进化凶猛——数码产品变迁史

　　数码产品行业起起伏伏，瞬息变幻，回首10年前，那时还是DIY、组装台式电脑的时代。如今，我们谈论的话题则变成了苹果手机、iPad、超极本等等，这不由感叹IT圈产品变化之快，仅仅10年已经有如此巨大的变化。数码产品形态的快速转变同样让电子产品厂商拨动了命运轮盘，某些曾经叱咤风云的厂商，如今却已经远离我们视线，这其中有伴着我们长大的国产品牌，也不乏世界消费电子巨头。

　　山寨，从小霸王学习机开始

　　1989年，段永平还就职于怡华集团旗下的日华电子厂，担任厂长的职务。在他接手日华之前，该厂已经是身负巨额债务。

　　段永平凭借对市场的把握，率领团队，在多如牛毛的游戏机厂家中脱颖而出，开发出了介于电脑与游戏机之间的“小霸王学习机”，并以低廉的价格让中国父母满足子女对电脑的追求。

　　在电脑尚未普及的年代，小霸王学习机是最强大的机器。学生们热衷于在上面玩游戏，如超级玛丽、魂斗罗等等;而如果一个女孩通过小霸王真正学习了如何打字，也能找到一份不错的打字员工作。

　　90年代是小霸王的黄金时期，这个品牌当年获得了无数的“金奖”或者“名牌奖”。而从1991年起，小霸王学习机就做到了市场占有率第一名，这个记录一直保持到了1999年，往后电脑开始普及，小霸王学习机才渐渐退出舞台。

　　小霸王学习机的成功，无疑可以将之诠释成是山寨精神的成功运用。

　　在20世纪90年代，FC作为一款便携式日本游戏机，刚刚登陆中国，对于当时的中国家庭而言非常的昂贵。而且对于处在高考压力下的中国80后一代来说，他们的家长很难愿意把钱投资在电视游戏上。他们认为：孩子永远应该把学习放在第一位。

　　就是在这样的市场环境下，怡华的日华电子公司推出了一款叫做“小霸王学习机”的产品。将FC的芯片和功能集成到一个电脑键盘中，在此基础上，开发了一些用于学习和打字的配套卡带，价格也要比FC便宜。

　　小霸王的热销，扭转了日华电子长期亏损、面临破产的尴尬局面。

　　谈及小霸王，我们就必须提起段永平，而提到段永平，我们就必须提到他在离开小霸王之后打造的第二个品牌——步步高。

　　1995年，离开小霸王的段永平在广东东莞成立了很多人并不看好的步步高电子有限公司。人们很快发现，市场上出现了一家与小霸王相似的公司，这家公司不但产品与小霸王相似，甚至一段时间之内的营销推广方式都如出一辙。待到媒体揭开谜底，才发现原来操盘手是同一人。

　　如今，步步高的信息已几近消失，但小霸王的广告还隐隐若现，偶尔会活跃在央视和当地电视台及当地报纸杂志，主打产品是点读机，复读机和早教机。“实际上，我们在央视各个频道，还是有投广告。”小霸王负责人邓信德说。

　　而小霸王的部分不同之处在于，这个品牌今天还承载着属于九十年代的巨大辉煌。尽管已经渐渐淡出市场宣传第一线，但提起这三个字，二三十岁的年轻人仍然会想起那双红色的拳头。

　　没人用胶卷了，谁还用柯达呢?

　　2011年9月30日早晨，罗平一如往常地来到位于乐成中心的柯达中国北京公司。

　　这一天，他所供职的这家131年历史的著名影像产品巨头，传出正考虑申请破产保护的消息——柯达已聘请了以处理破产案闻名的律师事务所琼斯德易。柯达股价随即狂跌54%，至每股78美分，处于38年来最低点;随后评级机构惠誉和穆迪也将柯达债务的评级下调至“垃圾级”。

　　罗平对记者说，从微博上看到这一消息后，他意识到10年来一直踉跄跌落的东家似乎“燃烧殆尽”了。

　　无论如何，那个属于传统胶卷的时代，已经一去不返了。在数码相机尚未普及的20世纪，柯达是全球家喻户晓的黄色巨人，一度占据了全球市场的2/3份额。但现在，没人要用胶卷了，谁还需要柯达呢?

