企业家们的苦旅记

　　让老板们花钱买罪受是一门艺术。

　　近几年，越来越多的企业家开始在旅途中寻找心灵与商业的双重救赎，川藏线、珠峰、吐鲁番，这些遥远的边疆正成为他们的下一站，以一种全新的姿态成为圈子商业的一部分。如央视著名主持人曲向东策划的“玄奘之路”，企业家交上一两万元参赛费后，要在四天三夜里气喘吁吁走过小雅丹、小沙漠、砾石戈壁、盐碱地、丘陵、山地和耕地……获得的回报却仅仅是：在中途脱得只剩裤衩，跳进河里泼湿女队员，拍打着“戈友”称兄道弟，在终点猛喝冰镇啤酒，热吻穿着热裤等待自己的女人……

　　这种“施虐”与“受虐”游戏，在山东企业家圈子里同样存在，80后创业者梅鹤斌组织的“智旅会”正是在苦旅中寻找思想与商业的双重胜利。

　　哪个企业家愿意让人说成没有意志力?

　　一位企业家怒气冲冲质问曲向东：为什么让我们来受这份苦?

　　怒气的缘由是因这名身价不菲的企业家交上一两万元参赛费后，要在四天三夜里气喘吁吁走过小雅丹、小沙漠、砾石戈壁、盐碱地、丘陵、山地和耕地……不可避免，中间有人几近昏厥，有人脚底磨出无数水泡，获得的回报却仅仅是：在中途脱得只剩裤衩，跳进河里泼湿女队员，拍打着“戈友”称兄道弟，在终点猛喝冰镇啤酒，热吻穿着热裤等待自己的女人。

　　这就是“玄奘之路”商学院的戈壁挑战赛，发起人是前央视主持人曲向东。2006年至今，已成功举办8届，参赛企业家达4000余人。

　　2005年时，曲向东还在央视主持策划“玄奘之路”——“中印友好年”大型文化交流活动。当年10月，曲向东组织王石、刘东明、周国平、王文斌、王小丫等在瓜州戈壁体验徒步。北大光华管理学院院长张维迎和长江商学院副院长齐大庆建议：玄奘之路也许可以做成一个商学院挑战赛。曲向东一点就通，坚持到了现在。

　　曲向东将“玄奘之路”定义为中国企业家的高端户外体验之旅和心灵励志品牌。其实，它更像曲向东和企业家之间“施虐”与“受虐”的商业游戏。

　　“就是一群傻子，花钱买罪受!”一个当地牧民手执羊鞭，望着这群从世界各地跑来的蒙面人，一脸茫然。

　　开始时，许多企业家并没想到旅程会如此艰难。出发前一天，曲向东在敦煌雷音寺后面的一个大棚里“点将”。台下，各商学院的EMBA学员们喝完“红牛”满脸红光，高举红旗，尖声呐喊。曲向东和大家分享了一个哲理小故事：“生存就是你在不在，生活就是你好不好。”他还没忘记委婉地列举了一下马拉松等极限赛事的死亡率。

　　无人的戈壁并不是高尔夫球场，这里充满危险。在112公里的艰难行进中，企业家们会面临中暑、晒伤、擦伤、扭伤、拉伤、骨折、心脏骤停、被狗咬、被蛇咬一系列风险。

　　2012年2月，中欧国际工商学院EMBA09级北京班校友、37岁的企业家刘文参加戈壁挑战选拔赛时，在离终点200米处昏厥，抢救无效死亡。

　　2011年5月16日傍晚，一场罕见的黑沙暴一分钟之内席卷营地，刚搭好的数顶帐篷被刮到三公里之外。一位企业家怒气冲冲闯入指挥大营，冲曲向东说，为什么让我们来受这份苦?曲向东淡定地回答：“戈壁本来就很苦。”

　　每一年，曲向东都会听到北京、陕西、山东、广东、四川腔的抱怨;每一年，都会有男子汉蹲在地上，像孩子一样嚎啕大哭。商学院戈壁挑战赛、戈壁成人礼和刀锋领导力自主实践训练营是曲向东手中的三张牌，第一张赚EMBA学员的钱，第二张赚企业家十三四岁孩子的钱，第三张赚企业团队的钱。而他手中的第四张牌是公益：“玄奘之路”公益基金、“玄奘之路”志愿救援队和志愿支教队。

　　玩完了戈壁，曲向东还时不时巧妙地向企业家们推介南北极破冰之旅，他说那是一场更为昂贵的旅行，去不去得看你的意志力。哪个企业家愿意让人说成没有意志力?

