“意大利制造”还值几个钱？

　　从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，它们或宣称产自意大利，或使用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，意方呼吁中国政府采取针对性措施。

　　“品质”早已成为“意大利制造”名牌产品的代名词，但，四处滥用仿冒标示的情况下，意大利还值几个钱?奢侈品全球圈钱，大牌粗制滥造，就算是真正的意大利制造，又还剩多少含金量?“意大利制造”，谁还在乎?

　　“洋鬼子”VS“土八路”：伪意大利制造比真货还贵十倍

　　“苹果牌衬衣39元一件，快来抢购!”“法国老人头特价甩卖……”济南市民一定对泉城路上的这几家“名牌”店不陌生。实际上，法国未必有“老人头”，“苹果”未必有衬衣，但此举确实能带来好效果——“老人头”清仓清了十几年，卖得超级火爆，却依然没有清仓完毕。

　　达芬奇造假风波还未淡出消费者的视线，2012年，以设计著称的“意大利家具品牌”在“3·15”前后又陷入“伪品牌”危机。2010年7月，意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，经过了1年左右的收集调查，该委员会北京办事处已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，它们或宣称产自意大利，或使用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，意方呼吁中国政府采取针对性措施。

　　这个伪品牌名单中有6个为中国家纺、服装类品牌，分别是JAJEMoN(嘉加梦)、TEENTITY(天恩泰缇)、Warrenton(老人头)、MILANAIR(米兰空气)、Dino Inletting Italy(尼诺·费雷)、Parochin(普吉尼)，以及1个在华销售的韩国品牌Bellicose Milan。此外，还有30余个中国品牌有待进一步调查。以其中比较著名的家居产品——嘉加梦家纺为例，公开信息显示，“JAJEMON嘉加梦”商标系在中国注册，它的公司所在地为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室，意大利对外贸易委员会调查后发现，该地址并不存在，该品牌真正的运营商为上海家利床上用品有限公司。

　　嘉加梦高昂的售价甚至把意大利人吓了一跳。在一个展会上，一张嘉加梦床垫标价3.4万元人民币，并且还号称该床垫零售价为6000欧元，比一辆汽车还贵。意大利真正的高档名牌床垫的价格不超过600欧元，只有它的十分之一。

　　当正宗的“洋鬼子”遇到中国版的“土八路”，天价“伪意大利”品牌在华大行其道，真不知道该让谁尴尬。

　　抄袭已经成为“意大利制造”们无法回避的潜规则之一

　　在时尚界，“意大利制造”代表的含义和分量不言而喻，男女服装、香水、香料到帽子、雨伞，从皮鞋、皮包到领带、眼镜等，太多的奢侈品牌跟意大利有关。“意大利制造”对于一件商品来说，除了血统高贵，更代表着时尚设计以及精工细作。这个词可能在你脑海里关联着这么一幅画面：意大利的老技工们弓着身子在工作台上缝着皮鞋或者手提包，他们所掌握的某些手工工艺，全世界会的人也不多。

　　不久前，世界男装领域和时装业界颇具权威的国际性参考刊物《DNR》杂志，刊登了美国Luxury Institute 研究机构推出的男性奢侈品品牌排行榜，前十位中除了一个英国和一个美国品牌外，其他八个品牌竟均来自意大利。可见“意大利制造”在人们心目中的地位。

　　如今的消费者在讲究品牌的同时越来越注重产品的产地，在涉及到国内外来物的消费数据的时候，好多机构都对这一现象进行了调查。在调查中，消费者普遍认为只有欧洲的设计师才具有审美的能力，才能设计出他们认为最棒的作品。“意大利制造”已经为时装封印，这就是世人为什么如此的热衷于“意大利制造”。

　　Christian Louboutin的红底鞋屡屡被YSL、Oh Deer!、Carmen Offenseless等品牌抄袭，Tiffany那标志性的蓝盒子也有被抄袭的危险，Zara、H&M等快时尚消费品牌更是把抄袭堂而皇之放到了大堂之上，令Chanel、Prada、Gucci哑口无言。虽然因为抄袭官司缠身，且每年都要为此支付大笔的费用，Zara们依旧抄得不亦乐乎……抄袭如今已经成为“意大利制造”们无法回避的潜规则之一。

