大牌的童年时代

　　近年来，国际大牌LV、Armani、Kenzo、D&G等都推出了童装系列。这些“耍大牌”的童装作为孩子穿衣风向标，越来越成气候。高高在上的时尚界，目前最热闹的话题恐怕就是儿童迷你时尚。六一节将至，送给小宝宝们什么样的礼物最为合适?济南儿童名品店其实已颇具规模……从传统品牌经典泰迪、巴拉巴拉到高街品牌H&M、C&A……童装品牌和专柜随处可见。

　　孩童的高级定制时代：所有的母亲都希望把闺女打扮成秀兰·邓波儿

　　进入济南恒隆广场东塔一楼，一家名为NOTA KIDS的品牌综合店颇为引人瞩目，这家店主打童装，类似“IT”一样组合了Fendi、Armani、Moncler、Pinko等国际一线童装品牌。

　　记者走访调查，NOTA KIDS店内这些一线大牌童装相比普通童装，价格大约高2—5倍。一件Armani童装T恤通常为600多元，Fendi女童连衣裙为1000多元一件，礼服一件则近3000元左右。

　　“12岁的男孩穿三件套去参加舞会，11岁的小女孩穿着高跟鞋。通过衣着辨别儿童的办法已经行不通了。”尼尔·波兹曼《童年的消逝》中忧心忡忡的写道。

　　童年的消逝也好，童装的成人化也好，这对奢侈品牌却是件好事。

　　大卫·贝克汉姆的公子们、汤姆·克鲁斯的爱女苏瑞都是奢侈品童装的追随者。据说，小苏瑞的衣橱价值300万美元，Armani、Burberry和Christian Louboutin再昂贵，也只会在大众场合穿一次，小小年纪就高跟鞋傍身。

　　无论经济多么不景气，全世界的新贵父母们都希望通过购买奢侈品童装能使他们的孩子显得独一无二。所有的母亲都希望把女儿打扮成秀兰·邓波儿，所有的父亲都希望把自己的闺女宠爱成苏瑞。当然，大牌童装如Gucci、Burberry，在安全性、面料选择、风格设计上都下过一番功夫这也是中产父母选择奢侈童装的关键因素。

　　几乎是一夜之间，Oscar de la Renta、Fendi、Marc Jacobs、Roberto Cavalli、Missoni等品牌不仅开设了童装副牌，也不间断地扩张着童装店铺。在过去一两年内，Lanvin、GUCCI、Stella McCartney和 Marni声势浩大地进入这一领域。今年年初，连Gap 也推出了由黛安·冯芙丝汀宝跨界为GapKids与BabyGap操刀的系列。

　　1200美元的薄纱裙卖给谁?

　　Lavin的一件薄纱裙要1200美元，一件丝织外套要1570美元;Burberry在中东和亚洲设立了12个童装的独立分店，去年一年销售额达9100万美元，销售额增长23%……

　　奢侈品童装真的这么容易赚钱吗?这些价格高昂的童装卖给了谁?

　　作为奢侈品童装的鼻祖之一，Dior于1967年成立副线Baby Dior，多少有些意外。在此之前，它仅仅为重要客户，如伊丽莎白·泰勒的女儿丽莎定制童装，却因为禁不住奥斯卡影后格蕾丝·凯利的游说而萌生念想。

　　在那个年代，奢侈品市场始终被视为成年人的世界。人们还无法想象儿童版的GUCCI或Versace，总觉得它们带有太过强烈的性暗示。直到上世纪90年代后，大品牌才开始着眼于童装领域。

　　“奢侈品开设童装副线主要是为了培养未来的潜在购买者。”美国罗格斯大学的研究者丹尼尔·库克说。指望那些定制化设计的童装占据主要的市场份额，当然是痴心妄想。

　　价格设定了极高的门槛。《纽约时报》认为，奢侈品牌并不指望童装线能够赚钱，而是希望借助童装来强化它们的品牌影响力，吸引更为保守的顾客，提升他们的品牌依赖度。品牌分析师安德鲁·罗森直言：“我们的目标客户是那些1%甚至更少的消费群体。”

　　■荐品

　　“六一”献礼：济南童装时尚风向标

　　童装关键词1 ：高阶与街牌混搭

　　推荐品牌：ZARA(济南万达广场一楼步行街)、NOTA KIDS(济南恒隆广场)

