彭钟桦和他的“风水股”

　　6月28日，一家名为“新天地集团”的新加坡企业在伦敦证券交易所另类投资市场上市，募资总额为96万英镑(1英镑约合9.88元人民币)。这家公司的主营业务：风水命理，也就是占卜问卦、风水等。而他的掌门人则是算命先生彭钟桦。

　　大股东“彭大师”

　　新天地集团的掌门人是今年46岁的彭钟桦，在宣传资料中，他的名称后有一个后缀——“大师”。员工们也习惯言必称“彭大师”。据新天地集团向伦敦证券交易所提交的IPO(首次公开募股)申请文件，此次募资金额为150万英镑(约1500万元人民币)。目前彭钟桦持股比例为62.2%，上市后将被稀释为54.4%，仍牢牢掌握控股权。

　　在缘中秀主页上，彭钟桦西装笔挺的全身照十分醒目，他长了一副福相：身材偏胖、脸型很圆、双下巴、大耳垂。在其个人介绍里，彭钟桦名字前被冠以“国际首席宗师”，介绍还称其是“少林寺31代弟子，法号释德松，潜心研究儒、道、释理论精髓。国际上少有的集姓名、风水、历史学、西方心理学、创意鉴赏学、运筹学、品牌学为一身的大成者”，更赞其“极大震撼风水界，传人数不胜数”，是风水史上一个极罕有的奇人。

　　抛开具有明显宣传意味的溢美之词，关于彭钟桦其人的信息着实不多。在自己的新浪博客上，“彭大师”自称客家人，命途多舛，因“机缘巧合，他认识数名僧侣及出家人，接受了五行玄学、山脉河流及挡煞减对冲的法门”，便从此走上风水之路。

　　1989年，彭钟桦创立了他人生中的第一间风水馆。在新加坡，这是合法的。事实上，这也是诸多风水大师的基本运作模式，在街边租一个门面，立上招牌，便可招揽顾客，而主营业务，主要是算命占卦。

　　但彭并没有止步于此。他一直在琢磨如何将风水事业做大。

　　左手算盘，右手罗盘

　　据广东省易学研究会副会长，同为风水师的杨金龙介绍，一个成功的风水师要想赢得顾客，首先得有一定的名声，要赚取名声，港台地区的风水大师们最常用的招数是不断“出镜”——或主持电视台、电台的风水命理节目，或在报纸上开专栏、出书等。

　　彭钟桦采用的也是这一方式。彭热衷于演讲，据了解其演讲风格“非常亲和、幽默，每次只要一上台，寥寥几句话就能把台下听众逗乐”。据了解，彭钟桦做一次讲座的费用大概在4000-6000元。

　　经过几年的持续耕耘，彭钟桦积累了一些名气。不过，他并没有像大多数风水师一样单干，而是选择了以公司化的方式进行运营。

　　一边算命，一边经营开运产品，正是彭钟桦风水生意的一大亮点，他开启了以特色珠宝和命理风水为主的连锁经营模式。据新加坡媒体报道，彭钟桦自称偶然发现“火山琉璃”这种矿物质，便将宝石与传统的命理风水学结合起来，制成各种晶石制品。消费者购买物品后，可以请店里的大师“开光”，能够“转运”，解决自己面临的各种疑难问题。

　　在风水文化盛行的新加坡，这一招颇能迎合顾客需求。这些琉璃制品并不便宜，在其位于广州的一家加盟店内，一个猪造型的生肖摆件标价1888元，且都是“一口价”。

　　“风水先生“的中国扩张

　　同时，像其他同行一样，彭钟桦自称“天赋异禀”，很快领悟玄学之道，形成一套属于自己的独门企业管理和预测方法，“影响实为亚洲之冠”。在关于他的网站上还能看到他的13个头衔，包括“南京大学国学文化系讲师”、“南京大学环境二级技师”、“安阳科仪研究院名誉主席”、“成都国学院协进会会长”，还有他在新加坡、马来西亚、中国台湾等地的报纸和电视台开办过的专栏和节目。然而，记者调查发现，南京大学并没有开设国学文化系，也没有所谓“环境二级技师”的职称。关于“安阳科仪研究院”和“成都国学院”，也没找到任何信息。

　　且不论身份是否造假，彭钟桦在做生意上，的确很有一套。为使公司做大，彭钟桦向旗下的风水师等核心雇员进行了期权激励。

　　在新加坡获得成功后，彭钟桦开始思考下一盘更大的棋。

　　2008年，彭钟桦成立了博思国际学院，专门提供专业的中文及英文玄学指导，对外招生。同时，也用于培训和管理内部雇员。子品牌DXXD(“塔罗世界”)则致力于开发精致饰品、开运饰物和独家设计的星象塔罗T恤以及各类“能量产品”。

　　除此之外，彭的触角还伸到了开运彩妆、五行经络美容概念馆、主题养生馆、塔罗牌主题餐厅等。将风水与一切可以混搭之物进行混搭，是彭进行扩张的主线。而将风水命理进行标准化改造，则是彭钟桦实现这一商业模式的最重要手段。(文据《环球人物周刊》、《南方周末》)

　　全新一代雷克萨斯ES济南上市

　　本刊讯 7月28日，润华汽车公园，雷克萨斯全新一代ES上市盛典落幕，全新ES 250/ES 350/ES 300h正式登陆济南，售价35.9—65.4万元。据悉，除标准服务外，4S店还将为全新ES300H提供动力电池10年/25万公里的无忧承诺。 (马军)