　　苦旅，再造圈子经济学

　　“走过茫茫戈壁，都是姐妹兄弟。”这是曲向东的一句口头禅，他的目标客户是来自创业型中小企业的老板，很多是行业隐形冠军，正面临人生的瓶颈和突破口，有一种焦虑感。徒步戈壁，可为他们提供一段寻找人生意义的过程。

　　“走在戈壁大漠的深处，才能体会到城市中难以找寻的真善美。”青岛暖倍儿服饰有限公司创始人、长江商学院第七届戈壁挑战赛A队队长税新如此表示。

　　走在戈壁滩上，没了身份之别，没有豪车，没有海天盛宴，大家都回归到原始状态，穿着裤衩，躺在帐篷里扎脚上的水泡，蹲在临时刨出的粪坑里“问好”，和队友挤在一顶只有两平米的帐篷里数星星，许多人走着走着就成了莫逆之交。因此，曲向东开玩笑说：“走完戈壁，原来不想结婚的结婚了，不想离婚的离婚了，不敢创业的创业了，不敢跳槽的跳槽了。”

　　虽然规模比不上曲向东的“玄奘之路”，但济南企业家梅鹤斌的“智旅会”与此有着异曲同工之妙。创办“智旅会”，可看作梅鹤斌的再度出发。

　　“我们需要一次想走就走的旅行。”在一次朋友聚会上，梅鹤斌对大家说：“交了钱，我就组织，大家想走就走!”

　　略显冲动和粗糙的“智旅会”就这么成立了。之后，他花一个月的时间准备，组织圈子里的6位朋友自驾前往拉萨。刚开始，梅鹤斌就为智旅会定下这样的基调：是圈子俱乐部商业模式的创导者和先行者，头脑风暴概念和文化发起者和传播者。

　　同行中，有哥们问了他：“你装了这么多年，累吗?”

　　就这么一句话，梅鹤斌说将所有的外壳都击穿了。创业路程中所有的酸甜苦辣浮上心头，所有的强颜欢笑和苦苦支撑都被攻陷了。于是，梅鹤斌重新审视自己的创业路径。他想起自己独立创办手机网试图打造属于自己的电子商务平台，想起创立通讯传媒杂志试图整合山东通讯行业。当行业的浮华扫去后，自己却从未清醒考虑过，在坚持和固执之间也不再清楚真正的得失。

　　第一次组织“智旅会”赔了4万元，梅鹤斌却认为值，他说哥们儿的那句话起码能值400万。之后的旅行便顺理成章。2012年，他们去漠河，去三亚，去婺源，去黄河，去珠峰，用脚步丈量中国的宽度与广度，用创业者的目光审视变革中的中国，放弃了所有安逸与奢华，将自己暴露于危险、疲惫和生活的悲喜中。梅鹤斌说这是一场关于重生的创业，通过旅行打造属于自己的圈子经济学。

　　为登珠峰付出一百多万：有钱人的游戏?

　　毋庸置疑，在这场苦旅热潮中，珠峰是企业家们特有的情结。时至今日，挑战过珠峰的中国企业家不在少数，除王石、郁亮外、还有黄怒波、张朝阳、史玉柱、王秋杨、王静等。

　　因为苦旅的风行，登珠峰已成为有钱人独有的游戏。为登珠峰，有人曾付出一百多万。

　　山东企业家老张就混在一支商业登山队里攀过珠峰，他认为登珠峰对专业要求并不高，前提是登山人要能适应高海拔，更多的是体力问题。在登山队中，他曾遇到一位公司老板，不到50岁，但患有糖尿病，“按说有糖尿病的人严禁登山，但商业登山队的向导很专业，登山路线铺设了梯子等设施，现在登珠峰要比以前容易得多，不过现在登山的大多是老板和有钱人。只要找到合适的向导，通常都能成功登顶。”

　　在老张看来，攀登珠峰需要一定的经验积累，也要有一定的经济实力。“珠峰仅‘门票’就28万元，加上必须要有的不同海拔登山经历，代价很大。”

　　另一位山东企业家陈立也曾几次攀登珠峰，他在和高山向导的聊天中了解到，很多高山向导并不喜欢往山上跑。“虽然费用很高，但依然有很多人来攀登，向导们不得不频繁地上山。所接待的客人很多是老板，只有少部分是年轻人，为理想而登山。”

　　陈立告诉记者，高山向导的工资来源于固定工资和提成，还有一部分来自登山者给的奖金。“登顶成功后，登山者普遍要给向导三万元左右的奖金。有的老板在登顶后，甚至会慷慨地给向导送上十万元。”

　　陈立说有的老板为登顶珠峰请过十几位向导，最多花费达一百多万元，而整个登顶的费用除了钱还包括一些物资和赞助费。“其实，这已经违背了登山的本意，没钱根本就登不了山。如今，珠峰那里已经成为富人们的俱乐部，因为攀登世界第一高峰能满足大家的虚荣心，但登山又不能仅仅是富人们玩得起的游戏。所以，得好好思考一番才行。”

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