芬迪，时尚大鳄的电影联姻
有人说，女人身边最重要的，不是男友老公，而是拎在手上的手袋。在《欲望都市》里，Carrie曾经纠正要抢她包的贼说：“It’s not a bag it’s a baguette.” 充分体现，对时髦人来说，包不仅是包。许多时尚品牌，也正是藉着《欲望都市》这部电视剧逐渐走红，依仗着热播剧的传播效应而老咸鱼翻身，芬迪亦不例外，老蚌生珠，成功营销了自己在新时代的时尚地位。
专走“好莱坞路线”：让明星们成为自己最忠实的推销员
形象高贵的法国品牌芬迪，原是一家位于罗马的皮革毛皮店，由年轻的Adele Casagrande于1918年开始经营。在建立初期，这家店就标明是“专为好莱坞明星设计”的。后随着Adele于1925年下嫁Edoardo Fendi而易名为芬迪，专门生产高品质毛皮制品。
Fendi夫妇没有儿子，却有五个女儿Paula、Anna、Franca、Alda及Carla，她们从小就接受家族环境的熏陶，每个星期都会有顶级设计师为她们邮寄时尚资料，还附上点评，在这样的环境中，她们不可避免地加入了芬迪公司。Fendi五姐妹的十一名孩子也都投身芬迪，芬迪成了名副其实的家族产业，其分店更广遍全球。
1962年，芬迪公司聘用著名德籍设计师卡尔·拉格菲尔德为其品牌设计师，拉格菲尔德富有戏剧性的设计理念使芬迪获得全球时装界的瞩目及好评，拉格菲尔德与芬迪合作的以双F字母为标识的混合系列是继法国香奈儿的双C字母，意大利古奇的双G字母后，又一个时装界众人皆识的双字母标志?
品牌成立这么多年来来，芬迪从未放弃自己的“好莱坞路线”，让明星们成为自己最忠实的推销员。芬迪旗下有一家私人俱乐部，名为FENDI O’，专门在全球各地举办时尚炫目的派对，现场会请到N多名模，她们“被穿戴”上有关FENDI的最新单品，FENDI的皮草、礼服、包包、高跟鞋，快活地穿梭在人群中，这种平易近人又养眼夺目的视觉感受同T台大有不同，众多明星也都在受邀之列，像亚洲的张曼玉、中田英寿，爵士乐手Prince，歌坛天后Kate Perry，歌手Camelia Dayang，巴黎名媛、名模Bianca Brandolini d'Adda等都曾应邀出席。
游走在娱乐圈边缘的名媛帕丽斯·希尔顿也是芬迪的忠实拥趸。这位希尔顿集团的千金行事作风一向前卫，又有大量的金钱做后盾，她的穿衣打扮也成为流行风向标。不管是在什么场合，帕丽斯·希尔顿总会被拍到挎着芬迪手袋的身影，价值几十万的手袋，这位习惯一掷千金的名媛总是一买就是好几只。而且就连她的妹妹也爱挎着芬迪的手袋。
老咸鱼翻身，
芬迪的“触电”姻缘
在《欲望都市》里，Carrie曾经纠正要抢她包的贼说：“It’s not a bag it’s a baguette.” 充分体现，对时髦人来说，包不仅是包。
许多时尚品牌，也正是藉着《欲望都市》这部电视剧逐渐走红，为人们熟识，芬迪也不例外。话说10年前，1997年此包面世，名字Baguette在法文里意为长棍面包，因法国人习惯将长棍面包夹在腋下匆匆赶路，而这款小皮包的背带很短，正好大小适宜夹在腋下，由此得名。这款手袋线条极其简约，让设计师在质料、色调和贴花装饰方面大胆创新。
开始Baguette bag并未销售火爆，幸亏FENDI独具慧眼，看中了当时刚刚开始拍摄的《欲望都市》，大力赞助，令女主角Carrie和其他三个时髦女郎拎着Baguette全曼哈顿到处跑……不久电视剧大热，随之Baguette也被女性观众热捧，一时间竟然洛阳纸贵，千金难求。IT Bag的概念就这样建立起来，直到现在。
10年来，Fendi共推出逾1000款Baguette，全球销量超过800000个。每个Baguette都是精致小巧的艺术品，独特个性慑人而来。Baguette的质料包括鳄鱼皮、蜥蜴皮、牛仔布、貂鼠皮、马皮，装饰小品包括珍珠、钉珠、闪片、金线……玩味层出不穷，令人难以拒抗，难怪每位女士也想据为己有，好好珍藏。Baguette的名人拥趸不计其数，麦当娜 、茱莉亚罗拔丝、摩纳哥公主嘉露莲等都是这款手袋的超级粉丝。
