如何正确地打开《盗墓笔记》？

　　作为吸粉最多的网络小说之一《盗墓笔记》系列，近期终于通过网络剧的形式，搬上了电视屏幕。由于拥有热门IP、当红明星、庞大的粉丝群体，《盗墓笔记》收视率一路飙升，但同时，吐槽也越发猛烈：“这样趁‘火’打劫、粗制滥造，不是诚意之作，也非网络剧生存发展的长久之计”。

　　《盗墓笔记》的影像革命：从万人瞩目到万人吐槽

　　当制作方欢瑞世纪和爱奇艺打出500万一集的制作成本时，所有人都以为网络剧《盗墓笔记》将是一部堪比主流美剧的“大片”，就连它的宣传，也是以这样的姿态出现的——“《盗墓笔记》很可能是未来网络剧的开山之作，成为视频行业网剧的重要变革。”

　　在此之前，这部小说被业内人士称为超级IP，也就是超级“知识产权”。

　　在国外，一个超级IP背后代表着轻产业链和重产业链两条产业链并存，轻产业链使得它拥有粉丝，重产业链使得它拥有社会影响力。

　　前者的代表是日本的众多经典动漫，先出版漫画，再改编动画片，再改编为游戏;后者的代表作是《海底总动员》，电影票房只有两三亿美元，但是整体的衍生品价值却有60多个亿的规模。

　　而对于2006年起，在百度贴吧连载的《盗墓笔记》，无疑是网络小说界的超级IP——据2011年年底的数据显示，《盗墓笔记》小说总销量破1200万，大结局篇上市一周销量即破一百万，力压郭敬明的《小时代》和韩寒的《青春》。有传言称到目前为止，盗墓的总发行量已经破2000万，这还没有算上外传《藏海花》和《沙海》的销量。

　　因此，在每集五百万的噱头和超级IP的吸引力下，《盗墓笔记》来势汹汹——

　　2014年10月11日，李易峰领衔的5位主创所参与的百度贴吧访谈，3小时浏览量达645万，创造了百度影视、明星类贴吧有史以来单日浏览最高纪录。

　　2015年6月12日，两集先导集甫一上线，两分钟内点击即破两千万，48小时总点击量接近1.43亿，正片第一集的预告点击都已达1198万，迅速冲至电视剧榜第一名。

　　但随即，这部众人瞩目的网络剧，随着开播当晚的一条弹幕——“原著粉还真的剧透不了”而露出了原形。

　　对此，原著作者南派三叔用自己的两个微信账号自问自答，并截屏上传于微博：“这个，咱们的剧播了，剧本的先导集怎么好像，好像并没有什么关系”、“我是根据你写《盗墓笔记》的前传《藏海花》改的呀”、“可事实是，《藏海花》是后传!”

　　当然，吐槽并不止于此。“盗墓贼后代”的吴邪变成了一个“文物要交给国家”的乖宝，因此有网友建议剧名改为《护宝日记》;闷油瓶那一缕永远遮在眼前的头发，被吐槽为“高仓健影响我们三十多年”;更有专业导演发长微博吐槽，整部电视剧从色调、美术场景、造型、声效、摄影、镜头语言全方位点评，声称“投资几千万，这样的一个超级 IP，拍成这个样子，作为制作团队，应该良心不安才是”。

　　从万人瞩目到万人吐槽的结果就是，7000粉丝在豆瓣剧评上联手打出了2.8分。“南派三叔”在微博上无奈地问，“有什么话要对我说的吗?”该剧编剧白一骢和彭阗接受采访时这样说，成片出来后，“崩溃了，真的。我给另外一个编剧打电话，让他赶快搬家。”

　　网络剧：热门IP的终结者?

　　在《盗墓笔记》之前，由小说超级IP改编的网络剧，并非没有成功案例。

　　2014年，改编自同名热门网络小说的网络剧《匆匆那年》由搜狐视频出品，这部网络作家九夜茴创作于2008年的小说，讲述了80后一代的情感与成长，作品正式出版时，曾创下了4个月销售10万册的纪录。

　　在改编成为网络剧后，采用周播模式播出的《匆匆那年》在播出的两个月内总播放量达到6亿次，单集播放超3000万，收视用户推广规模达1.5亿人次，相当于每4个中国网民便有1人在看《匆匆那年》，成绩逼平同期播出的卫视大剧。

　　成功的原因无外乎两点。一方面，由于原作以细腻情感见长，人物缺乏行动，故事情节也不够具体。剧本总监田博为其添加了包括易拉环戒指等大量情节，将故事情节深度加工;另一方面则通过小霸王游戏机、动画片《灌篮高手》、张国荣的磁带、小浣熊干脆面等大量的细节，完整地呈现了80后记忆中的童年。

　　有观众就坦言，自己之前就看过小说，“但没想到会这么好，我觉得这部剧视觉效果很不错，还原的程度非常好，最重要的是情感很真实!”而著名电影导演高群书评价更为专业，“没想到现在的网络剧可以做得这么高级。”“画面掌控得很到位，整体非常好!”