　　1975年，斯蒂文·赛尚在美国柯达实验室研发了世界上第一台数码相机。它不需要胶卷，通过电子方式拍摄黑白静像，并将它们记录到音频级盒式磁带机上——那时没有人会想到，第一台数码相机的研发成功，没有给柯达带来方向性的指引，反而成了其百年基业的葬送者。

　　通向数码世界的转型之路迟滞5年后方才开始——对技术革命反应迟钝招致了灾难性后果。在更换了4位CEO后，曾经在惠普任职25年的彭安东于2003年加盟柯达，并于2005年成为公司CEO。当时人们期待这位前惠普高管能帮助这家胶卷巨头向专注于数码技术的公司转型。

　　这艘缓慢下沉的巨轮仍不放弃生还的希望。2011年被彭安东视为柯达转型路上的里程碑之年。家用喷墨打印机业务预计将在2011年实现收支平衡，彭安东认为这项业务是柯达未来的基石之一。与此同时，他极力推动公司向数码业务转型，但却面临着内部缺乏核心技术、外部激烈竞争的致命威胁。

　　彭安东同时筹划出售专利求得生存。在2011年7月中旬召开的一次董事会上，柯达批准了出售专利的计划，希望通过出售专利获得现金，来缓解投资者对该公司业绩长期亏损及股价下跌的担忧情绪。

　　没落的柯达并非毫无价值。它拥有的巨大专利库引来了IT巨头的觊觎，苹果、谷歌、微软等大公司纷纷表示出了对于柯达专利的兴趣。彭安东称柯达聘请的顾问公司Lazard LLC已经“与许多人进行接触，很多人已经签署保密协议”。

　　只不过无论是柯达还是彭安东本人，对抗被遗忘宿命的斗争仍将继续。而随着1990年代出生的年轻人步入消费市场，彭安东们若仍旧扮演数码消费时代“附庸者”角色，或许很快以后没什么人知道谁是柯达了。

　　与柯达有着类似处境的还有昔日的巨头诺基亚，这是一家成立于同治四年的企业，它在2011年的营业收入达到了386亿欧元，但既便如此，《华尔街日报》却为这家老店喝上了倒彩，在其评选出的2012年即将消失的品牌中，这位通信业巨头竟高居榜首。

　　在最辉煌的时候，诺基亚曾霸占全球手机市场40%的份额，为芬兰政府缴纳了占全国21%的企业税。而对于现在的诺基亚来说，前有苹果围追堵截，后有HTC等新贵的穷追猛打，其未来究竟是另辟蹊径，还是穷途末路?也许只有正在与诺基亚亲密接触的微软才会知道。

　　IT未来十年枯荣变数：摩尔定律与消费主义

　　每个产业领域都存在发展周期，对于以创新为生命力的科技行业来说，这个周期或许更短，企业的更新换代、新老交替也更为明显。

　　有人总结说，过去30年中，科技行业呈现了“快速发展—衰退—快速发展”的模式。如果以2000年左右的科技泡沫为分界点，现在的科技行业似乎开始进入下一个下行周期。科技行业从高峰到低谷，以及从低谷回归高峰的时间周期大约为10年。

　　在上世纪80年代，是以IBM为代表的硬件时代。进入90年代，微软开始崭露头角，电信公司和计算机厂商是最大的科技公司。而新世纪的过去10年是互联网的时代。但在全球经济疲软的拖累下，IT业的颓势难以挽回，巨头们业绩纷纷报亏。

　　现在又是移动互联网独领风骚，苹果、三星等公司在这一轮周期洗牌中纷纷崛起。未来十年呢?

