“微留学”调查：游学经济的前世今生

　　不同于诸子周游列国，新时期的海外游学核心在于“游”和“学”，既游览海外异地风光，又安排世界名校的体验式学习。随着2007年后我国出国留学人数的激增，海外留学市场也开始出现井喷，不仅游学人数在逐年增加，而且游学举办机构也如雨后春笋。

　　游学是一个快速增长的新兴行业，它带给人们的想象空间愈发加大，那么游学到底是一片等待角逐的蓝海，还是浮华泡沫下的假象呢?

　　“游学”低龄化：11岁的学生走过10个地区

　　每年四、五月都是华通国际游学项目经理孙琦最忙的时候。

　　“每年的寒暑假，几乎是游学机构全年业务的主要来源;而暑期游学，又占了所有业务量的大头。”孙琦告诉《齐鲁周刊》记者，暑期游学业务的高峰期主要集中在四五月，“3月尚未从寒假中缓解过来，6月又要忙着备考”，而为了抓住这有效的一两个月时间，各大机构不得不提前蓄势待发。

　　早在两千多年前的春秋战国时代，便有诸子周游列国讲学的先河，但作为近年来比较热门的商业化海外游学，却始于上世纪90年代中后期。新时期的海外游学核心在于“游”和“学”，既游览海外异地风光，又安排世界名校的体验式学习。随着2007年后我国出国留学人数的激增，海外留学市场也开始出现井喷。一方面，作为新兴行业，商业化游学需求量与日俱增，商业价值在不断被激发;另一方面，它的历史十分短暂，市场走向、规模效应、增值潜力等都充满未知，留给人们的想象空间也越来越大。

　　海外游学的市场规模有多大?据新东方国际游学推广中心主任刘婷介绍，去年整个游学市场有20万人次，总经济规模约为60亿元，并以每年30%的比例复合增长。金吉列游学部项目负责人于子珍也表示，“根据不完全统计，今年的游学市场在30万人次，未来游学市场有望超过留学市场的出境量”。以此推算，今年的海外游学市场规模或将近80亿元。

　　山东也不例外。昨天，孙琦赶最早一班动车从北京总部赶到济南，“整个北方地区来说，东北和山东都是重要的游学市场，特别是济南、青岛、日照等地，对游学的关注度特别大。“孙琦认为，游学现在变成普通家庭的一种教育投资，并逐渐演变成一种刚需，曾有11岁的学生利用假期游学走过11个国家。预计未来10到15年游学市场仍将维持快速增长的势头。

　　记者走访济南多家教育机构了解到，3月份开始暑期游学项目已正式启动，周期一般持续到6月中下旬。今年推出较多的仍是美国、英国、加拿大、澳大利亚这几个热门国家。游学营大都从15天至25天不等，价格在2万元至5万元。据某知名留学机构介绍，从3月份启动游学项目以来，仅一个月时间，就有70余人报名。从往年情况看，游学市场每年都呈20%—40%的增长，今年游学提前升温，因此增长有可能会更高。

　　“微留学”背后的产业链

　　孙琦至今记得自己第一次跟团去美国留学的情景：在课堂上，美国老师请游学团成员用英语描写当日心情，大多数同学只写了一两行。老师翻阅每个人的作业后走出了教室。“许多孩子以为老师生气了，谁知过了一会这个美国小伙子抱着把吉他回来，将每一位同学的作业用蓝调唱了出来。”

　　记者在华通国际的美国游学线路行程单中看到，十五天的行程中，既有对世贸中心遗址、世界金融中心华尔街、美国最早期议事联邦厅、三位一体大教堂的探访，也有哈佛、斯坦福及耶鲁等大学的参观访问;既有相关的语言学习课程，也有餐馆博物馆、艺术馆等项目，同时还跟本地学生一起参加文体活动，如打棒球、保龄球、高尔夫等活动。最受欢迎的是在哈佛大学为期三天的访问中穿插了演讲与口才、模拟联合国等体验活动，团员均有几分钟的英语演讲机会，活动结束仪式上还会颁发哈佛大学英语学习证。

