奢侈品就是“浪费时间”

　　本刊专访TOD’S中国区总经理Edoardo Vittucci——

　　国际一线奢侈品牌TOD’S的传奇是关于简单的意大利皮具的传奇，二十年来他们只有皮底、胶底、软底三款moccasins便鞋及D—Bag、Eight—Bag两款皮包。但却是这样的简单吸引了戴安娜王妃、摩纳哥公主卡洛琳、沙朗·斯通、哈里森·福特、汤姆·汉克斯、迈克·道格拉斯等世界级的名媛巨星。

　　这个奇迹究竟如何产生?意大利制造的精髓是什么?什么才是我们时代真正需要的奢侈?奢侈品究竟应该卖什么?中国制造为什么永远不值钱? 2013年4月3日，意大利奢侈品手工皮具品牌TOD’S进驻济南贵和购物中心。TOD’S中国区总经理Edoardo Vittucci、新锐演员张晓龙、济南贵和购物中心总经理杨荣刚等亮相为新店剪彩。本刊记者就以上问题专访了TOD’S中国区总经理Edoardo Vittucci。

　　一双“无视速度”的鞋子

　　“在意大利才能找到世界上最棒的鞋子”几乎是大多数人心目中毋庸置疑的真理。法国前总统夫人布吕尼宁愿被国人诟骂“不爱国产”的恶名也要身着意大利制造;戴安娜王妃鞋柜里几乎一半都是一个叫做“Tod’s”的意大利品牌;沙朗·斯通甚至曾光脚穿着Tod’s出席时尚宴会……

　　上流社会到底需要什么样的鞋品质?名流为什么会爱上看起来平凡低调的鞋子?Tod’s告诉我的是一个：时间与速度的故事。

　　Tod’s的起源，来自于1900年，创始人意大利人 Filippo della Valle 当时还是意大利小制鞋工厂中一个帮人家代工的制鞋师傅。一直到上世纪70年代，Filippo的孙子 Diego della Valle 从美国游学回来接手家族工厂，正式以Tod’s为自家品牌走入市场。

　　Tod’s最著名的鞋款，莫过于豆豆鞋。“制作这样一双好鞋的想法”源于上个世纪70年代，Della Valle先生相信，人们需要一双漂亮的、制作精美的鞋，不仅正式场合里可以穿，休闲场合也可以穿。这个主意带来了目前国际上流行的奢侈软拖鞋之风潮，豆豆从鞋底一路延升到鞋后跟头，在鞋底有133个橡胶突起圆点。

　　这位仁兄当初突发奇想的原因在于，如何提供给F1赛车手们一双能真正防滑的鞋子。他和法拉利 ( Ferrari) 的汽车总裁 Luca di Montezemolo 商讨，想设计一款极为轻软、有防滑作用、可“开车鞋”的便鞋;另一方面因为所有Tod’s的鞋子都坚持手工缝制，这些小凸点也正好可让鞋底在缝制时更为精准。1986年第一双 gommino 鹿皮豆豆鞋诞生，开启Tod’s的精品历史。

　　所有关于“豆豆鞋”的关键词都与速度无关。Tod’s所有的产品都是意大利制造，每个产品的每个制作步骤都是手工制作。由最初的手工皮革切割，到将不同部分进行组合缝制，一款Tod’s鞋的制作过程超过100道工序，均以纯手工完成，其间的每一道工序都由专门致力于该道工序的技艺精湛的工匠亲自操作。根据不同的设计，一款鞋最多要使用35片皮革，每一片都将进行单独的处理，并由专家负责检验每一件皮革，并监控其颜色，厚度，质地，因此，这些皮革都是统一规格。而在最终成鞋前和成鞋后更须经过严格的手工检验，保证它们的质量——哪怕存在有最微小的瑕疵，也将被淘汰销毁。

　　奢侈品，请慢下来：时尚就是倒退一百年

　　快时尚品牌席卷全球，服装工业将身体变成廉价和速度的载体——我们在这条路上走得太快，快到我们对自己都失去说服力——你真的需要一双不合脚但看起来鲜艳的鞋子吗?Tod’s给出了我们时代答案：最好的时尚应该回到工业革命之前。

　　在Tod’s的工厂里，每天，上千位工匠用自己的双手缝制出一款款皮鞋，这听上去更像是19世纪工业革命以前的事情。

　　“现代化生产不符合Tod’s追求高质量高品质的理念。”Edoardo Vittucci如此评价。Edoardo Vittucci把自己的产品定义为“现代的奢侈品牌”，希望那些经常进行商务旅行的职业经理人在使用奢侈品的同时，能够兼顾奢侈品的实用性。例如，该公司生产的驾驶鞋销售就非常火爆。据称，菲亚特公司的总裁詹尼·阿涅利就有穿驾驶鞋的习惯。

　　Edoardo Vittuccie说：“公司的产品并不只是某一款鞋，它还代表着一种生活态度和生活哲学。更加注重传统、文化以及情感，这些根性的东西。”

　　1997年，Diego Della Valle扩大了自己的产品，引进女士包系列。Tod's D-Bag依旧秉持品牌完美的细节：从皮革选材、剪裁缝制、缀上Tod’s标记、组装内衬等，都由工艺精湛的意大利工匠亲手完成，设计简洁而华美。