　　梳理过去，并猜度未来十年不得不又一次提起摩尔定律。这个诞生于1965年的神奇定律说，每过18个月，单位面积上的晶体管数量增长一倍，而价格不变。

　　这一定律提出后的30年间正确地指引着IT业的节奏。但到了新世纪，摩尔定律开始变得有些不太灵光。

　　首先它在技术上似乎节拍不准了。摩尔定律最初是用来描述芯片行业的变化，但现在芯片制程技术的提升似乎越发困难，IT业的加工技术在现有技术架构体系中空间看起来越发有限。如果算上功耗因素，则综合效益的提升更有难度。

　　同时，性能的提升似乎超过了需求。不断更新的硬件设备对于越来越多的采购者而言，看来已非必要。在现有的商业模式或使用架构下，如果3年前采购的硬件或服务就足以满足日常的商务或娱乐需求时，用户有什么必要为此不断多花费呢?

　　另一个例子或许更震撼人心。苹果在新世纪获得了巨大成功。苹果或许可被视为摩尔定律失效后的一个经典案例。苹果的成功在于依靠一系列设计极为优秀的产品，加上宗教般的营销手段，由一家个人电脑公司变成消费电子巨头，成功激发了全球的消费欲望。

　　不难看出，在摩尔定律失效之后，IT业前行的主要驱动力已不再是技术发展形成的推力，而是消费主义盛行形成的拉力。

　　由此，我们或许可以尝试预测IT行业未来十年的“枯荣”。在可见的未来两三年间，消费主义的拉力仍将是行业驱动的主力，目前的格局也仍将延续。

　　晶元加工技术、显示材料更替、电池续航技术等成为了眼下世代的瓶颈。这些问题的解决有赖于材料学等其他学科的突破性支持，如果这些技术未来数年有重大改良则或将继续强化消费主义时代的态势;但如果在其他前沿科技应用领域如人工智能等出现了真正颠覆性的突破，则可能使得摩尔定律复活，让IT业重回1980~2000年间的技术推力范式。

　　摩尔定律是否有机会回归，这或许是IT业下一个十年最关键的话题。

　　宜信财富推出创新理财模式

　　本刊讯 目前，市场上的理财产品林林总总，让人眼花缭乱。如何购买理财产品才能让家庭资产平稳的保值增值?怎样才能达到家庭资产配置的利益最大化?

　　通常，我们说合理的资产配置是呈金字塔形，又被称为理财金字塔。在塔的底端，我们通常是要配置风险最低的产品，像银行的定期存款、人寿保险，但同时这类产品的收益也是最低的;中间我们应该搭配一些固定收益类的，像基金、债券、信托和新型信贷理财，这类产品风险适中，收益相对客观;再往上可以选择投资不动产和绩优股票，风险等级增加;再往上就是投资期货、贵金属和投机性股票，风险进一步增加;塔顶是风险最高的一类，但是也可能是获利翻番的一类配置，以收藏和金融衍生品为代表。

　　相对来说，从风险和收益的正相关性来讲，建议家庭资产配置以稳健为主，固定收益类的理财就是大众阶层不错的投资选择。以宜信财富推出的新型信贷理财为例，10万的投资起点，12个月的投资期限，年化收益10%，到期一次性支付本息11万;即使一个月的投资期限，年化收益也能达到5.6%，收益还是很可观的，成为时下很多理财人士的选择。

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　　未来10年即将消失的数码产品

　　随着科技的进步，如今的电子产品发展可谓日新月异，新商品的不断涌现必将会导致旧商品被淘汰，日本某网站近日就发布了一项关于“即将在今后10年内消失的家电数码产品”预测调查排名，结果如下。

　　第1位 音乐CD ……41.4%

　　第2位 Galapagos手机 ……31.6%

　　第3位 传真机 ……27.4%

　　第4位 MP3等便携式音乐播放器 ……9.1%

　　第5位 数码相机 ……8.8%

　　第6位 数码摄像机 ……5.9%

　　第7位 DVD以及蓝光播放机 ……4.9%

　　第8位 游戏机 ……2.6%

　　第9位 PC电脑 ……1.6%

　　第10位 MD音乐播放机 ……0.7%