专车的“搅局”狂欢

 

　　6月25日，神州专车发布了一组自成立以来，最大胆也最出位的系列海报。

　　这些海报直接用“BeatU，我怕黑专车”、“让黑车换个马甲”、“乌伯我们不约”等措辞影射对手Uber。

　　这些海报也带来了不计后果的效果。成功刷屏微博和微信后，神州专车很快遭遇了一系列烦恼：现实海报代言人之一罗昌平“反水”，“怪蜀黍”写成“怪蜀黎”的错别字，还有接踵而来的评论压力……

　　而当大家都在兴奋地刷着朋友圈，忙于站队时，殊不知，专车市场已经因为快车和人民优步的搅局走向了另一个方向。

 

　　亿元道歉

　　6月25日，神州专车发布了一组名为“BeatU，我怕黑专车”的海报，由吴秀波、海清、罗昌平等一批影视、体育、创业者等知名人士代言，众多名人手持的带有“U”字母的警示牌不由得让人联想到专车市场另一个主力玩家Uber。

　　只可惜，这次的上头条事件，神州专车的营销团队只是猜中了开头，却没猜中结尾。成功刷屏微博和微信后，神州专车很快遭遇了一系列烦恼：现实海报代言人之一罗昌平“反水”，“怪蜀黍”写成“怪蜀黎”的错别字，还有接踵而来的评论压力……

　　“这次事件应该是失控的问题，他们在做这个事时没想到这么大的效果。做营销战役是没法终结的，真正终结还得靠产品和企业实力。”作为友商，国内某专车平台的相关人士这样解读道。

　　面对舆论压力，神州专车的态度也是几经转折。25日下午，神州专车在其官方微博承认错别字，却对抵制黑专车这个话题不肯松口，称“把怪蜀黍写成怪蜀黎的文案狗，正在被惨烈吊打中……”

　　到了25日晚间，神州专车最终通过微信公众号道歉：“向所有今天不爽的网友道歉，安全的事情可能真的没那么重要，是我们想多了。我们向所有转发、支持我们的朋友道歉，让大家刷了一天屏，说了很多话，真的辛苦了。”

　　不过，由于言语过于调侃，不少网友直言道歉并不诚恳。为了这次道歉，神州专车送出每人30元的叫车优惠券，这一次“花费”总额近亿。

　　被廉价专车“搅局”之后

　　神州专车欲以一己之力单挑分享经济下专车平台弊端，并不容易。毕竟，专车市场已经因为快车和人民优步的搅局走向了另一个方向。

　　被视为直接对抗Uber旗下人民优步的滴滴快车业务上线一个多月后，成功吸引了大批曾经的滴滴专车的乘客涌向了更为廉价的快车。

　　理由只有两个字——便宜。

　　对于自己付费出行，并且不太在意服务品质的乘客来说，比出租车还便宜的廉价专车有着足够的吸引力。

　　只不过，最近还是有不少乘客感慨快车真是没什么品质可言。

　　周荣(化名)最近一个月来的出行基本上都是用快车，最为直接的感受是如今真的是什么车都能来开快车。

　　在经历了奇瑞、比亚迪、吉利等一系列国产车之后，让他真正“崩溃”的是打到一辆纯正“黑车”。

　　“下午一点钟出门，用滴滴叫了辆快车来了辆东南V5菱致也还凑合，结果走到车跟前一看，车后视镜那儿挂着一串红色小灯还一路亮着，估计就是在隔壁趴活的黑车师傅直接抢单了，至少把灯给灭了。”周荣抱怨道。

　　记者了解到，在今年5月份推出快车业务之后，滴滴砍掉了其专车平台上定位在10万~15万左右的优选型(经济型)专车，这些车辆被划归到快车的行列。但随着快车车辆招聘门槛的不断降低，越来越多价格远低于10万的车辆也加入到快车里面。

　　在滴滴将快车的准入门槛放低之后，人民优步也随后放开了要求。

　　这对于司机师傅无疑是个利好。

　　张师傅的车是奇瑞E5，他现在每天接滴滴快车和人民优步两个APP的活。“我才加盟没几个星期，之前快车要求加盟车必须超过10万，我周围几个朋友都特地换了车，我当时手头缺钱想等等再换，结果后来政策放开了，我的车都不用换了，他们都还挺后悔的。”

　　狂欢还能坚持多久

　　对于神州专车和Uber的营销战，张师傅忙着开车赚钱之余也没有错过“围观”。

　　张师傅说：“那些代言的明星不会去坐专车。对个人来说，神州太贵了，自己花钱谁去坐。”

