本刊专访——胡润眼中的山东富豪
11月13日，济南南外环之外的中海国际营销中心，41岁的英国人胡润上午签名赠书，下午发布了《胡润山东亿万富豪排行榜》。因为烟台是山东区域富豪最多城市，12日，这个榜单在烟台先行发布。
在本次排行榜中，魏桥创业集团张士平家族以300亿元总资产再度成为山东首富，日照钢铁董事长杜双华家族以270亿元总资产排第二，南山集团董事长宋作文家族以135亿元总资产位居第三。
本刊对胡润进行了专访，听他讲他所认知的山东富豪、鲁商、富二代。
多半富豪玩“隐身”
胡润用“冰山”的概念来形容山东地区的富豪状况。浮出水面的部分即为“阳光”财富——其财富数额可据公开信息查询，而水下冰山还藏着巨大的“隐形”财富。胡润说，山东还有大量的“隐形富豪”。
记者：此次榜单中，省会济南仅有3人上榜，相比烟台、东营、青岛有不小的差距。
胡润：看起来济南只有3人上榜，但可以肯定的是，在济南身价超过20亿元的企业家远远不止这些。从全国的平均水平来看，一般的比例应该为1：2，也就是说看得到的有3位，看不到的大概有六七位。这样推算的话，济南至少应该有10位企业家的个人财产超过了20亿元。
记者：山东还有多大体量的“隐形富豪”?
胡润：根据市场规模推算，山东拥有100亿元以上资产的富豪总共有10人。我们是以公开渠道能看得到的财富作为标准，即“冰山”上露出水面的部分，我们称之为“阳光”财富。但“冰山”下面是巨大的“隐形”财富，这些富豪是很神秘的，所以我们的富豪榜肯定漏掉了不少人。从山东来看，身价100亿以上的“阳光”富豪有5人全国共129人，则至少还有5名“隐形”富豪;身份20亿以上的有59人(全国共1000人)，而“隐形”的则有120人。
鲁商：保守，传统，Maybe内敛
齐鲁之土，礼仪之邦，生于斯长于斯的鲁商在“老外”眼里是什么形象?胡润看到了鲁商的一个特质——低调。用了“低调”这个词，胡润貌似又后悔了，他跟我说，“也不完全是纯粹的低调，保守?传统?Maybe内敛……”胡润一直摇头。
记者：看到您也将山东富豪榜与全国富豪榜相比，看出了山东企业家的哪些特点?
胡润：山东富豪行业分布与百富榜总榜差别较大。从事制造业的最多，比例高达34.6%;其次是房地产，只有9.9%;再次是农业，有8.6%。此外，服装、钢铁、食品与饮料行业在山东地区的比例都比总榜高，而IT、金融投资、零售、娱乐行业在山东地区的比例都比总榜低。从全国富豪榜来看，房地产领域是最集中的，占到23%。山东上榜富豪中，经营房地产的较少。这恰恰符合山东经济发展的一个特点，那就是制造业很强。
另外，相比较而言，山东企业家的平均年龄高于全国平均水平两岁。这跟行业有关，另一个原因是山东较早发展乡镇企业，经济发展较早。山东的企业家平均年龄51岁，太太平均小3岁，孩子平均年龄为22岁。
记者：从您个人的感知讲，山东企业家与其他地方相比，有没有自身的特点?