　　应该说，《匆匆那年》成为2014年网络剧的扛鼎之作，亦让众多网络剧制作单位眼前一亮，从而将焦点对准了大热的小说，即超级IP。

　　2015年，雷米的《心理罪》，南派三叔的《盗墓笔记》、丁墨的《他来了，请闭眼》、常书欣的《余罪》、多一半的《唐朝好男人》这些超级IP均被改编为网络剧已经或者正准备上映。

　　利用已经具有吸粉能力的小说改编为网络剧，似乎正成为一条捷径。但显然，《盗墓笔记》的收视率与口碑的冰火两重天，成功的为这一热潮泼了盆冰水。

　　“看了半集盗墓笔记，我就把爱奇艺卸载了。”

　　“欢瑞的朋友找我给盗墓笔记刷个好评，我想了半天，给他回复：宣传做得不错!”

　　这是来自网络上朋友圈关于《盗墓笔记》讨论的梗，这部炒的热火朝天的网络剧与其宣传效果已经背道而驰，或者说，它搬了石头砸了自己的脚。

　　南派三叔曾经解读时间是《盗墓笔记》成为超级IP的过程，“最好的超级 IP一定是跟时间挂钩的，比如说我和我的读者走了八年时间，这八年时间她从一个小孩子，从一个初中生一直变成了妈妈，那么在这八年里面的话，这本书这个IP一直跟她是环环相扣，这个IP基本上是立于不败之地的。”

　　而事实上，这样的IP并没有几个，南派三叔反问，“《匆匆那年》、《何以生箫默》这样的IP，如果我们在做事的时候，我们把他当成一颗种子的话，未来你看他有多大?十年二十年甚至我们的下一代人都可能和我们共享这个IP，但是我们现在的做法是，我们把它拍完，赚钱，赚钱之后跟我没关系了，我等着顾漫、沧月接着给我写，那么你们就是IP的终结者，这是最可怕的。”

　　《纸牌屋》还是《屌丝男士》：

　　寻找一种趣味文化

　　事实上，网络剧最初的走向，并非是以大片为标准。

　　2008年，七名年轻人在加利福尼亚州的圣莫尼卡市租了一套海滨房屋。每天他们和他们的朋友们都在电脑网络上出现，展现他们在海边的生活，快乐、悲伤、冒险、搞笑，他们将其起名为《地点》，以家庭主妇为主要收看对象，很快获得了成功。

　　自此以后，网络剧这个新名词出现在众多电脑爱好者的视野中，很快就有50多个国家的用户通过电子邮件表示欢迎网络上的网络剧。

　　2010年，由土豆试水的网络剧《Mr 雷》就曾大获成功。《Mr 雷》的主角是有“小张柏芝”之称的贡米， 这正是网络剧节约成本的惯用手段之一，“我们一般会选择找三线的演员来演，片酬相对低很多，”其导演邓科表示，“《Mr 雷》的成本相比传统电视剧要低很多，我们目前拍完了第一季，共10集，一共只花费了7天时间。”

　　据土豆网相关负责人透露，即便演员不出名，拍摄时间短投资小，《Mr 雷》赢得的社会反响与经济效益却十分可观。“该剧上网播出以前，仅仅靠广告植入这一项，我们便已经赢利，网络剧很可能将成为网站营销模式的有效补充。”

　　当时土豆网的口号是，“我们选择演员更看重能力而不是名气，只要他敢演，我们就敢用”，“我们这次选的20个导演都是新人，创意和执行力，这是我们决定是否支持他们拍戏的最重要条件。”

　　而如今已经拍了四季的《屌丝男士》，第一季第一集的完整剧本不过是由五号字，半页A4纸，十几个段子组成的。制片人、导演、主演兼编剧董成鹏坦言，第一季的整体成本只有60万，第二季大幅增加到150万——也只相当于搜狐购买一集内地热门剧的版权费用，但《屌丝男士》第一、二季，共13集的点击率超过7亿。

　　一集五百万的《盗墓笔记》比不得一集几万元的《屌丝男士》口碑好，如此来看，网络剧去跟着卫视们追逐大片的脚步，这显然是一件砸招牌的尴尬事。

　　此时我们看齐的不应当是美国Netflix做出《纸牌屋》——把网络剧做到大成本大卡司，得到艾美奖等主流奖项的认可。这虽然是每个视频网站的梦想，但现阶段，很显然网民趣味才是支持视频网站自制剧发展的根基。