电视直销珠宝——馅饼还是陷阱？

　　“普通的２０克金链市场价１７９６元人民币，而我们的钠美金链只需要４９９元，４９９元人民币！有证书证明喔，绝不变色！并赠送正宗Ａ货翡翠项坠。限量１００组……”，在多家电视台的电视购物节目中，主持人“疯狂推销”钻石、黄金、翡翠等珠宝饰品，“超低于市场价格”、“有国家珠宝鉴定证书”等噱头让很多观众迷失在这种疯狂里：黄金、钻石这是怎么了？

午夜的馅饼
 

　　很多电视观众一定熟悉这样的场景：一男一女的黄金搭档，一条金光闪闪的项链，极尽煽情的男女主持言谈间尽是“投资”、“钻石”、“金价”、“限量”等高级字眼，以及对这款首饰毫不吝啬的溢美之词。为了证明其产品的“货真价实”，主持人将金链放在强酸溶液中做实验，用高温火枪喷射，以验证“真金不怕火炼”的亘古真理。
 

　　节目最富戏剧性的高潮部分通常会出现在临近结尾处，先是由男士以市场所谓同类产品为参考，让女士猜猜该首饰的价格，当然，女士无论怎样的咬牙跺脚也是猜不到的。此时男士含笑公布答案，不仅价格低到你无法想象，此外还有大批的“好礼”相送。就这样，一个馅饼从天而降，不偏不倚正好砸在了你的头上。随即女士开始声嘶力竭的大呼小叫，言下之意，你不买这款首饰，无异于你把已经砸在了头上的馅饼扔在地下。此时，电视画面中还会出现倒计时，提醒你距离收盘的时间已所剩无几，过了这个村可就没了这个店。而后，悦耳的背景音乐响起，打扮入时的模特佩戴珠宝款款登场，节目在这样一片貌似优雅的情调中完美落幕。
 

沉重的事实
 

　　我想我必须感谢我所掌握的珠宝知识，正是它们让我对于此类节目中漏洞百出的所谓噱头，具备了分辨真伪的能力。
 

　　平心而论，具有装饰功能的首饰，除了高档稀有宝石和贵金属，木质、有机塑料、普通金属甚至绢花、气球都可以作为首饰的材料，电视直销中的这些首饰，仅仅从装饰功能而言并不能算是真正意义上的假货，至少它们还拥有自己的商标。但每当看到这些厂商将“锆石”解读为钻石，以此偷换概念误导消费者时，我多少也会感到有些不知所措。合成立方氧化锆的价格只需几十元，而钻石是天然形成的，十分珍贵，一克拉的价格至少在万元以上。如果把“锆石＝钻石”当作忽悠消费者的说辞，那么只能说明我们的消费者对珠宝知识的了解还相当匮乏。
 

　　而那些“脑残”式的广告语，每天连轴转地在各地方卫视播放，一点点地给具有警惕心理的观众“洗脑”。瞎话说得多了，难免就有人信以为真，哪怕只有千分之一的观众拨打了“限量抢购热线”，以中国十三亿人的庞大基数，也有百万人上钩……

馅饼的“败絮”
 

　　北京市消协公布了一份对电视购物产品的体验调查报告，揭露了电视购物中各类“金饰品”的真面目。一些所谓的“黄金”饰品，其实是一种“仿黄金”，其产品表面镀上一层薄金层，但黄金重量几乎没有，连镀金也算不上；而被疯狂叫卖所谓“克拉钻”则是由很多粒小的钻石群镶而成，虽然总重量能达到一克拉，但其成本价格却相差很远，１粒１克拉重的钻石与１０粒０．１克拉重的钻石相比，虽然其重量都是１克拉，但前者的价格是后者的１０多倍！还有一些所谓的“钻石”其实是合成立方氧化锆，虽也具备国家鉴定证书，但商家玩了一把虚招，他们并没有说明其实是锆石的鉴定证书。
 

　　目前黄金原料的价格是２００元／克以上，天然克拉钻的价格至少万元以上，如果你花几百元就买到几十克重的真金饰品或克拉钻，恭喜你，偷着乐去吧！
 

　　一部红透京城的东北话剧《娱乐Ｂ计划之猪肉炖粉条》，也许至今还留在人们的记忆里，其中一幕关于“电视直销猪肉”的节目，更是对一些电视上播出的珠宝首饰、手表等电视直销节目的克隆，“八心八箭，黄金比例切割，就是这么闪，就是这么耀眼……”搞笑的讽刺，让观众在捧腹之余又陷入了沉思。
 

　　市场经济的大潮里存在着太多短暂的侥幸，这正是这些虚假广告得以猖狂的原因。但市场在逐步走向规范，虚假广告的未来是毋庸置疑的，那么，伴随着它走向灭亡的难道就没有那张滋生它的温床？！

