中国选美史

　　选美活动古已有之，从进贡给吴国的西施到北宋文人的“花魁榜”，从1923与1946年的赈灾选美到如今的各种商业大赛，中国式选美都带着各种时代隐情。

　　美女“特务”与后妃选拔

　　为对付夫差，公元前485年，勾践从越国各地找寻美女，最终选中西施、郑旦。他命人在会稽城外的土城建起一座美人宫，让文种负责训练。这被称之为是中国历史上最早的一次选美。

　　中国古代“选美”活动层出不穷。官方举行的有以帝王为代表的男性统治者行使特权遴选后、妃及宫嫔的活动。此外，王公大臣们娶妻、买妾也要经过一定程度的挑选，从一定意义上说，也是选美的一种。

　　民间自发的有宋、明以来在妓院中出现的文人评选妓女的活动，称之为“评花榜”。明、清时期，北方缠足盛行地区又有““赛脚会”。下层良家妇女利用庙会、旧历节日或者集日游人众多的机会，互相比赛小脚的畸形“赛美”活动。那些名列前茅的女性，会因此远近闻名。而那些待字闺中者，也会因一个好名次而使自己身价倍增，非常容易物色个好人家。当然除了要有一双莲足，还要有乌发蝉鬓、云髻雾鬟、娥眉青黛、明眸流盼、朱唇皓齿、玉指素臂、细腰雪肤、红妆粉饰、肢体透香等多个标准来衡量。

　　民国时代：选美救国?

　　1926年广州市政府为了筹集把越秀山改建为公园的经费，曾策划举办春节游艺会，将省港妓女全都请来进行“花国选举”，由各界买票竞投。结果因遭到社会各界强烈反对没有成功。1929年8月11日，上海出现了中国首次近代意义上选美活动。各报首次发布关于举行“女子美丽比赛”的新闻，如《申报》：“女子美丽比赛：新世界游艺会发起，获选者免费游美国，再赠六气缸之汽车。”同时发行三张门票：每张售小洋四角。

　　这其实是用一种不易让人察觉的方式将选美比赛和社会慈善事业联系在一起，为选美比赛找到社会道义的支撑。1946年夏秋之交，苏北通如海地区，久旱不雨，蝗虫肆虐，田禾近乎绝收，加之天花、疟疾、霍乱流行，城乡普遍缺医少药，以至数百万灾民长期处于水深火热之中。在此时公开推选“上海小姐”，其实是义演活动的一种。

　　1987年至今：“姿本经营”时代到来

　　1987年，北京举办了冠名为“青春风采”的“选美”赛。这次大赛是由某文化馆主办的，参赛者并不多。因为当时认为这种活动选的“并非心灵美”。而一些群团组织人士的反对声则更为强烈。

　　1993年，当世界小姐选美大赛在全世界18亿观众的注视下进行得如火如荼时，隶属国家的《北京青年报》在头版用大红标题登出了一篇题为《北大女生拒绝选美》的文章。同年，湖南举办长沙小姐评选，但不叫“选美”叫“广告小姐评选”首次有了一夜成名的轰动。1999年，湖南举办了世纪之星形象大赛，同年杭州也举办“西博会形象小姐评选”，但评选结果却出人意料，开放的法国人当上了杭州的形象小姐。

　　自此之后，林林总总的选美就已泛滥成灾。香港小姐竞选、中华小姐竞选、亚洲小姐竞选、世界亚裔小姐竞选等等，还有新丝路中国模特大赛、上海国际时装模特大赛等各类模特大赛。

　　■链接

　　城市“美人计”：

　　选美经济与城市营销

　　选美的成因与某个人的私欲牵扯不上任何关系，它一出生就注定要与重视旅游开发和宣传的世界著名旅游城市纠缠不清……

　　□杨梅

　　爱德华说：“除了商业动机外，地方政府也把选美视为地位提升器。他们认为如果拥有最美的女性是能提升当地的形象的。”

　　上个世纪中叶，阿根廷的首都布宜斯诺爱丽斯政府官员为了招徕游客，想出了一个以美女选秀作为当地旅游促销手段的点子。世界其他旅游城市开始关注这一新型的旅游促销模式的效果，并纷纷效仿，“选美”活动由此产生。

　　美丽是一种资源，而选美就是开发这种资源的最集中方式。在2003年，仅仅在中国开始派代表参加世界小姐选美两年后，三亚举办了它的第一届世界小姐大赛。三亚华宇皇冠假日酒店，是世界小姐比赛的场地，在2003年第一次举办时获益1560万美元。这个结果使得中国地方政府希望从中得到更多利益。在过去十年里三亚举办了所有的新丝路模特大赛和5届世界小姐比赛。

　　三亚市长陈辞就在“世界小姐”总决赛的记者会上表示，“期望活动可为该市带来1亿美元的收入。”有160多个国家20亿观众收看决赛盛况，对三亚的宣传效果巨大。在2002年度星姐选举中，湖南娱乐频道的收视率从平时的4.1%左右，飙升至15.2%，平时的市场份额为9.7%，星姐选举期间则升至24.3%。2003星姐选举总冠名的冠名费为240万元，单项奖的冠名费70万元……

　　地方政府视选美比赛为一种提升当地旅游业和城市国际声望的手段，这促进了选美的繁荣。 赫赫战绩不容我们否认：选美活动的确是被世界各国著名旅游城市关注并追捧着!随着全球一体化发展的脚步加快和世界各国城市化进程的发展，在未来的10年内，它还将继续以它独特的魅力向旅游城市传递信号，使其成为城市推广和宣传自身品牌价值的新宠及武器。