　　成人时装潮流最爱玩的大牌和街头品牌的混搭，用在孩子身上也同样潮流，大牌的童装设计一般都会偏成人化，配上潮流品牌的T恤、牛仔裤后，会更适合儿童。而街牌服饰搭配大牌包包，也是最易入门的混搭方式，只要选择适合孩子的Size，效果就会相当完美。在Zara点内淘一件价格实惠的春夏新款童装牛仔短裤、条纹T恤等， 再到NOTA KIDS 店内搭配一件Armani的迷你风衣或者Fendi经典款童装版小包包，由孩子们来演绎，似乎又带着点传承的味道在里面。

　　童装关键词2 ：大胆玩撞色

　　推荐品牌：H&M(济南银座和谐广场)、Classic Teddy经典泰迪(济南恒隆广场)

　　以往通身的蓝男粉女早已过时，撞色的童装更有浓烈的游乐场味道。在童装中经常出现的亮粉色、明黄色、鲜橙色、粉蓝、翠绿、红色都是撞色的大热之选，只要在撞的时候注意不要选择有明显卡通图案的服装，而选择比较净色的服装，就比较容易成功。

　　2012年春夏H&M男童装系列，浓厚的纯色组合呼应了低调简约的概念，经典的中性色调注入鸽子灰与杏仁色、金粉色和大地棕色组合，在单纯的色彩里享受明快的童年。经典泰迪具备英国皇家贵族气质与涵养，举手投足与穿着打扮总是多一份优雅与品位。强调高级与质感，精致剪裁，一如皇家贵族手工量身定制般之独一无二，创造出专属于小公主与小王子的个性魅力的Classic Teddy在2012年春夏将这种经典风格延续。

　　童装关键词3：儿童一样爱牛仔

　　推荐品牌：Diesel、ME&CITY(济南恒隆广场)

　　夏童装系列中依然不忘其主导的个性风。Diesel自傲的牛仔裤专业技能统一了Diesel童装系列的风格。不像成人牛仔裤那样突出曲线和性感，男孩与女孩们拥有了更纷繁的牛仔裤选择。那些经典的石磨洗到荧光色卷边再加上喷绘效果;剪裁从紧身到直筒，从微喇到锥形。Diesel更是贴心地为女孩们打造了最新的jeggings，即牛仔与裤袜的合体，提供紧身又舒适的穿着感受。

　　突出个人风格的ME&CITY，将这种风格也带入了其童装系列。2012年春夏童装发布会上，设计师没有运用过多的色彩，却以无限动感的牛仔元素制造了一系列休闲又高街感十足的时髦童年。牛仔与蕾丝等柔软面料的结合也将成为女童装流行的新趋势。

　　■百丽宫影讯

　　《白雪公主之魔镜魔镜》

　　主演：茱莉亚·罗伯茨 莉莉·柯林斯 艾米·汉莫 内森·连恩

　　类型：喜剧/奇幻/冒险/剧情

　　国别：美国

　　上映日期：6月1日

　　根据经典童话《白雪公主》改编，奥斯卡影后茱莉亚·罗伯茨全新演绎爆笑版经典童话， “六·一”节华丽上映!

　　影院优惠：

　　天天半价

　　每天13：00前所有场次半价(不含13：00 VIP厅除外);每天21：30起所有场次半价(包含21：30 VIP厅除外);老人、军人、残疾人、儿童(1.3米以下)和学生(24岁以下)，持相关有效证件可天天享受半价优惠

　　周二全天半价

　　精彩活动：

　　约“惠”暑期，欢乐一夏

　　活动时间：6月1日-6月30日

　　1、活动期间学生凭本人学生证至卖品部购买任意套餐，可获赠酷影卡一张，凭酷影卡及学生证暑期尽享10部电影半价减5元优惠(酷影卡赠送当日不可使用，VIP影厅除外，有效期至2012年8月30日)

　　2、活动期间小朋友和爸爸妈妈至卖品部购买指定家庭套餐，即可获赠电影半价券2张(半价券赠送当日不可使用且仅限观看指定儿童影片，具体影片及优惠券详细使用方法见券面标注)

　　以上活动请以店内公示为准，如有疑问咨询影城工作人员。

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