老字号人物志(2)
乐镜宇：百年传奇“大宅门”
□熊苇杭
宏济堂的创始人乐镜宇，在一手创办、打理这家老字号的过程中，留下许多印迹为后人称道、镜鉴。
一个“叛逆小子”的开山作
电视剧《大宅门》中，男主人公白景琦和他的百草厅演绎了一部波澜壮阔的创业发展史，其原型就是济南宏济堂和他的创始人乐镜宇。
乐镜宇是北京同仁堂乐氏家族第１２代孙，在众兄弟中他最不被父兄们看好，其叔乐朴斋曾对乐镜宇说：“将来不许你动草字头指药业，这行饭你吃不了。”本不愿意经商的乐镜宇受此刺激，反而下定决心，非要在药业上干出一番事业来。于是他私下向同仁堂的老职工请教，潜心学医。
乐镜宇本人在北京没有参与同仁堂的经营活动，终日无所事事，结交了不少朋友，其中与一位叫杨士骧的交往较密。
为了他的前途，１９０２年，乐家还是出资给他捐了一个山东候补道的官职，想借此将他支开。机缘凑巧，不久杨士骧被清政府放任到山东任巡抚，杨便告知乐镜宇，要他到山东开家乐家药店。于是，３０岁的乐镜宇便自京城来到济南“候补”。因当时乐镜宇并未当家主事，没有掌管钱财，杨就动用府库官银２０００两交其筹办山东官药局，并让其担任总办，又派一位经理沈锡五。１９０４年，杨士骧被山东御史上本参奏，其中一条即为动用府库银两官办私商，被免职调离山东，后府库官银如数收回，官药局倒闭。１９０７年，乐镜宇将官银缴还后，又斥巨资取得官药局的所有权，１９０７年，乐镜宇创办了济南宏济堂的第一个商号，后迁至院东大街２３号，以后称宏济堂总店。
济南开埠以后，中药行逐渐形成了三大帮派，即本地帮、北京帮和祁州帮。各帮派的药店遍布老城和商埠，各领风骚。其中，宏济堂在民国成立以后声名鹊起，成为“北京帮”的代表。
不走寻常路：“世博会”上层路径
乐镜宇之所以没有放弃官药局，一是因为济南已经开埠，人流日多；二是因为济南的中药市场十分繁盛。
早在明朝万历年间，济南就有了颐寿堂等中药铺。清初兴起的药市会，乃一年一度之盛会，为全国三大药市会之一。延至清末，中药行已位居济南“五大行”之首。不少中药铺都有独门绝技，如庆育堂的“至圣保育丹”、风生堂的“坎离砂”、至善堂的“朱砂拔毒膏”等，在民间均享有盛誉。
宏济堂开业之初，生意冷清。乐镜宇独辟蹊径，于１９０９年在东流水今五龙潭公园内设立了宏济堂阿胶厂。乐镜宇独创了“九昼夜提制法”，消除了阿胶的腥味。宏济堂生产的阿胶共１２种，行销国内诸省以及东南亚各国。１９１５年在巴拿马国际博览会上，宏济堂阿胶有两种分别获得优等金牌奖和一等银牌奖。在数年间，仅阿胶一项，就为宏济堂带来了丰厚利润。
１９１１年，乐镜宇又在榜棚街设立了宏济堂栈房，一部分作为仓库，一部分作为炮制场所。１９２２年，栈房开始从事中药批发业务。至１９３４年，宏济堂的销量已高达北京同仁堂的三分之二，积累了巨额资金。１９３５年乐镜宇大兴土木，仅翻建东号和西号，就耗资１０余万元。
乐镜宇不是一个保守的人，深谙经商之道。当年，他根据药店发展实际，先后在济南最繁华的商埠区经二路开了两个分店，建筑虽不及老店精美，但形制相近，让人一看就知是宏济堂分号。
宏济堂哲学：药性如人性
宏济堂的经理人和店员，大都来自北京同仁堂。乐镜宇用人，有“五不要”，即不孝敬父母者不要，不忠实朋友者不要，对人无礼者不要，不讲信誉者不要，不讲仁义者不要。除此之外，乐镜宇还要求所有的店员均要熟背《药性赋》、《大医精诚》、《黄帝内经》等典籍。在几十年中，宏济堂培养出了许多中医药人才。
乐镜宇十分重视宣传，曾编印了《宏济堂药目》一书，并请清朝遗臣杨士骧、陆润庠写了序言。他还曾亲笔书写了广告语，印成单页广告，随药品发放。
１９３６年，乐镜宇开始掌管北京同仁堂店务，后成为乐氏家族当家人。１９４８年以后，乐镜宇常住北京，让其子乐绍虞担任宏济堂经理。１９５３年乐绍虞病逝，乐镜宇派其长孙乐芝田接任宏济堂经理。１９５５年公私合营后，宏济堂几易其名。２００２年，宏济堂被山东力诺集团纳入麾下，改名为“山东宏济堂医药连锁有限公司”。
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