　　“Roots”是Tod’s常挂在嘴边的这个词，在这个“Roots”里，Tod’s品牌总结出“意大利制造”的核心：“你可能会想，法国也有优势。但是，意大利拥有众多传统非常深厚、技艺精湛的手工坊，这点无人能及。我们舍得浪费时间。”

　　工业速度和生活品质之间应该如何平衡?Tod’s试图用一双鞋子，用一百年前的手工精神告诉我们一种生活理念：优雅而简洁才是时尚，追求极致才叫做奢侈，完美无瑕的质地才称得上品质。

　　倒退着进入未来，成为我们时代的时尚呐喊。我们需要物质上的、精神上的归真。Tod’s用自己产品诠释着这样一种理念：奢侈品是为人服务的，真正的奢侈品不是让人活得更虚荣和摇摇欲坠，不是紧绷的时装尺寸、不是围剿自己的身体和精神，而是更舒适。

　　中国制造为什么不值钱?

　　《齐鲁周刊》：Tod's是销售生活方式和手工艺的品牌，需要成熟的奢侈品消费心态。济南奢侈品市场初具雏形，或多或少存在炫耀性消费，Tod's为什么会选址济南?针对“炫耀”心态是否需要采取特别措施。Tod`s济南店的销售状况符合品牌预期吗?

　　Edoardo Vittucci：我们非常重视中国市场，济南的消费者非常具备消费潜力。2008年，我们在青岛开设分店，常有济南高端客户前往青岛店购买Tod's的产品，济南开店也是基于市场需求。在心态消费上，我们也深入考察调研过，本地客户需要高调的产品，我们店内在鞋包等产品颜色上调配了很多亮黄、大红等艳丽色系。我相信消费习惯是可以引领改变的。济南贵和购物中心环境非常好，一线大牌云集，能代表奢侈品牌购物的整体氛围。目前，济南店试营业期间的业绩非常好。

　　《齐鲁周刊》：随着中国的制造业越来越发达，Prada等很多意大利奢侈品牌在中国设立代工厂，您怎么看待?Tod's还会坚持“意大利制造”吗?2013年意大利Tod's奢侈品集团将投资1500万欧元用于建造全新工厂增加20间新店，加速度的扩张是否会影响品牌质量?

　　Edoardo Vittucci：我们是一家“只会走路，不会跑步”的品牌。我们坚信手工的价值和时间的力量，本土制造是我们的精髓所在，其他品牌的选择我不予置评。Tod`s永远会坚持自己的核心价值，采用技艺最精湛的本土手工。

　　《齐鲁周刊》：意大利也有其他的高级鞋履品牌，比如Salvatore Ferragamo。那么，Tod's 是以什么优势与其他品牌区分开来的呢?

　　Edoardo Vittucci：除了手工、设计，我们还传递生活理念、生活方式，讲求低调、舒适、适合穿着，没有任何品牌是和Tod's有可比性的、相似性的，我不愿两者比较。

　　《齐鲁周刊》：您怎么看待意大利制造?

　　Edoardo Vittucci：在中国，关于“意大利制造”的概念，更多融合了想象。我们是一个传统的意大利品牌，希望能保持这个传统。从选料到制作，我们的每一步都很严谨。品质对我们而言是最重要的一件事。Tod's三代传承，工匠师也是世世代代的手工艺人，我们想到意大利制造首先想到的不应该是品牌LOGO，而应该是意大利的文化，想到意大利的手工艺是如何创造的。

　　《齐鲁周刊》：奢侈品牌的中国的售后非常不到位，有新闻称欧洲大牌分欧洲市场、美国市场和中国市场三个标准。Tod's济南店可有相关售后服务?Tod's是否存在这种差别对待?怎么区分欧洲市场和中国市场?

　　Edoardo Vittucci：售后一直是我们非常关注的一部分。目前济南店内没有专门的清洗保养服务，但是我们会售卖鞋包的养护产品，配备非常专业的人员向顾客提供产品养护讲解和指导，使每位顾客都能掌握简单、易操作的皮具保养知识。

　　Tod's的产品是全球同步发行的，不存在任何款式上、价格上的差别，我们对每个分店的环境、规格、服务有统一的标准要求。目前的金融危机显然会对欧洲市场产生一定影响，中国对我们来说是近年来投入精力最多的区域。今年，TOD'S 开始加速开拓中国市场，我们整个集团都对此充满了信心。中国市场是全世界的未来。

　　《齐鲁周刊》：TOD'S经典的D-BAG，其山寨版在网上的售价仅是真品的1/10。TOD'S大举进入中国市场之后如何应对中国的山寨问题?

　　Edoardo Vittucci：山寨问题各国都有存在，也是一种生活方式的选择。选择山寨产品的消费者可能是财产只能够买得起我们一双鞋的人群，我坚信我们的目标消费群不会为了便宜几百块钱选择山寨品。

　　《齐鲁周刊》：如何定义奢侈?中国也有自己的手工传统，但打不开世界市场，如何看待中国制造?

　　Edoardo Vittucci：奢侈可以跟价格无关，奢侈是指产品的价值和生活方式的讲究。意大利与中国都是传统的制造大国，但他们各有特色。在意大利，人们注重的是手工制作的产品，这也是我们所谓“意大利制造”的优势所在。我非常喜欢中国的精致刺绣等，但这些传统存在着断档，另外品牌形象塑造上不够持久、统一。