自媒体时代，政要们的情色游戏

　　传媒时代的领导人们，早已不是养在深闺的幕后英雄。有人甚至认为，国王们的穿着、性能力，就是这个国家的生产力。

　　春药与阴谋：“女人越多，能力越强”

　　“有人问，我第一次性爱是在什么时候，”一次记者会上，普京读到这个问题，在场记者发问道：“是什么时候?”普京回答说：“不记得。但是我准确地记得最后一次是什么时候。我能确定，准确到分钟。”

　　在听说以色列总统性丑闻时，他对以色列记者说：“请代我向你们的总统问好，他的身体一定很棒，他与10个女人有染!他真令我们又吃惊又羡慕!”

　　冷峻、沉稳、不苟言笑，再加上毫不掩饰的健美肌肉，每逢这位大帝在公众场合亮相时，大批少女会挥舞着普京的生活照嘶喊。

　　他说：“我觉得，没有弱点的人是没有的。”美女效应是否是普京政府的民心策略?要知道，陈胜起义前在鱼肚子里塞天书，黄巢起义搞什么“苍天已死，黄天当立”的预言，对昔日双头鹰帝国心向往之，对历史上俄罗斯宫廷斗争也如数在心、聪明如列那狐般的普京，一定也深谙此道。

　　而按照法兰西文化和历史的传统，可以理解政治家有情人，但不允许政治家犯政治错误，也不容忍阴谋的存在。前总统萨科齐的情史就厚过电话簿，希拉克包二奶也从来不是秘密。法国政界甚至有“女人越多，能力越强”的说法。据说，萨科齐的许多情色新闻，都是他自己放的风。

　　法国资深新闻记者杜波伊斯2006年出版的《性政治》一书，详细讲述了法国政坛数百年来的各种性丑闻，从拿破仑到弗朗索瓦总统(他在1899年和他的一名情妇发生性行为时死亡)。杜波伊斯称，“几乎所有的法国男性政治家都是患有强迫症的花花公子。”

　　“如果法国也像美国那样追究性丑闻的话，我的所有部长都会辞职的。”这是已故法国总统密特朗的锥心之言。

　　法国人的邻居意大利人，对待“色情政治”的态度，也如同家常便饭一样平常。

　　一直跟踪研究贝卢斯科尼领导风格的俄罗斯著名记者阿纳托利·瓦谢尔曼发现，老贝之所以成功，是他善于把自己的领导人个性延伸到意大利人的公众性格土壤里，迎合了意大利的传统文化。意大利人热情爽直，喜爱美女，而且意大利也盛产美女。

　　瓦谢尔曼的发现表明，贝卢斯科尼玩“色情政治”，看似滑稽，实则理性。一个72岁的领导人对年轻美女的“力比多”保持高水平，反证了他们的领袖是个懂得生活情趣又是心态年轻的活生生的人。

　　谁制造了总统的绯闻

　　有人说，林肯要是活在今天，铁定难以当选美国总统：他胡子拉碴、衣冠不整，更别提嗓音难听、口才甚差，要是参与电视辩论，那简直足以引发一场公关危机。

　　在路易十四时代之前，很少有哪个政治家能将自己的形象广泛传递给他所统治的人群，因为在印刷术尚未发达的时代，这本是不可能的任务。传播学家尼尔·波兹曼曾说，美国的前15位总统如果走在街上，没有人会认出他们是谁。

　　摄影和电视技术的兴起极大地改变了这种印刷时代的文化心理。图像开始以其直观、逼真的视觉冲击力影响人们的认知，影像的重要性逐步增加，到1922年，李普曼相信“今日照片已经拥有了压倒想象力的权威”，一个视觉主导的社会蔚然成形。

　　人们越来越多地通过各种镜头来观看政治家，这种持续不断的观看塑造了他们的经验。正如桑塔格在《论摄影》中所言，人们的经验变成了一种观看方式，“参与一次公共事件则愈来愈等同于通过照片观看它”。

　　他们的大头像也像其他社会名流一样，经常出现在各类媒体上，而人们也习惯了这样一种状况：政治领导个人比政党的差别更重要。他们常常是“喜欢”奥巴马或莎拉·佩林，而不是认真思考他们所代表政党的纲领差异。

　　肯尼迪总统夫妇之所以能在美国公众心目中获得皇室般的地位，与这对夫妇得体的穿着和光彩照人的形象密不可分;而绰号“外星人”的日本前首相鸠山由纪夫，则因为他一件看上去五彩斑斓的怪异衣服而颇受争议。这些看起来十分感性的因素，很可能使人在不知不觉中把“喜欢某个政治人物”和“喜欢他的政治主张”划上等号。

　　这个逻辑反过来自然也成立。2009年，英国首相戈登·布朗的一份“首相化妆指南”被八卦小报捅出来，引起许多媒体的讥笑;愈加雪上加霜的是，他还被男性时尚杂志《GQ》评为当年“最差服装奖”。而之后继任为英国首相的卡梅伦却曾是《GQ》“2007年英国最佳着装男性”之一，这与他们的支持率恐怕不无关系。附带说一句，卡梅伦的太太萨曼莎本人原来的工作就是一个熟悉大众市场外形包装的创意总监。

　　曾有记者问圣雄甘地，为何在拜见英国国王时身上穿那么少，他答：“国王身上的衣服够我们两个人穿。”当然，他是对的，你无法设想一向坚持奉行简朴的甘地，穿着一身华贵的衣服出现时所引发的政治后果。他那一身白布，本身就是一种象征性礼仪和政治标记。