　　虽然神州专车租用神州租车的车辆，再聘请司机的模式，成功规避了专车的风险，但是张师傅也抱怨，没有办法利用共享经济享受到福利。

　　而不管是快车乘客周荣还是快车司机张师傅，有一个共同疑问就是快车和人民优步还能坚持多久。

　　“比出租车还便宜，这肯定长久不了。司机开一天赚一天钱，乘客省一回是一回。”周荣说。

　　滴滴快车最近的调价行动似乎也证明了这一点。

　　在上线之初，滴滴快车并没有设立最低消费，由于便宜，短途的一单经常有三五块消费，但如今北京地区的最低消费已经被定在了10元。

　　广州市民也发现，从6月中旬开始，快车设置的乘车指南“快车计价规则”中，每公里已升至1.4元，每分钟已升至0.45元，最低消费也变成了8元。

　　不过烧钱的热潮似乎也并未消退，有消息称，滴滴快的即将完成新一轮融资，预计本轮融资金额将超过此前传闻的15亿美元，有望突破20亿美元，本轮融资对滴滴快的的估值约在130亿美元~150亿美元之间。

　　而滴滴快的的主要竞争对手Uber为了在中国市场抗衡，被传已经于6月22日启动了对其中国业务的融资，其中投资者还包括参与滴滴快的本轮融资的高瓴。

　　Uber的济南之路

　　滴滴快的的专车、快车、顺风车在济南马路上跑得劲头十足，Uber也悄悄潜入济南市场，逼近滴滴。

　　此前，Uber已经进驻上海、深圳、广州、香港、北京等地。今年Uber加大力度，在重庆、南京等多个城市开始招聘司机。上个月，Uber落地青岛，共有“人民优步”和“高级轿车”两款车型上线。

　　人民优步车型无起步费，每公里运价为1.6元，等候费为每分钟0.25元。高级轿车车型起步费为15元，每公里运价3.6元，等候费每分钟0.7元。青岛的优步与滴滴专车类似，挂靠当地汽车租赁公司，几乎是准备把高中低端市场通吃。

　　最近，Uber也在济南开始了司机招聘。在“济南人民优步线上申请”页面的招聘要求里，Uber对车辆和驾驶员都作出了规定。要求车辆裸车价在8万元以上，车龄5年之内;驾驶员驾龄1年以上;保险要求交强险和商业保险齐全。

　　符合条件的车主在观看培训视频、完成测试题后，下载车主端软件、注册账号，之后就可以携带相关资料到指定时间地点认证激活账户。

　　从已经上线城市的情况看，虽然是外来的和尚，Uber也未必顺风顺水。比如杭州市民就吐槽Uber司机不认路，与专车类似的性质也让Uber落地济南时很难避开合法性这道坎儿。在滴滴快的一片火热的背景下，Uber开进济南，无论是用户体验还是与主管部门的沟通上，或许都还需要下足功夫。

　　■资讯

　　广汽三菱大篷车party on!

　　7月冰点钜惠“价”给你

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　　据悉，大篷车巡展是众多汽车企业面向三四五线城市消费者的重要“优惠直达”固定平台，注重三四线市场的广汽三菱一直十分重视。除了每年按例定期开展，还会在往年基础上不断深化创新。2015年的大篷车巡展，就在2014年基础上进行了升级。除了规模变得更大以外，产品展示模式也由以往的静态变为动静态结合，通过引进形式多样的试驾体验道具，全面展现了新劲炫和新劲畅的魅力。而一场场绚丽的表演，也让参与互动的现场客户享受到了视觉、听觉的饕餮盛宴。同时，周末的外展还增加了夜场环节，HIGH爆的气氛不断电!

　　自5月1日启动后， 2015广汽三菱大蓬车巡展已在安庆、长沙等多个省份多个城市成功举行。通过精彩的表演和吸引人的优惠，这一盛会得到各地消费者肯定和参与，订单量十分可观。

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　　本刊讯 6月30日上午，由微盟·中国主办、山东后天营销策划有限公司承办的“Weimob移动电商创业大赛”新闻发布会在山东政协大厦维景大酒店召开，这也标志着一直以来受到我省各界关注的移动电商全民创业大赛正式启动了。

　　据悉，此次大赛规格颇高，参加发布会的有来自山东省各政府机关的负责人、微盟·中国和山东后天营销策划有限公司主要负责人、参赛企业和投资公司代表、以及各大媒体单位的众多精英人士。

　　据了解，首届“Weimob移动电商创业大赛”的举办时间为2015年7月1日至2015年10月10日，历时四个月。本届大赛基于“互联网+”概念举办。将设报名、晋级及决赛三个阶段，全程邀约省内近30万微商创业者、1500家企业全程参与。 (徐学会)