ＵＧＧ，“老棉鞋”的时尚重生记
第一眼看到UGG雪地靴的人都会对UGG笨笨卡通的外形不太感冒，这双曾被挑剔而尖刻的时尚人士评论为“史上最丑”的鞋如何能咸鱼翻身成为潮人的爱物，它又如何将市场引爆至令人难以置信的沸点?“老棉鞋”的时尚重生为其蒙上了一层神秘的面纱。从飞行员到冲浪运动员的MUST HAVE
关于澳大利亚UGG羊皮靴的历史要追溯到20世纪初。这种羊皮靴从1910年开始在剪羊毛人中变得流行，剪羊毛人从羊的身上取下一小块羊皮经过修剪后，用来包住他们的脚，他们称这种鞋为丑陋的靴子(Ugly Boots)。
一战时，澳大利亚飞行员用两块羊皮包裹成鞋子穿在脚上御寒，后来逐渐流行开来。空军的靴子也被公认为最需具备保暖效果的鞋，所以，雪地靴就被澳洲空军指定制作专用的军靴，一度地它被称为FUGG，也就是Flying Ugly boots。
然而让雪地靴真正被世界熟知的是因为UGG AUSTRALIA这个品牌。在1979年，另外一位冲浪运动员Brian Smith，买了一些澳大利亚制的羊皮靴子带到美国。
那时候，他只带了很少的几双UGG羊皮靴，怀着满腔的热血和自信，开始在纽约街头叫卖。然而，一开始他并没有这么好运，一天下来，没有卖出一双靴子。不过，他并没有灰心，甚至有些固执的认为一定可以成功。他坚信，在美国市场一定会有一片属于他的靴子的天地。
于是，他决定前往西部，到加利福尼亚去找找机会。当他到达目的地时，发现在那里已经有一部分像他这样的人，带着类似的羊皮靴在海边销售了。在这里他头一轮生意就向5个顾客卖出了48双靴子。当然了，可以说是加利福尼亚发达的冲浪运动市场吸引住了这些来自澳大利亚的精品羊皮靴。澳大利亚UGG羊皮靴开始成为了每一个冲浪者上岸后的必备品。
明星UGG效应与“史上最丑鞋”咸鱼翻身
UGG这双曾被挑剔尖刻的时尚人士评论为“史上最丑”的鞋，在没有大规模广告和强势市场宣传支持的情况下，却制造了全球近年来最势不可挡的流行风潮，它出现在街头和时尚杂志的频率之高令原本极度抗拒的顶级时尚品牌也不得不让它登堂入室，招摇于T台之上。
一双“史上最丑”的靴子如何能咸鱼翻身成为潮人的爱物?
传统的推广模式——做广告、出现在时尚杂志和时装秀上、吸引消费者到柜台上购买——对于UGG显然是行不通的，这种看上去丑笨而且难以搭配的鞋难入时尚话语圈中意见领袖们的法眼。于是，UGG所有者Deckers转而寻求说服时尚话语圈中的另一类“灯塔”——明星。
他先尝试将一双UGG作为礼物送给了当时因主演《海滩护卫队》而被狗仔队疯狂追拍的女星帕米拉·安德森，并同时精明地附送了一双UGG童鞋给安德森的小女儿。舒适的脚感让UGG首先穿到小安德森脚上，为了和女儿搭配亲子装，安德森也尝试穿了一次UGG。它出众的保暖性和舒适性折服了安德森，人们从此频频在八卦图片中看到安德森在拍摄现场时穿着它，并开始疑惑为什么这位当红女星如此青睐这双古怪的靴子。
在勾起了一小撮流行敏感人士的好奇后，Deckers决定再下一城，开始有计划地向那些被狗仔队曝光最频繁的明星们赠送UGG。2000年，美国“脱口秀女王”奥普拉在收到Deckers送出的UGG后非常喜欢，随即买了350双送给她所有的员工，并在节目中“奥普拉的最爱”单元向观众隆重介绍了这双鞋。于是，人们开始越来越多地注意到这种外形古怪却被众多名人爱不释手的靴子，格温妮斯·帕特洛、卡梅隆·迪亚兹、莱奥纳多·迪卡普里奥，甚至斯皮尔伯格全家都常穿着UGG Australia出现在公开场合，而他们的街拍图片频繁出现在时尚杂志上，“以身作则”地影响着人们的日常穿着潮流。
2003年，随着皮毛一体的鞋子开始出现在米兰和纽约的时尚秀上，曾极度抗拒UGG的时尚顶端人群终于正式承认了UGG的时尚地位。
时尚话语圈的游戏规则：时尚只是少数人的特权
时尚话语圈的全面沦陷使得市场已经累积了足够的心理热度。越来越多的好奇者开始搜索，究竟在哪里可以买到UGG。Deckers这时开始转向消费市场制造话题，他们与美国大型连锁百货公司Nordstrom联手，宣布每户美国家庭允许在Nordstrom购买4双UGG。“限量”的噱头将人们此前的好奇进一步放大，一时间，专柜前排起了长龙，而这又成了引诱更多人加入其中的最好的广告，这双“丑鞋”的大规模流行终于被引至沸点。
为了让被引爆的流行延续更长时间，Deckers除了开发更多新品之外，还将话题的焦点从前几年人们关注的“谁在穿UGG”，引导为近两年的“UGG该怎么穿”。借助明星和潮人街拍现象的流行，Deckers营造了这样一种氛围：让消费者乐此不疲地开发出越来越多的UGG新穿法，并作为一种引领时尚“级别”的标志来展示自己的搭配能力与时尚触觉。从最早与Legging(一种紧身打底裤)搭配，到阿什丽·提斯代尔第一次用阔腿运动裤搭配UGG，再到一些男星也加入进来，演绎上穿西装下着UGG的另类穿法，曾被认为只会昙花一现的UGG就这样一直火爆至今。
UGG的风靡看似充满机缘巧合，实际上却处处经过精心设计。人们对于美丑的定义绝非科学规律那么客观，UGG成功地找到了一连串最重要的流行节点：从时尚偶像的引领与示范到忠实粉丝的传播与推举，再到普罗大众的跟随与重新诠释。这是马尔科姆·格莱维尔在《引爆点》一书中所描绘的引爆流行的经典路径，也让一双靴子实现了从“史上最丑”到“史上最潮”的惊人逆转。
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