当初这种相辅相成的品牌互助，令一个老品牌大翻身，同时也相应炒红一部电视剧。如今芬迪与热播电视剧《绯闻女孩》的联姻，则又掀起一股热潮。
■链接
一线大牌与电影的亲密约会
20世纪以来，是时尚与电影绚烂盛放的时代。当高高在上的时尚大牌们邂逅现代电影技术，二者便开始了一场相逢恨晚的缠绵爱恋。
□郝晓燕
挤破了脑袋当赞助商
电影：《穿Prada的女王》、《欲望都市》电影版
时尚符号：你所知道的一线品牌和当季流行元素
这两部电影几乎可以算作时尚圣经了，几乎你能数得出的一线品牌都在片子里露过脸。从Hermes的丝巾到Prada的礼服，从TimmyWoods的铁塔手袋到VivienneWestwood的婚纱，从Channel的项链到ChristianDior的鞋子，当然更少不了芬迪的女包……满场乱飞的LOGO让你眼花缭乱。短短两个小时的片子，米兰达换了60多套衣服，而萨拉·杰西卡·帕克更是换了多达179套服饰。据说各个奢侈品牌都挤破了脑袋要当赞助商，希望能借电影的力量将品牌形象植入消费者心目中。
007也穿Armani
电影：《美国舞男》、《007之皇家赌场》、《五线谱上的情书》
时尚符号：复古风的西服和珠宝
1970年代末，初出道的李察·基尔在《美国舞男》中魅力十足地将GiorgioArmani外套、衬衫、领带一件件扔上床，也促使Armani的事业飞升上了天。此后，Armani深谙明星效应，他的营销队伍与好莱坞制片体系联手，至今已与200多部影片合作。这其中包括穿着Armani西服的詹姆斯·邦德。
在前两年获奥斯卡音乐传记影片奖的《五线谱上的情书》中，Armani更是大手笔地设计了近90套洋溢着20年代复古风格的戏装。其中，单是为阿什莉·贾德量身而做的就达50件之多。
菲拉格慕用鞋子征服巨星
电影：《游客》、《澳洲乱世情》
时尚符号：红色天鹅绒晚宴鞋、罗马式凉鞋、锥形细高跟鞋
电影《游客》中安吉丽娜·茱莉所穿的所有鞋子都是由意大利著名品牌菲拉格慕包办的，片中那些性感的金属锥形细高跟鞋，配以黑色、米色、粉色色泽，搭配简约时尚的套装和同色系手袋，展现出茱莉成熟妩媚的魅力。而在更早，菲拉格慕也包办了奥斯卡影后妮可·基德曼在《澳洲乱世情》中的鞋子，尤其是那双美丽的红色天鹅绒晚宴鞋成为所有女性的梦想之鞋。
菲拉格慕本是意大利一个穷苦的制鞋匠，1914年，他来到美国加州开了一家补鞋店，当时正值加州电影业急速发展。1923年，菲拉格慕为著名导演塞西尔·B·德米尔执导的影片《十诫》制做凉鞋。他设计的罗马式凉鞋大受好评，从此与电影结下良缘。四十年代后期及五十年代，菲拉格慕的工厂每天生产三百五十多双鞋子，顾客多为影视名人，如葛丽泰·嘉宝、苏菲亚·罗兰、奥黛丽·赫本、伊娃·贝隆和玛莉莲·梦露等，甚至有传言说嘉宝曾一次订购七十双他设计的鞋。他自此被称为“电影巨星的专属鞋匠”。■荐品
芬迪 2011“色彩燃烧”系类春夏女装
如纸张烧毁般的印花效果出现在了开场的罩衫裙上，露肩和透视感设计流露出夏日的热情。服装廓型越来越趋向茧形，适当的褶皱加入，再配以紫色、松石蓝、红色和蜜桃色等热情的色彩，让裙装呈现出倒置花苞的美态。面料上的细节在于皮革被切割成极细的条状，编织进裙子中。
芬迪2011度假系列女包
芬迪2011度假系列的包包系列里，最引人注目的莫过于原本质感光滑的皮革，被处理成了柔软、温和的亚光效果，看上去犹如天鹅绒一般细腻，配上柔和的翡翠绿、宝石蓝与淡灰色，奢华感不再是以往的锋芒毕露，而是更加亲切雅致。从经典实用的Tote包、链条小挎包，到新推出的复古翻盖邮差包，款款动人。
芬迪2011春夏的厚底楔跟凉鞋系列
显著的“增高”效果、超强的舒适度、众多明星的示范，让厚底楔跟凉鞋成为2011春夏最红的鞋款之一。芬迪返璞归真的木纹鞋底染上鲜艳的色彩，鞋面与鞋跟撞色、露肤度很高的鱼嘴与镂空设计，都让鞋子看上去显得轻盈了不少，而用两条纤细的绑带搭配金属扣，从正面看过去更是和细跟凉鞋一样优雅。
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