（作者为国家黄金钻石制品质量监督检验中心实验室主任）

为幸福加油

　　金秋渐近，又是一个收获爱情的季节，即将缔结婚盟的情侣，如何留住恋爱时的甜蜜浪漫？
 

　　结婚时的幸福成为一生中最美好的记忆，婚后平淡的生活，也许让你逐渐丧失了体味幸福的能力，如何才能找到最初的感觉？
 

　　也许一枚戒指就能做到，为幸福加油！
 

　　太阳金店、嘉华珠宝推出的经典婚戒，足以表达那份情有独衷的感动。“缠绵”女式婚戒
 

　　四爪皇冠花头镶嵌净白美钻，经典、奢华；错臂交叉旋扭托冠，时尚、动感；为婚爱之人增添姻缘缠绵……“永恒”情侣对戒
 

　　钻石的永恒、铂金的恒久，完美的结合，诠释着真爱永恒……太阳金店情侣钻戒
 

　　丰富的色彩、光滑的材质，经典的设计再搭配璀璨的钻石，成为爱侣们热捧的信物。太阳金店“心印心”系列婚戒
 

　　两颗钻石相依、相守，紧紧依偎在一枚白金戒圈上，诠释着恩爱夫妻永不分离。太阳金店克拉钻戒
 

　　简洁洗练的款式成为永恒的经典，独特工艺打磨的钻石，璀璨夺目，使她瞬间成为瞩目的焦点。我的诞辰石    彩色宝石是个大家族，除钻石以外所有有颜色的宝石均是这个家族的一员。其中红宝石、蓝宝石、祖母绿、猫眼，与钻石并列为世界五大珍稀宝石，甚得高端消费人群和收藏者喜爱。而最常见的有水晶、琥珀、玛瑙等等，因物美价廉、适合装饰受到人们的青睐，为不同阶层和喜好的人们带来极具个性化的选择；彩色宝石所蕴含的色彩之美，是任何人工方法都无法企及的。在无色钻石流行数十年后，彩色宝石正在国际范围内日趋流行。
 

　　宝石文化历史悠久，人们认为一个人出生于某一个月，便会与自然界的某一种或几种宝石形成与生俱来的缘分，而这种宝石会给出生者带来幸运和保护。参考下面的内容，为自己或者爱人或者朋友选择相应的宝石吧。
 

　　一月：紫牙乌（石榴石），表示贞操、友爱和忠实；
　　二月：紫水晶，表示诚实、心平气和；
　　三月：海蓝宝石或鸡血石，表示沉着、勇敢；
　　四月：钻石，表示贞洁；　　
　　五月：祖母绿，表示被人爱、幸福的爱人；
　　六月：珍珠、月光石或变石表示健康、富贵和长寿；　　
　　七月：红宝石，表示爱情至深、火红的爱情；
　　八月：橄榄石或红玛瑙，表示夫妻幸福；　　
　　九月：蓝宝石，表示忠诚、德望；
　　十月：欧泊或电气石，表示安乐、平安；　　
　　十一月：托帕石，表示友爱、友谊；
　　十二月：绿松石或者锆石，表示成就。

■专家问答

　　问：蓝宝石都是蓝色的吗？
 

　　答：不是。蓝宝石和红宝石都是刚玉矿物，主要化学成分都是三氧化二铝，根据不同颜色划分为两类宝石，即红宝石和蓝宝石。根据国家标准ＧＢ／Ｔ１６５５２－２００３《珠宝玉石 名称》，蓝宝石和红宝石分别可定义为：
 

　　红宝石：指红色的刚玉，包括红色、橙红色、紫红色和玫瑰红色。
 

　　蓝宝石：指除去红色以外的所有刚玉，包括蓝色、蓝绿色、绿色、黄色、橙色、粉色、紫蓝色、灰色、黑色、无色等多种颜色。
 

　　问：铂金、黄金、白金、玫瑰金是怎样分类的？
 

 答：“铂金”，也称为“铂”，化学元素符号为“Ｐｔ”，民间普遍称为“白金”，实际也是指“铂金”；“黄金”、“玫瑰金”都是黄金，化学元素符号为“Ａｕ”，差别在于颜色和金的纯度有所不同，“玫瑰金”是在配方中加入一定的铜、银等金属元素，使得产品的颜色像玫瑰一样俏丽。
 

　　问：哪里有珠宝培训班？
 

　　答：为满足广大珠宝从业者和爱好者的需求，２００９年９月１８日，国家黄金钻石制品质量监督检验中心培训部、国家特有工种职业技能第十一鉴定站，在山东德州开设珠宝玉石检验证书培训班，由经验丰富的珠宝专家授课，提供全面系统的珠宝玉石知识及鉴定培训。黄文慧：国家黄金钻石制品质量监督检验中心研究员，国家注册珠宝玉石质检师，国家注册珠宝玉石评估师，比利时高级钻石会议分级师。多年从事珠宝首饰、贵金属首饰和无机材料分析检验工作，现为中国评估师协会珠宝工艺品专业委员会委员。