爱马仕，皮革里的阶层ＤＮＡ
一位没落贵族穷困潦倒，到了连吃一块新鲜面包都成问题的时候，拒绝了一个重金来买他的手提箱的昔日好友，他说：有了它，至少我还觉得自己是个贵族。
这是个关于爱马仕的故事，它告诉我们一个品牌可以怎样影响人的生活。的确，爱马仕皮具里的每一个创作步骤和每一道制作工序，都好似在漫长光阴里讲述皮革故事。
马具也能大翻身?爱马仕的王妃效应
不同于DIOR的高级定制路线，爱马仕在创始之初，其特点只不过指向使用方便、结实耐用的功能性，并不只为有钱人服务——爱马仕最开始制造的不过是马鞍。
法国的爱马仕公司在1837年由Thierry HERMES创立，他的首宗生意即是为马匹制造项圈。最初，爱马仕只是一个鞍具商，生产骑士们专用的鞍具。
17世纪这个由马具制造做出的家族企业，在汽车的问世之时有了极大的变化，爱马仕的鞍具销售也由此受到影响。与此同时，贵妇们开始拎着各式各样花哨的手包出入宫廷和沙龙之中，手包的款式和复杂的发型成为最时髦的玩意儿。爱马仕濒临被时代淘汰的命运。
1892年，爱马仕决定不再制作鞍具，反而根据自身特色推出皮件系列和“马鞍针步”的行李箱，摇身一变成为皮具商，并生产典雅秀气的女性手袋。
1920年，爱马仕的企业总部落成，产品线也积极拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本、烟灰缸及丝巾等等，其中尤以丝巾最为人称道。首条丝巾作品名为‘Jeu des Dmnibus Dames’。爱马仕丝巾以高级真丝制造，在柔滑光洁的丝面上，印上华丽贵气的图案。每一条丝巾从印花设计至制作完成，往往需时一年至一年半。
一开始，女士们并不轻易上钩。直到1954年，当明星格蕾斯·凯丽挎着她的爱马仕小包来到法国奥利，认识了摩纳哥王子并成为王妃后，爱马仕的名字立刻成为时尚版的头条。
1956年，格蕾斯又挎着这只曾给她带来好运的手袋上了《生活》杂志的封面，时尚界为之疯狂了，女士们再也按捺不住，爱马仕手袋被抢购一空。这一年，聪明的爱马仕毅然将手袋牌子更名为KELLY。
KELLY的每一件成品都需一名工匠精工细作18个小时，然后编上号，刻上工匠的名字，件件都是精品。每件式样都有六种型号，且各种颜色、质地的手包应有尽有。要想拥有一款KELLY手包，往往需要提前半年甚至一年就开始预订，即使前英王妃戴安娜来订购也要耐心等待一段时间才能拿到她喜爱的天蓝色驼鸟皮手包。爱马仕逐渐成为法国式奢华消费品的典型代表。
不是手袋，是欲望：女人40，该有一只爱马仕
爱马仕不止于出售精致的，最豪华，最奢侈材料制造的产品。爱马仕是在创造，推广和经销爱马仕“梦想”。
香奈儿女士在她的2.55里装着情书，把激荡人心的爱情藏在里面;格蕾丝·凯莉王后用她的爱马仕KELLY包将婴儿的物品随身携带，包里盛满的是她的爱心。那么，你的包里除了那些杂七杂八的日常用品之外，还有什么呢?
