高仿奢侈品为何热销？

　　打开微信，“海港城代购”“欧洲奢侈品代购”“深圳名品批发”诸如此类的微信营销账号不厌其烦的加你作朋友，“双C复古链条包”“B家围巾”“Miumiu的钱包”“爱马仕的腰带”，“高仿、原单、A货”赤裸裸卖的就是“仿”品。然而，明知是“仿”品，仍然有微友们购买，并乐此不疲的拍照狂晒……种种“仿奢品”热销的背后，除却便宜，还有哪些猫腻?

　　“烧包”背后的“奢崇拜”

　　小雨是90后上班族，挤公交的时候，背了一款《来自星星的你》里女王“全智贤”同款的巴宝莉女包。

　　据小雨介绍，如今这款包在淘宝、微信上正热卖。“高仿品，花了900多块买到的，”小雨很满足地说，“背上去挺有档次的，样子、做工都不错。”

　　“好看就行，”小雨笑了笑，“喜欢大牌，款式好，好搭配衣服。”很多年轻女孩大都抱有和小雨一样的“崇奢”心理：真的又买不起，仿款背出去装装样子。

　　时下，女性们的消费心理无不都向着“奢贵”看齐，“‘Chanel’logo耳钉、山茶花凉鞋、各种品牌仿款包、LV的围巾……”

　　“一种身份的暗示。”山东师范大学心理学教授解释道，“很多女孩在自拍时，故意露出大牌LOGO，为的就是满足自己的炫富心理。”很多年轻的女孩都把LOGO当成了一种身份的象征，仿佛一穿上LOGO，立马变身“富家大小姐”，“不能说是病态，至少有点虚荣。”

　　“大牌的设计、剪裁、做工、品质比普通品牌都出色，好搭配，也能凸显气质。”某色彩工作坊的时装搭配师表示，很多艺考的女孩在面试之前来化妆，一看打扮就觉得太老气了。“并不是所有的大牌都适合年轻的女孩，不分年龄的把LOGO套在身上，不是高雅，是俗气。”

　　很多人是在不知情的情况下买到了假货。几年前，在北京城外那场著名的“烧包”行为，一女子将“富豪”男友送的十几个假包付之一炬，熊熊大火之下烧掉的是“爱慕虚荣”的攀富心理。

　　微信、微博时代的“隐秘”营销

　　打开朋友微信圈，“海外代购化妆品”“品牌折扣店”“奢侈品海港城代购”等微信营销账号随处可见，价格参差不齐，品质良莠不齐。

　　“我卖的是高仿款，”一“深圳名品打折店”的店主小鱼儿直言不讳，“都是厂家接单，仿照原版做的。”该微信营销店铺每日更新数款“仿大牌”，鞋子、包、化妆品、配饰、围巾、服装等，男女款式都有。该店主向记者推销一款“Dior”时装款套装，合金加亚克力，耳钉项链可以戴着去专柜分不出真假。“我家的珠宝都是普通仿品，用的材质一般都是银镀白金、锆石等，款式上与真品一样。”

　　这位店主跟记者坦言，像一款卡地亚的经典款吊坠，仿制品与正品一样采用的是真金真银和宝石材质，价格也要上千元，但是比起正品加了太多品牌附加值动辄上万元的价格还是便宜很多。“深圳这边有很多珠宝加工企业，工艺精湛，再复杂的款都能做得非常逼真。”

　　“从去年开始，微信假大牌横行。”某品牌营销总监接受采访时表示，身边朋友的微信圈里总有几个这样的“代购”，有真代购，也有直接卖假货的。

　　“差不多一天能接到10几个订单，利润在30%左右。”小鱼儿称，去年时候好做，如今微信监管力度变严，“不能直接提及银行卡、多少钱、银行账号”等字眼，但是可以语音询价。当地的工商局管得也很严，深圳原先做仿大牌的实体店很多，如今都转作微信、淘宝店了，毕竟网上监管不那么严格，封号之后还可以注册小号继续卖。

　　小雨的仿巴宝莉的包就是在微信上买的，周围的朋友还互相分享信息，每个人的朋友圈大概有5、6家这样的微信营销账号。

　　“目前正在考虑兼职做代理。”小雨一直在和一位名叫“晨晨”的“奢侈品代购”沟通，“从微博上看到的诚招代理的讯息，据说好的代理月入过万。”

　　据小雨介绍，供应商给每个代理的价格不一，初级菜鸟的代理价格高一些，拿此款女王版“巴宝莉”的包来说，售价是900元，菜鸟级代理的拿货价格是650，而做得级别高的代理的拿货价格是5折，就是450元。“卖的越多，折扣价格越低，有一个代理的拿货价格是3折。”

　　“做起来很方便，代理只需要创建一个营销账号，每天贴图，沟通卖家，由我们发货。”据深圳“深圳名品打折店”的店主小鱼儿介绍，“和淘宝营销差不多，代理其实就是售前客服，只不过更灵活一些，售价可以自己定。”

