欧洲杯里的体育股

　　四年等一回的欧洲杯来了!

　　在这个充满激情与汗水的夏天，全世界球迷围坐电视机前，豪饮啤酒，大喊“进球”。虽然足球不是股民生活的全部，但却能给A股股民以投资契机。到底哪些行业能从庞大的世界体育产业中分一杯羹呢?又有哪些上市公司能因欧洲杯而直接受益，并在弱市中跑赢大盘呢?

　　“逢大赛必跌”：基金经理都去看球了

　　6月12日一早，创新工场董事长兼首席执行官李开复便在微博上幽怨地说：“老板们，如果你有果粉+足迷员工，别期待他们今早来上班了。”这一天凌晨，由波兰、乌克兰联合主办的欧洲杯D组首轮一场比赛开战，英格兰1比1战平法国。

　　这种影响当然不只出现在李开复身边，资本市场上的球迷亦为数不少。而“逢大赛股市必跌”，多年来已成为全球股市流传甚广的一个魔咒。

　　有人会对欧洲杯“魔咒”提出质疑：“中国股市早上开盘，欧洲杯球赛晚上进行，关A股什么事?”不过，信不信由不得你，反正数据摆在那里了。

　　根据同花顺iFind系统数据统计，2000年至2011年，逢世界杯、奥运会、欧洲杯和亚运会四大赛事举办的12个月份中，上涨月份仅4次，而下跌月份有8次，下跌比例为66%。特别是近四年来，A股已四次应验“逢大赛必跌”的传言。

　　实际上，股市对重大赛事的敏感，并不只体现在中国资本市场上。

　　美国标准普尔500指数数据表明，世界杯举行当月往往会有较普通月份更低的收益率。在过去14 届世界杯举办的月份，仅有三次市场是上涨的;而举办当月的历史平均涨幅为-1.65%，显著低于过去56 年来6月的平均涨幅0.31%。

　　有分析人士认为，重大赛事的举行极大地吸引了球迷投资者的注意力，基金经理们也可能放下手中的报告关注各支球队的进球、积分，这一定程度上导致整个市场的交投活动陷入短期低迷。

　　对于即将举行的欧洲杯，由于中国股市起步较晚，从1990年至今，其间经历过五次欧洲杯。而中国中央电视台对欧洲杯的全方位报道是从2000年开始的，欧洲杯对中国股市的影响也是从那一年开始的。记者统计显示， 1992年和1996年欧洲杯期间上证指数上涨幅度分别为3.38%和10.57%，但2000年和2004年欧洲杯期间上证指数涨幅为1.92%和-2.1%。到2008年欧洲杯期间，上证指数下跌17.83%。

　　主业“边缘化”的体育股

　　每逢重大体育赛事，总会带动相关产业的活跃，而与之最密切相关的体育产业无疑最受关注。然而放眼A股市场，也仅有中体产业、信隆实业、探路者三家经营体育用品的上市公司。

　　去年1月10日，2012中国奥委会票务及接待服务类别供应商正式对外公布，中体产业和凯撒旅游联合成为2009—2012中国奥委会票务及接待服务类别供应商。

　　中体产业作为国家体育总局控股的唯一上市公司，是体育产业中的“国家队”，在竞赛组织、场馆经营等业务领域具有行业地位，同时也是中国奥委会2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会的票务与接待合作伙伴。受欧洲杯影响，得益于票务销售、体育咨询等概念，中体产业从4月份到5月底，涨幅已经超过36%。

　　信隆实业则是我国自行车制造龙头企业，在自行车车把、立管、座管、避震前叉等产品生产规模为全球第一，在同行业竞争中保持绝对优势。根据公司公布2009年度业绩快报，净利润同比增加65.69%。与捷安特、迪卡侬、富士达等国外主要品牌商建立了策略联盟、与贸易商建立了良好的合作关系。公司同时大力发展运动健身康复器材，在做好OEM和ODM产品生产的基础上，培育公司自主品牌产品的研发和生产体系。

　　在创业板上市的探路者近期也在欧洲杯题材的护佑下走出一波小行情，尽管探路者与此次欧洲杯并无直接的联系，但激烈的欧洲杯比赛有可能抬升国内的体育健身热潮，日信证券认为，探路者内生动力较强，二、三季度又是公司销售的旺季，加之填权效应的扩散，即便没有欧洲杯的题材炒作，该股近期的走势也会较为稳妥，给予探路者“增持”的投资评级。

　　美国体育产业对于美国经济的贡献占到11%，我国则只有0.7%。在中体产业、信隆实业、探路者三家经营体育用品的A股上市公司中，除了2009年登陆创业板的户外体育服装用品经营商探路者经营良好，年报显示其全年净利润约4289万元，同比增长68.13%外，其余两家公司主营业务在体育产业中依然呈现边缘化状态。即使是中体产业这样根正苗红的体育产业上市公司，也难奈产业边缘化的尴尬而将大部分精力投向了房地产。

　　此外，西藏旅游、青岛双星、北巴传媒等涉足体育产业的上市公司，其体育业务占主营业务的比重极低。值得留意的是，李宁、安踏、鸿星尔克、匹克、特步、361度等一批优秀的成长性体育产业企业接到境外资本市场迅速成长起来。而德尔惠、好家庭、泰山体育产业集团、中国武术职业联赛俱乐部都在筹备境外上市。

