黄金饰品需要重新定位

    “你喜欢黄金么？”
    “喜欢。”
    “为什么不带黄金饰品？”
    “似乎，找不到饰品的感觉。”之前，对于这个问答，邱仲利也在反思。
    长期以来，黄金饰品的款式”同制化”已经淹没了人们对于黄金饰品的热情；而局部存在的不合理定价模式，又让黄金饰品走入一种不合理的循环中。于是，饰品款式单一，各款产品缺乏灵魂理念，市场更新力度远远跟不上人们的需求。
    “可以说，‘唯有金’为黄金饰品注入了新鲜的生命力。‘唯有金’上市以来，店里多了很多年轻顾客。这对于黄金饰品而言是一个很大的突破。”2009年9月11日，世界黄金协会在济南举行了“2009‘唯有金·纯金精品’锁定金生推广发布会，齐鲁金店副总经理邱仲利在发布会现场告诉《齐鲁周刊》，从去年9月份推出“唯有金”系列黄金饰品到现在为止，这个系列的黄金饰品在销售上呈现每月稳定涨幅的状态。也难怪，会有顾客感慨：“现在才发现，黄金还有这么新的产品。”
    邱仲利至今记得“唯有金”系列推出后的一件事情。有一位坐着轮椅年轻的姑娘来齐鲁金店买饰品，要送给亲人。她说这是她工作后的第一个月的收入。她转了很多圈，最后停在“唯有金”专柜前面，选择了一款母子对坠。“在众多的金饰产品中，唯有金的年轻和时尚气息是最明显的，她选择的这款母子对坠很轻巧、温馨，而且价格也能被普通消费者接受。”邱仲利接着指着一款手链说：“像如这款手链，结合了手镯和手链的特点，既有手镯的高贵，又有手链的动感，而且中间加上红宝石的璀璨。这种结合和时尚的设计感也是黄金饰品一直缺少的元素。”
    “对于黄金饰品的发展应该赋予更丰富的寓意。‘唯有金’就是一个例子。推出之初，这一系列代表的是一种爱情，寓意‘爱无界’。如今，我们逐渐推出它‘大爱’的含义。包括亲情、爱情、友情。这让人们更加期待去接受这种精神文化。”邱仲利说，2008年汶川大地震后人们开始重新认识生命，认识“大爱”。“大爱”的思想寓意也正符合了这个趋势。
    去年九月，世界黄金协会和齐鲁金店在山东共同推出“唯有金”系列黄金饰品，一时间在山东市场引起黄金饰品界的极大关注。“唯有金”打破了原有环金饰品做工、设计“同制化”的现象，创新设计理念，并赋予产品“让爱无界”的文化寓意。瞬间，人们对于黄金饰品的定义不再是单纯的财富储备。
    “‘唯有金’给人们找回了佩戴黄金饰品的那种感觉。”邱仲利说。
    他举了一个例子：“80后，讲究个性。穿衣服、戴首饰不愿意出现撞车的现象。钻石珠宝款式新颖有个性，而且许多产品寓意深刻，这就吸引了年轻人的视线，所以钻戒成为80后婚戒的首选。黄金饰品对他们而言缺少吸引力。”实际上，人们真的不爱黄金饰品么？如果把黄金饰品分离开来看，谁人不爱黄金？谁人不爱饰品？然而，当黄金饰品和钻石珠宝PK时，为什么一直占下风呢？
    “饰品的元素不够！”邱仲利如是说，这也是黄金饰品一直面临的尴尬。

锁定金生情侣对坠金饰济南亮相
    本刊讯  2009年9月11日，国际性黄金推广机构世界黄金协会(WGC)宣布2009“唯有金·纯金精品”锁定金生推广活动正式启动，并在济南举行别开生面的新品推广活动。
    继2008年世界黄金协会初次与刘烨成功合作之后，今年正式邀请刘烨出任其“唯有金·纯金精品”系列的代言人，并共同谱写2009版《爱无界·锁定金生》MV。值得关注的是，本次合作刘烨首度以金饰设计师的形象亮相，将其对新婚爱妻的无限柔情融入亲自设计的首款金饰—— 同心锁，以此来共同见证两人如璀璨黄金般的浪漫爱情，此款金饰更是在《爱无界·锁定金生》MV中作为世界黄金协会的主推金饰亮相。
    “2009唯有金纯金精品推广活动致力于爱的语言宣传，参与设计和生产的合作方都表示了极大兴趣，并用个人切身的体会去演绎真正的情感表达。而刘烨先生的加盟为我们的推广活动增添了新的光彩，我们相信唯有金纯金精品一定会成为中国消费者表达爱的最佳礼物。”世界黄金协会唯有金项目总监陈志君先生在发布会上介绍说。
    据悉，世界黄金协会(WGC)作为全球性黄金行业推动者，一直通过对主要国际黄金市场的开拓和营销活动，宣传黄金的独特品质与内在价值，并以丰富多样的活动推动消费者对黄金的需求。此次发布会得到了众多媒体与嘉宾的热烈响应。