是不是“梦想”!一个名牌的手袋，对于绝大多数的女性来说并非轻易可得，总得计划筹措一年半载，甚至更长的时间，但风尚总是瞬息万变，前几年背个LV的NEVERFULL还算像样，可时下又发现CHANEL2.55的优雅高贵似乎更经典，如果再能拥有一个售价起码是一辆车的爱马仕BIRKIN包，那岂不更好……就这样，在不断的更新和拔高中，女性也不停地调整自己的欲望坐标。包，不再是一个简单的容器，不知不觉中她们把人生更高更美好的希望和梦想，具象为一个昂贵更昂贵的物件，满满地装了进去。
四十岁的含蓄，好过二十岁的直白，爱马仕最基本的皮质，和最低调的颜色承载着一个女人的欲望坐标。
爱马仕一直擅长把自己变成传奇，其实，它所有的传奇故事都是在重复同一个主题——手工。每一季，爱马仕的新产品无论手袋、钱夹、丝巾和马鞍都是用同一种方式制造，他们用投资在手工匠人身上的时间和金钱来维持自己的品质。
爱马仕之所以拥有如此至死迷信的信徒，全因为它的产品绝大多数是手工制品。置身于自动化机械化批量的生活，审美情趣在逐渐上升的现代人统统成为拜物教教徒，那手工打造之物轻轻在批量时代闪过，视觉的愉悦与一丝傲慢刹那间生起，人生的意义，就这样在一针一线或那个马车图案的LOGO上卑微显现了出来。
如今爱马仕集团总部仍坐落在巴黎著名的福宝大道，而它的精品则散布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店。掌管公司的家族第6代成员仍然忠诚于创立人制订的基本价值观。
■链接
大牌女星和她的爱马仕们
□海欣
维多利亚：拎Birkin Bag的女王
要说是谁拥有最多Birkin Bag的，那小贝太太确实当仁不让了，辣妹钟情爱马仕有目共睹，可以说是拎Birkin Bag的女王，报纸杂志上登有她各种各样的Hermes Birkin，传说她已经拥有800个爱马仕包了，她几乎把爱马仕Birkin和Kelly系列全部收集齐了，最便宜的售价都在20多万人民币。据说，贝克汉姆曾送给爱妻维多利亚一款名为“柏金-喜马拉雅Birkin Himalayan”爱马仕手提包，价格高达8万英镑!这款白色手提包的包体上布满了大大小小的钻石，锁扣上的巨钻就有3克拉，全世界仅有3个，贝克汉姆费了不少心思才想办法搞到手。
赵薇：中国版的贝嫂
有好事者统计过赵薇拥有的名包可能价值千万，基础款式的Birkin她几乎每种颜色都有一只，而价值不菲的珍惜皮革款式也常常见她拎着。据称现任老公黄有龙追求赵薇时，就送她很多名牌包包以讨其欢心，相信这其中必然有Brikin的身影。赵薇出席各大场合，手中不同大小色彩的爱马仕，让她堪比中国版的贝嫂。
刘嘉玲：“世纪婚礼”上的“一包倾城”
2008年5月，梁朝伟刘嘉玲相偕出发前往康城参加第61届戛纳电影节，与王家卫等一起携终极版《东邪西毒》亮相，她身上背着黑色Birkin。7月，梁朝伟、刘嘉玲牵手现身机场，准新人甜蜜赴婚礼举行地不丹。刘嘉玲手里拿的是爱马仕鳄鱼皮35公分柏金包，约33万元。刘嘉玲婚后首次亮相也拎着红色的Birkin。
蓝心湄：爱马仕的SUPER VIP
蓝心湄可以算作是台湾最有钱的女艺人，出道多年并且颇有经商头脑的她更是在多年以前就拿下了阿迪达斯中国的整个代理。而她本人虽然一直没结婚但是自己的生活也可谓是奢华至极。蓝心湄44岁生日时，她送自己的生日礼物是全世界唯一的爱马仕镶钻皮夹，价值数十万元，上面打上她的名字PALINE LAN，她笑说这是SUPER VIP才有的待遇。她还曾经花680万元定制了爱马仕鳄鱼皮白金柏金包，蓝心湄说：“这个柏金包，必须要该品牌同意，审核过身分和条件，才会为你量身打造，还可以指定钻石要镶在哪里，可以是扣环，也可以是锁头，而且钻石的等级一定是最完美、没有瑕疵的，不收订金，货款要一次付清。”■荐品
2011春夏爱马仕手鞠艺术丝巾①
这些形状不规则的线球十分名贵，又极具代表性。它们全部采用纯手工编织而成，可以拿来抛掷把玩——手鞠几百年前源自中国，而后成为了一种日本传统玩具。尽管曾一度被人们遗忘，但如今这种表面精致、刺绣复杂的线球又重新回归到我们的视线。用丝线串连在一起，手鞠球在方巾上跳跃出五彩的剪影， 仿佛是一个移动的星系。
2011爱马仕春夏乡村凯莉包②
这款“乡村凯莉包”Country Kelly是两种传统技艺结合的产物：篮子编制和皮革制作，优雅简洁，出人意料。两个藤条外壳通过人字呢系带与Barenia小牛皮部件——内口袋、袋盖和挎带——相连，保证了皮包结构稳固、便于握持。堪称一款真正的野餐小竹篮。
2011春夏爱马仕珠宝项链③
这款项链是对2002年一款珠宝样式的全新阐释，汇集爱马仕旗下多款标志性锁链——锚系列锁链、jaseron和gourmette。在金属重量的作用下，这些锁链都极富垂坠感，并会随着每次移动相互契合、交相辉映，为这款极具和谐美感的珍贵珠宝带来了活力。
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