　　“风险也很大，随时都有可能被工商局查获”，小鱼儿称，今年做微信营销的都谨慎了很多，不再用自己的真实头像，连电话号码都是办的临时卡，前不久，在厦门市公安局就捣毁了一个特大假冒奢侈品的窝点，查货名品包、鞋子、衣服、皮带等100多件，价值100多万元。

　　“不知道是不是嫌疑人没有意识到自己信息的披露，通过真实头像抓住的。”据介绍，该微信的个性签名为：“诚邀代购、加盟”等信息，每一个小时就更新货品照片。

　　在济南西市场附近，店主杨伟经营一家名品包包实体店，营业时间为：15:00—17:00。“这都是给本地的顾客展示用的，我有一个微信账号，销售的大本营在那里。”杨伟告诉记者，他家销售的包都有“等级”之分，同一款包根据材质的不同和客人的需要价格也不一样。“这款CELINE的包包就有700多元跟2000多元的两种。”说完杨伟拿出两个外观一样的包给记者看。

　　杨伟说，如果客人有需要还可以进行“私人订制”。一般私人订制的包价格基本都在8000元甚至1万元以上。曾经有客人在厂家订制原价十几万元的爱马仕鳄鱼皮包，厂家还特地去泰国找没有受过伤的鳄鱼，再由专门的设计师进行设计制作，从缝线到细节都能满足客人的需要。像这种订制的包能满足客人一切需要，连包的身份证明、小票、防尘袋和购物袋都能做全。

　　“连专业人士都看不出来，并且全部加起来的价格连原价的一半都不到。”

　　冒牌货的假名：

　　原单、超A、A货、余款……

　　一个上万元的Chanel包“原单货”不到2000元就能买到，多年前就绝版的限量款，“原单”仍然有货。在海口、长沙、北京、深圳、广州等地，许多商家都打着“原单货”“一比一”“原版皮”等旗号来销售国际奢侈品，不仅受到消费者追捧，生意红火，且“回头客”特别多。

　　“货源大都来自深圳。”杨伟告诉记者,深圳、广州有很多品牌代工厂，那里的货源大都样式新，做工使用原版皮余料。“大都是一比一的做工。”

　　“根本没有原单货，代加工厂的控制很严，倒是有一些残次品流出，但大多数被香港的买家买走，根本流通不到内地来。”据杨伟介绍，“商家们口中的‘原单’就是指那些跟正品在同一厂家生产，使用的材料也相同的货。由于低成本劳动力等因素，国外品牌会把原料、配件、版型等拿到生产国来制作，然后再拿回去销售。考虑到原料制成成品过程中各方面的损耗，提供原料时会多给3%，厂家在完成订单后，利用剩余的原料，偷偷制作版型一模一样的产品，这就是‘原单货’。”

　　“其实所谓的‘原单货’我都是从广州皮具城进的，如果是‘一比一’订制或者‘原版皮料’的包包再从厂家拿货。”“深圳名品店”店主小鱼儿坦言。

　　一位在海口长期从事奢侈品代购的业内人士告诉记者，真正的奢侈品是根本不存在“原单货”的。“奢侈品就只有正品跟假货，然后假货才分A货跟超A货。比如包包，一些假货只是用了和正品非常相近的皮，即所谓的‘原版皮’，卖家糊弄消费者就管它叫‘原单’‘原版皮’。”

　　业内人士告诉记者，所谓“原版皮”其实就是按正品包打板做的，皮子比“一比一”制作好一些，但是肯定不是正品用的皮子。而五金件等细节，更是不可能和正品一样。而一些高仿品牌衣服的材质也只是和正品相近而已。“像某大牌的经典款风衣，内衬的格纹布料织法相当复杂，迎光和逆光看起来都有差别，仿品不可能达到这样的效果。”这名专家表示。

　　广东一家知名品牌男装代工工厂的负责人告诉记者，这些奢侈品牌对工厂的管理非常严格，对原材料、加工、运输等环节都处处把关，绝对不会让质量有问题的商品流入市场，也不可能出现生产厂家节约原材料另外悄悄做产品的情况。

　　“很多高端奢侈品用料考究，原材料都是由客户提供，这就是业内所称的‘客供料’。比如我们做一件成衣，超过一定面积的整块材料都是要计数的，而一些重要的配件，如扣子、商标等，更是按照出厂的件数配给。如果有瑕疵品，也会被品牌的驻场管理人员收走。而工厂也绝不可能为了多生产几个便宜的‘原单货’，就破坏与这些品牌签订的长期供货协议。”该名负责人说。

　　“这种假奢侈品销售常常与我们打‘游击战’，往往是他们听到有人巡查就会提前将假货收起来。我们没有看见这些产品，就没办法对他们进行查处。” 山东省12315服务人员说，消费者发现购买了假冒伪劣产品可随时拨打12315投诉，工商部门会迅速处理。

　　“很多消费者拿着仿版包来店内验货，基本上我们不提供验货服务，除非提供正规商场的购买小票。”济南贵和购物中心Prada店员告诉记者，“原单货”卖出比普通货更高的价格，但没有商标，这种打“擦边球”的行为对品牌的损害极大。