　　“可以说，2007年之前，游学行业的模式还是比较单一的，市场也相对小众。近几年，游学市场不断被深耕，游学业务的主体也在发生改变，游学市场这块蛋糕开始被三股力量争食：第一股以新东方、英孚等最早的一批教育机构为代表，所占市场份额大概在30%-35%，他们本身是出国留学服务或语言培训行业的代表，做游学是顺势而为;第二股以出入境服务相关的公司或企业为代表，如各大旅行社等，市场份额大概在50%，他们自身有着丰富资源和经验，游学可以说是旅游产品的升级;第三股力量是一些新兴商业机构，包括决胜网在内的电商教育平台等，市场规模大概在15%-20%，因为起步较晚，所以在产品上也更加新颖、个性化，如一些深度游学、艺术游学等项目。”决胜网董事长阙登峰分析称。

　　另一方面，海外游学的持续升温，也推高了市场行情的连年看涨。据记者不完全统计，相比于去年同期，今年的暑期游学价格上涨明显，例如美国两周暑期游学团的价格多在4万元左右，去年是2.8万-3.4万元;英国两周游学团也超过3万元，去年多为2.4万-2.6万元。以前的英国、加拿大、澳洲等路线价格集中在2.5万-3万元，如今“2”字头的路线已难觅踪影。

　　对于今年暑假游学涨价的原因，各家机构说法不一，但机票价格上涨无疑是最大原因之一。“因为暑期出国留学人数的增加造成国际机票价格上涨，加上燃油附加税、运营成本的提高，我们上调了游学价格。”英孚教育游学部相关负责人表示。

　　“中国式游学”的尴尬现实

　　作为舶来品的商业化游学，在本土的发展中也慢慢沾染了一些“中国式”特色。

　　在国外，游学都是以大学生为主的，他们的目的性非常强，通常会利用寒暑假的时间到各国去参观学习、访问交流。“中国却恰好倒过来了，大学生整天宅着，中小学生却成为游学的主力军。”北京留学服务行业协会会长桑澎表示，因为中国特殊的教育体制，这种“低龄化”的游学已成为中国一大特色。“低龄化特征自身说不上是好还是坏，但无疑它会让游学的学术化大打折扣。”

　　中国式游学也导致该行业陷入一些中国式困境，个中的各种乱象不胜枚举：有带队老师把孩子“晾”到快餐店门口，自己去疯狂扫货的;有孩子在外发高烧、水土不服，却没有人照顾的;有自称到顶尖名校去听名师讲课，最后却遭“山寨”或“李鬼”掉包的。

　　“可以说，对于它的监管，尚处于一个市场盲区。教育、行政、旅游、公安出入境等部门，看似都可以管，实则又都管不着，因为不仅存在监管难、取证难、跨境难等问题，很多时候，还面临着无法可依的尴尬。”桑澎说。

　　“政府部门的作用在于引导，运用自己的话语权、监督权等，让这个行业更透明。怕就怕政府制定一些条条框框或行政审批，一旦公权力介入，就可能会导致权力寻租以及各种腐败。”中国留学监理网创始人、留学专家胡本未说。

　　■资讯

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　　雀巢及合资公司员工共建四川竹瓦小学

　　本刊讯 汶川大地震后的第五个“六一”儿童节前夕，四川郫县唐昌竹瓦小学举办了“小校园大快乐、学营养塑人生”的“雀巢·竹瓦小学艺术节”，30余名雀巢及合资公司优秀员工代表参加了活动。活动特别邀请中国营养学会、中国疾病预防控制中心营养与食品安全所及四川省营养学会的学生营养教育专家授课及专业指导。

　　(文娜)

　　全新换代Yaris炫酷登场

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　　本刊讯 5月14日，广汽丰田携旗下第七代凯美瑞、汉兰达等全系车型盛装亮相青岛车展。以大空间与炫酷外观让人惊艳的全新换代Yaris也首次在国内地方车展亮相。作为广汽丰田即将推出的“跨级时尚大两厢”车型，全新换代Yaris凭借动感十足的造型吸引着不少人的目光。此外，全新Yaris车身尺寸进行了加大，因此造就其足够与A级车媲美的车内空间，尤其是新车的后排与尾箱空间完全突破了传统小车的窠臼。

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　　车展现场，而同台展出的凯美瑞、汉兰达、逸致、雅力士等车型，也吸引着大量围观者。据最新统计，4月份，广汽丰田实现销量同比增长37.3%。其中，凯美瑞同比增长38.4%，稳居中高级轿车销量前列;汉兰达实现同比增长44.9%;家庭多功能轿车逸致同比增长29.7%;雅力士稳中有升，同比增长6.8%。据悉，今年1-4月，广汽丰田累计销量同比增长8.3%。在一季度日系车整体销量曲线回落的背景下，广汽丰田实现逆势增长，倍受行业关注。 (马军)