胡润：相对于低调这个词，我更愿意用“保守”和“传统”来形容山东企业家。从我接触的人来看，山东企业家往往都是各做各的，只关注自己的企业。
“富二代”：要做投资家
“富二代”接班的命题在鲁企渐多，一批80后开始进入企业高管层，在“富二代”这个已经有些被染色的词组背后，胡润却不认为“富二代”有很大问题，他相信“富二代”们没有“垮掉”。
记者：最近关于中国“富二代”的新闻有很多，很多人开始为企业家的接班问题担心，认为这些孩子是“垮掉”的一代。
胡润：大家看到的有关“富二代”消息多半是负面的，但我不认为“富二代”是个贬义词。至少从现在的情况看，他们不会有什么大问题。这些孩子80%都被送到国外读书，有高学历，视野开阔，这些富翁的孩子大部分拥有硕士以上学历，曾在国外留学，这些经历有助于他们培养国际视野。他们一般出生在1960年，1993年下海，4年后赚到第一桶金，其企业IPO时间在2007年左右，到2010年开始套现。预计这些企业在2015年将会走出去，参与全球化竞争。到2030年左右，富二代会接班。”
记者：也就是说，您还是比较看好“富二代”，认为他们有能力接好班。
胡润：今天的企业家是管企业的，但下一代肯定要做到投资家。据我了解，目前中国超过80%的富豪希望或已经把孩子送出国，而且他们中很多人都在选择与金融相关的专业。预计在富二代接班后，富豪中从事投资行业的人比重会有很大提升。
■延伸阅读印象胡润 立冬后的第一个周日，太阳暖暖的。
他穿着西装，粉红衬衣，打着蓝黄图案的领带，看到他的第一感觉——胡润老了。
眼前的他完全不是照片上的英国小伙儿的年轻模样，很快，我自己笑了，胡润已经41岁，胡润推出富豪榜单也已有12个年头了。
有人将百富榜比作“杀猪榜”，认为很多富豪都是今天上榜，明天就“出问题”了。“我觉得应该是光荣榜。”胡润笑了，依然保持着绅士的神情，“这么多年来，共有2300多位富豪登上我们的榜单，其中出问题的富豪有24位，仅占总人数的1.2%，反过来看也就是98.8%的富豪是没有问题的。”而且他还出示了一份真正的“杀猪榜”，他列了十个杀猪最多的企业，第一名是江苏的，第二名便是山东的。
“有件事很有意思，大概是八九年前吧，某银行的一位经理找到我，说他有两个客户非常希望能上榜，我说那你把他们名字和信息告诉我，对方说你必须保证他们上榜，我没有答应就没有做。大约一年前，我就见到这个人，他跟我讲你应该很后悔，因为当年我跟你推荐的那两个人现在肯定能上榜，但却不愿意上榜了。”
不抽烟，喝酒，他很坦白。
谈着红酒，他说自己开始有些想念英国。
他强调“我是生活在上海的英国人”，“我在中国最喜欢喝的一种红酒，是宁夏的一种红酒。”他还告诉我，他喝不了白酒，“太辣，不喜欢那个味道，在英国也没有喝白酒的文化，不过山东的酒文化很厉害。”青岛啤酒，也对他的口味儿。
虽然在和他聊天的过程中，我们会忘记他是个外国人，但当提到一些人名的时候，他依然还是个纯粹的“老外”。
“郑什么，我讲不出他的名字，我在出租车上问司机知道不知道，司机说不知道。”胡润是想跟我谈郑峰文，这次登上榜单的济南首富，我告诉他我住郑峰文盖的房子，他也尝试中文幽默，“那你也是有钱人啊。”
“最近半年左右的时间，来了山东有五六次。”胡润说，10年前第一次来济南，那时候印象深刻的企业家是三株的吴炳新，“是在1999年、2000年上过我们的榜单，后来就不知道他的钱有多少了。”
在胡润准备的演示PPT里，我们看到了吴炳新的照片和“三株”，对于吴氏家族财富的标注，胡润用了“﹖亿元”。
胡润还提到高元坤，胡润依然是只记得姓氏，谈到力诺集团，“还是您对山东的企业家更熟悉些。”
胡润说，因为山东企业家的低调，所以很多人跟他说“你漏了很多富豪”，“是，我承认是这样，大约平均发现一个富豪，我起码漏掉一到两个富豪。山东有很多隐形富豪。在不习惯露富的山东人中，更多的亿万富豪隐身民间。”■
相关阅读:
|