　　概念股的炒作花季

　　6月12日凌晨，章晓在青岛啤酒激情广场所配设的LED大屏幕上观看欧洲杯，当然也偶尔参加主办方准备的“燃情欧洲杯”等主题游戏体验互动活动。

　　章晓跟朋友喝啤酒看比赛时没有想到，青岛啤酒的股价却跃跃欲试的上扬。

　　其实，受益于欧洲杯的并非只有体育股，甚至其他板块的概念股上涨态势比根正苗红的体育股还可观。

　　从酒精饮料消费看，每年夏季是啤酒消费旺季，往往会迎来啤酒板块季节性行情。每有重大体育赛事，三五好友相约，边看比赛边畅饮，极大地促进了啤酒消费。以2008年为例，因为有北京奥运会，当年啤酒业收入增长16%，而2009年这一数字仅为10%。到目前为止，啤酒板块跑赢大盘4个百分点，预期6-8月份表现能够明显优于大盘。

　　其次是和赛事转播有关的板块，包括家电类、传媒类股票。大通证券认为，为了更好地享受足球比赛，球迷往往会在开赛前购置一台视觉效果最好的电视机，在家欣赏精彩赛事及相关体育节目。创维、康佳、TCL等已经相继发布了自己的3D 电视产品，并针对欧洲杯大肆宣传。

　　此外，比赛期间短信播放形式的新闻播报业务，3G 上网手机都能够给球迷提供更加便捷、详细的报道;商业化应用的手机电视业务将会受益于世界杯，也将使得手机制造企业受益。大量的节目制作也为有线运营及节目制作商等传媒公司带来收益。如四川长虹、格力电器、歌尔声学、中视传媒、中国联通等可能受益。

　　值得注意的是，“任何概念都不可能给上市公司短期以及长期的业绩带来质的飞跃。”西南证券总部分析师冉绪认为，随着赛事的最终正式开幕，各股炒作也将走到尽头。

　　■资讯

　　陈坤担任东风标致308代言人

　　诠释选择出色

　　本刊讯 6月11日，东风标致宣布启用陈坤为308的代言人，正式拉开了“选择出色　308乐行动”音乐营销计划的大幕。作为东风标致“8时代”的主力中级车型，308用极具雕塑感的造型设计、传承品牌的安全操控，生动诠释着高品质风尚中级车的时尚、品质与优雅;而陈坤作为国内一线巨星，其俊朗的外形，细腻的演技以及优雅的气质与308可谓相得益彰。

　　陈坤从艺十年，依靠独树一帜的表演功力、儒雅的气质与俊逸的外形，以及对公益事业的全心投入等，被誉为“中国绅士”。正式签约后，陈坤对自己的“新搭档”进行了一番评价：“东风标致308是一款很特别的车，有从内而外的美感和质感，之前北京车展上的合作便给我留下了深刻的印象”。308以雕塑艺术为来源的杰出设计，重新定义了汽车造型美学标准，与陈坤的外形与生活态度构建了默契的呼应。某香港著名导演曾评价陈坤说，“在今天的男演员中，陈坤的特别之处在于，他有让人相信一见钟情的优雅气质，同时也有表现成熟男人硬朗一面的能力”。陈坤和东风标致308此番再次合作，于彼此都称得上是“选择出色”。

　　东风标致308上市半年多以来，不仅受到众多业内人士以及主流媒体的认可，也赢得了大量消费者的热情追逐，究其原因，创新营销方式功不可没，在“寻找城市风尚客”、“风尚会”等一系列线上、线下活动的作用下，308已经成为一种时尚符号、消费文化。

　　启用代言人，在东风标致尚属首次，之所以选择陈坤，不仅因为其完美契合308高品质风尚中级车的产品定位，也因为陈坤为308树立起一个更加鲜活、清晰的目标消费群体形象。308不再仅仅是一个代步工具，更是提供给消费者们的一种生活方式。代言人正式揭晓之后，东风标致“选择出色　308乐行动”同步启动，广告主题曲歌词征集、填歌词赢唱片、我是麦霸、陈坤来了等系列活动将陆续开启。东风标致这个以“8时代”产品定义欧系车标准、以“蓝色关爱”打造贴心服务模式，传承百年造车历史的汽车品牌，将凭借全新的音乐营销策略，在中国市场再创辉煌。 (唐洁薇)

　　东南汽车V3菱悦节油极限挑战赛即将开赛，伦敦游大奖等你来拿

　　本刊讯 2012年东南汽车V3菱悦“虎胆龙V3”(山东区)节油极限挑战赛将于6月16日在济南开赛。届时，来自全省的东南V3菱悦车主将进行一场V3菱悦节油的巅峰对决，挑战最低油耗。此次活动将使更多消费者及V3菱悦车主进一步认识被誉为“性价比之王”、“节油王”的东南V3菱悦的卓越操控性和节油优势。比赛采用4S店报名与推荐、网上报名等方式，按顺序报满为止。凡获得参加此次节油赛资格的V3菱悦车主，均可获得由山东电视台公共新闻频道《车行天下》栏目提供的200元加油卡一张，最终冠军将获得由东南汽车提供的超级大奖——价值4999元的伦敦游或等值基金。报名地点：济南匡山汽车大世界东南汽车济南祥运4S店，电话：0531-55595559、58659121。 (马军)