奢侈品算盘什么菜？

　　七八年前，一位中国人走进法国一家奢侈品店，法国店员一脸微笑一句中文“你好”，让他有点小激动——中国客人，老外看见了!

　　两三年前开始，几大时装周秀台上，中国模特成批欧洲杯推荐出现;Chanel、Armani、Doir们的大秀上，范冰冰、章子怡、姚晨、网络红人呛口小辣椒还有中国时尚杂志的主编们坐到了前排——中国的时尚度，奢侈品大佬们也看见了!

　　于是，带着故事带着愿景带着压箱底的宝贝，奢侈品们组团上门来了。奢侈品的中国年代到了。只是，狂热钟爱金牌和第一名的中国人，还会为奢侈品消费的王冠而欢呼多久?

　　奢侈品中国赶大集：组团“下乡”的LV们欧洲杯推荐

　　“赶紧帮我问问爱马仕的铂金包有没有好点的渠道可以不用等那么久?我要3个，玫红桃红什么的都可以，只要红色。”朋友刚挂下电话，就朝我们一车子的“圈内人士”说，“我说这女人太疯狂了，劝都劝不住，一下24万。”欧洲杯推荐

　　越等越要追，越涨越要买。众多大牌涨幅高达10%，这意味着同样一个包要至少多掏几千块，但依然阻止不了中国人的决心。

　　国外奢侈品品牌在中国开店的速度和数量，也显示了这个市场欧洲杯推荐的容量和活跃程度。二线城市杭州就成为不少品牌同时拥有3家精品店的城市。同时，展览和大秀这两个展示品牌形象的绝技被拿来同时使用，来增加在中国的“投入力度”。

　　2010年4月28日，世博开幕前夕，向来对于开设旗舰店欧洲杯推荐挑剔的全球殿堂级奢侈品牌LV，却在上海淮海路和浦东陆家嘴金融区，开设了旗舰店。同一天，同一座城市，同时开设两家旗舰店，对于拥有150年历史的LV来说，这是史上第一次。而在此之前，LV已经在中国22个城市开了27家店。同一个月，被誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚，在上海香港广场、IFC以及恒隆广场的3家店同时开业。

　　面对着对中国奢侈品抱有巨大雄心的鞋包、珠宝品牌，汽车品牌也不甘落人之后。

　　2012年6月7日，为庆祝英女王伊丽莎白二世登基60周年的官方寿辰，英国驻华大使馆在大使官邸举办了庆典活动。宾利携旗下两款专属中国市场的限量版车型：慕尚女王登基钻禧纪念版和Linley for Bentley欧陆飞驰限量版亮相这次盛会。

　　2012年6月9日上海，宾利全新欧陆GT V8轿跑车(New Continental GT V8)继2012北京国际车展首度亮相之后，再次驶入上海滩，在上海上演一场主题为“Drive to a Different Beat 非凡驾驭”的音乐派对。宾利中国总经理郑顺景先生(Mr. Kingston Chang)为宾利全新欧陆GT欧洲杯推荐 V8轿跑车揭幕，同为欧陆系列的另外四辆经典车型W12欧陆GT轿跑车、全新欧陆GTC敞篷轿跑车、欧陆超级跑车ISR敞篷版和欧陆超级跑车亦同台助阵，足可见宾利对中国市场的重视!

　　中国逐渐走到了世界奢侈品的舞台中央。“以购买奢侈品为耻的时代结束了。”今年5月，国际知名咨询机构贝恩顾问发布了半年度奢侈品市场报告。报告预计，今年中国奢侈品市场将增长25%，超过156亿美元。根据各种预测，明年或最晚至2015年，中国将会成为全球最大的奢侈品市场，戴上世界奢侈品消费的王冠。

　　一件衣服引发的势利眼：买品牌，还是买“面子”?

　　任媛是一位来自中产阶层家庭的女孩，对于奢侈品最初的概念，只是在时尚杂志上一篇关于LV的介绍，这个在欧洲有着150年历史的牌子，留给她印象最深的，是每款产品后面那串数字的长度，“哇，真贵!”

　　当来到英国留学时，任媛很快发现，奢侈品在中国同学中间相当受欢欧洲杯推荐欧洲杯推荐迎。一开始流行的是饰物、钥匙夹等小物件，后来包包、衣服也开始进入大家的生活。那时，不管是LV还是Gucci，大家都会买经典款，也就是印了很多LOGO在上面的。她说，在那样一个狭窄的圈子里，欧洲杯推荐欧洲杯推荐既然身边的人欧洲杯推荐很多都有，“看久了以后你也想买了”。

　　2003年，她购买了人生中的第一件奢侈品，那是一个入门款的LV皮包，浅色的，上面印满了LOGO。然而，过了一年，这个包就被打入冷宫，扔在家里没有再用过。直到某一天，任媛收拾东西的时候发现了，拿去二手奢侈品店卖了2000多块，折合原价1/4。

