定制的传统与创想

　　中国新富定制之旅

　　2014年11月19日，瑞银发布《Wealth-X瑞银2014年超财富报告》。报告显示，过去一年中国超高值人士的资产净值总量增加了3.3%，人数增加395人，至11,070人，在全球排名第五。从财富规模而言，中国2014年超高净值人群的资产总额增加约5000亿美元，总额约1.6万亿美元，占全球的超高净值人群财富总量的5.3%。

　　与此同时，随着互联网、电商等高科产业兴盛，中国滋生大量新富阶层以及新兴中产。这些具备一定文化追求、精神诉求的新富、中产、金领引领起一场全新的生活方式、消费模式革命。据相关资料统计，与2013年同期相比，截至2015年1月，中国各定制产业的业务增速基本均维持在10%-30%的高位，发展趋势普遍颇为强劲。

　　“你永远也不知道橱窗里挂的那件外套，在你伸出胳膊的时候，是否与你的肘部契合。”Yves Saint Lauret对成衣的这句评价道尽了定制除标榜个性外的另一大优势。流水线的量贩销售固然便捷，但“世界上没有两片相同的树叶”，标准化的成品显然已不可能完全满足每个人的需求。

　　对于消费者而言，中国定制产业的高速发展也使得定制渠道日趋丰富。以服装定制为例，如今你既可以前往各大顶级名牌专柜，也可以青睐星级酒店附属的手工店面。此外，多层次的个人定制工作室以及网络远程定制也都可以纳入选择范围。你甚至还可以借助国际中介机构预约与国外著名设计师的沟通会面……你可以花数十万元定制一套礼服，也可以用几十元DIY一件T恤。

　　新的定制机构正层出不穷，而老字号品牌也在不断顺应潮流，将定制服务纳入新的经营范围。不仅如此，各式定制网站及私人发型师、调香师、健身教练、营养顾问、旅游指导等职业定制人群也在不断增长。

　　“细节尊严”：

　　物质的品相就是精神的品相

　　在哲学家眼中，人是一种不断交换需求的生命，人的快乐，在于需求的满足。而当一个需求被满足之后，新的需求又会随之产生。

　　当下的商品消费以及个人生活中，定制无疑是一种关于生活的创想。无论手机、汽车、旅行，独一无二的选择意味着关于人生与世界的创意。人关于自我独立性、选择性、多变性和差异性意识的觉醒是定制发轫的根源。“定制”跨越了马斯洛金字塔底层的人群不再止步于同质化商品带来的“均码”智慧。

　　另一个层面上，定制还是一种精神表达。中国自古有定制的传统，从宋代茶道、香道到明清家具直到民国时期的着装，上至贵族下到平民，无不注重个人生活细节最尽善尽美的表达，讲究量体裁衣、选材设计。

　　以著名京剧艺术家马连良为例，他的戏班扶风社，讲究“三白”(即“护领白”“水袖白”“靴底白”)。他要求同仁扮戏前一定理发刮脸。马连良本人的行头，极其精美和考究，拍摄宣传照，从无废片。在扮戏房，有专人管熨行头、熨水袖，挂起来，穿在身上就没有皱折的痕迹了。而选用的衣料，其质地、色泽、花纹都是上等的。

　　在自己剧场的舞台上，马连良设计了一个“守旧”(即“天幕”)：米色绸子做底，中间绣着棕色的汉武梁祠图案，上挂沿幕，下垂黄色穗子，并且横悬五个小宫灯。舞台一侧的伴奏乐队，用绘有蓝色云龙的纱幕围起来，不让观众瞧着杂乱无章。戏院开张的那天，大幕拉开，观众一看，立即热烈鼓掌。从此马连良外出演戏，都要带着这个大幕。

　　“走到哪儿，只要张挂出来，人们就知道是扶风社的马老板‘在此作场’。物质品相另一个层面就是精神品相。这才是定制的精髓。”时尚专家洪晃有类似理论。