名。

　　英国第一夫人们：忠诚与时尚并重

　　品牌：Aquascutum

　　在英国，扮演国家外交礼仪第一名媛的人物就不仅仅是首相夫人了。年长者如英国女王以及前首相撒切尔夫人，年轻者如英国首相夫人的萨曼莎·卡梅伦以及英国凯特王妃，她们的着装都尽显优雅、庄重、时尚，而且她们也忠实于自己本国品牌。

　　前首相撒切尔夫人每次出现在社交场合都有一款从不离手的手袋，这就是Aquascutum，中文名译为“雅格狮丹”。手袋设计简洁，线条硬朗，与撒切尔夫人坚韧也优雅的性格十分契合，难怪成为她的不变选择。除了手袋，撒切尔夫人的标志性装扮还包括一条珍珠项链，这一刚一柔完美诠释了她的气质。

　　今天的英国首相夫人萨曼莎·卡梅伦也是公认的英国时尚代言人。她经常穿着英国年轻设计师的作品，参与慈善活动。她最拿手的是将平价品牌和奢侈大牌混搭出不凡的效果，2010年2月，在英国时尚杂志《闲谈者》发布的“全球最佳着装女性”排行榜上，萨曼莎当选为政界最会着装女士。

　　卡拉·布吕尼：

　　法国时装宣传大使

　　品牌：Chanel，Christian Dior，Yves Saint Laurent

　　当法国的服装底蕴与名模的优雅外形结合在一起，将发生什么?这就是发生在法国前第一夫人卡拉·布吕尼·萨科齐身上的。比起低调和平民范儿来，她更愿意演绎法国奢华品牌的内涵。

　　布吕尼经常穿着的品牌包括DIOR、YSL、Hermès，而她穿着频率最高的则是艺术化的法国时装品牌Christian Dior。剪裁精致的日装和优雅大方的晚礼服，成为她的衣着标志。