　　2007年，任媛去法国旅行时，见到了那幅传说已久的景象——在巴黎的顶级奢侈品门店，中国人拥挤着、大声嚷嚷着，“想找个导购给你服务都很难”。她坦言，当时这一幕，对她的冲击很大。她后来梳理了一下自己的思绪，觉得“我背的是一个心态，品牌好像也没有那么重要”。

　　公允一些，奢侈品成为理解我们现实的视角，实在负重过大。不过，奢侈品作为精益求精的一种商品，本身也与众不同。在国外奢侈品品牌的印象里，他们的买家的社会地位、财富和生活方式是“三位一体”的，而到了中国，三位一体的人非常少，大多是割裂的。

　　一定程度上，拥有社会地位，没有财富，是官员;拥有财富，没有社会地位，是大家嘴里的暴发户;还有就是第三类市场，社会地位和财富都不具备，可是追求这种生活方式，是白领阶层。有人会认为奢侈品可以弥补三者中的任何一面，甚至被虚妄地认为是全部。

　　总之，奢侈品在中国的奇遇故事都指向了社会的病态，人欧洲杯推荐人都爱奢侈品，如果这“奇遇”改变为“遇见”，人们对奢侈品的爱，将会更理所当然。需要改变的，不是奢侈品，而是我们的心态。在奢侈品照耀的中国，一批奢侈品症候群已经开始走出LOGO迷恋，变得更加成熟，新旧消费者呈现出犬牙交错的情形。

　　我们可以轻易买到奢侈品，欧洲杯推荐但真正的奢华却离我欧洲杯推荐们越来越远

　　伦敦的高档酒商对来自中国的客户印象深刻。首先，钱不是问题。某位中国富翁可以用13万英镑拍走一瓶拉菲——拿去喝掉了。第二，中国人的品味很“独特”。即便是6000英镑一瓶的1982年法国顶级红葡萄酒“武当王”，中国人也会端起酒杯一饮而尽，甚至加入可口可乐，让口感更甜。而一个真正的爱酒人，常常会将一口酒翻来覆去地品味，死活也不咽下去。

　　这是英国媒体的报道，似乎也正是当下中国奢侈品消费的一个缩影——当人们可以轻易买到奢侈品时，真正意义上的奢华却离他们越来越远。

　　2005年8月，国际顶极私人物品展在上海隆重举行，包括豪华房车、顶级跑车、游艇、私人飞机、时装、珠宝、名酒以及各类顶级房产、高尔夫俱乐部、私人会所等在内的，全球最顶级、最奢侈、最昂贵的商品集结在中国。中国消费者没有让他们失望，三天之内花掉了2亿元。而这一标志性的事件，也成为了中国奢侈品消费提速的起点。

　　这一进程是伴随着新富人群的井喷一路向前欧洲杯推荐的。根据法国里昂证券亚太区市场最近公布的一份调查报告，因为中国连续多年保持两位数的经济增长，造就大批年轻富豪。身家10亿元人民币的富豪从2000年的24人增加至2010年的1363人，平均年增50%。

　　这批富豪是当下中国奢侈品消费的主力之一。他们突然之间腰包鼓了起来，却不知道通过怎样的方式“由富及贵”。此时，购买奢侈品便被视为解决问题的一种简单途径。

　　周群曾经在一家顶级奢侈品门店中工作过很长时间，迎来送往各种类型的消费者。他告诉记者：“某些富人习惯大大咧咧，好像只有一个人存在。在试用一条皮带时，他们会旁若无人地把自己的皮带解下来，换上一条新的，然后微微点头。”

　　他们钟爱的奢侈品也往往是大众认知程度较高的商品，例如LV、GUCCI等。他们相当“宽容”，新款旧款也无所谓，对价格也不敏感;他们也非常“苛刻”，必须带有高度可辨识的大大的LOGO。这样他们才会满意，觉得物有所值。

　　对于销售而言，新贵常常让他们看笑话，但他们又很喜欢这样的顾客。“如果很懂行的那种人，会说这个是哪年的款，我不喜欢、不适合我，而他们(暴富者)则会说这个好这个好，我就要这个，他们不会多问，也不愿意承认自己不懂。很快就会掏钱走人。”

　　据某机构的报告，世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%，而中国的一些消费者，特别是年轻人，却用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。尽管他们将奢侈品视为自己时尚、品位的标志，但在购买奢侈品时，却往往冲着人们最熟悉的名牌一拥而上，而很少关注真正受到业内推崇的有品位的商品。在某种意义上，很多初涉奢华的年轻学生、白领与暴富群体一样，都在依靠奢侈品追求“身份的认同”。

　　反观欧洲，奢侈品与社会地位紧密相关的时代已经远去。一个典型的例子是，2011年英国的威廉王子与凯特王妃拍摄婚纱照时，凯特身上穿的Reiss品牌白色小洋装，不仅是要价不到万元的英国成衣，而且是2009春秋季的礼服裙。那根本就不像是一个王妃应有的奢华。