　　而在国内，山寨版的“意大利制造”、“德国制造”、“假大牌”也大行其道，比比皆是——某些洋奶粉根本就是些“专供中国”的假国际名牌，更有报料称个别品牌是国人境外注册、生产，国内销售的假“进口”货;法国拉菲年产不足24万瓶，而每年中国市场“拉菲”的消费能达到数百万瓶;正版LV价格高昂，而中国的“超A”LV才几百块……这些都损害了真正“意大利制造”的形象，不过因为难以界定和查处，一时令崇尚大品牌的消费者不知如何维权是好。意大利政府打假机构越洋“行动”，似乎揭开了对“假洋鬼子”的执法监管“非不能也，实不为也”的懒政嫌疑。

　　当“意大利制造”变成“东莞二道单”，还值得我们掏钱吗?

　　其实，意大利本土品牌本身也早就并不完全采用本地设计——正当意大利制造业与政界展开一场关于“意大利手工传统的传承与本土品牌声誉现状”的尖锐讨论之际，设计师Miuccia Prada另辟蹊径，发表了一个全新的副线“country of origin”。顾名思义，这个副线的特色就是突出原产地，以“印度制造”、“苏格兰制造”、“日本制造”、“秘鲁制造”来取代千篇一律的“意大利制造”。

　　Miuccia Prada质疑道：“‘意大利制造’——有谁在乎呢?这并不是一项加强品牌力量的举措。我坚持自己的立场，一个忠于原创的设计师的立场。我们身在这个世界，就要拥抱这个世界的一切。”

　　实际上，从在上世纪九十年代末期开始，许多时尚品牌包括Calvin Klein、Versace奢侈大牌在中国的工厂里被代工已经是普遍存在的事实，在中国的东莞、深圳、温州、杭州等地，难以计数的工厂正在为国际奢侈品牌代工生产。它们规模或大或小，或是直接订单或是“二道单”，或生产成品或只做某一道工序。但无须怀疑，它们生产的都是真品。

　　然而，没有几家奢侈品制造商敢于在公众面前正视这个事实，这些产品最终绝大部分都将贴上“Made in Italy”或“Made in Paris”等标签。大牌们尽管不介意中国艺术参与到其创意中去，但却万分介意人们说它将产地设在中国。在媒体面前，他们甚至会断然否认：我们绝对不可能把生产环节放到中国来!之所以讳莫如深，是因为“中国制造”这四个字，已经关系到奢侈品价值的核心部分。

　　不但是奢侈品业，对于很多产品来说，起源地都是价值的重要组成部分，由谁生产，在哪里生产，往往直接关系到产品附加值的高低，即便在国内，这种观念也是根深蒂固。比如，吃大闸蟹必定是阳澄湖的好，酒要贵州的，陶瓷要景德镇产的，烤鸭要吃北京的……这其中除了有商品的原产地原料更地道，制作更精湛的因素之外，还有产品文化因素。人们购买奢侈品与购买这些老名牌一样，购买的不但是产品，还包括其背后的文化与历史。

　　不过并非所有的奢侈品都在否认，相比之下，Burberry、Coach、Ports则公开承认在中国设厂生产。但这种直接也遭到其他奢侈品牌的嘲笑，万宝龙国际公司执行总经理韩悟夫就曾公开说：“Burberry和Coach充其量只能称其为时尚商品，而绝不能被称为奢侈品。”

　　还有一个非专业人士不容易知道的事实：包括Armani、Boss等奢侈品牌在内，在对中国风和中国制造频频示好的同时，所采用的面料也产自中国山东，它们越来越多地采用这些看上去很好的廉价面料来代替昂贵的意大利和日本面料。

　　从某种意义上来说，“意大利制造”“德国制造”早就变成了“中国制造”“印度制造”“孟加拉制造”，不同国家出品的同一品牌质量参差不齐，以精湛做工为支柱的大牌品质形象在降低劳动力成本的同时，面临着极大的信任危机。