企业家们的“西行漫记”

　　公共外交中的商业力量——

　　“这可能是最豪华的一个企业家代表团。”海航商务舱的空姐感叹。6月23日，柳传志、朱新礼、牛根生、冯仑、刘永好、黄怒波、王中军等三十余位企业家前往比利时、法国等地，探寻收购机会。

　　这些企业家均来自于一间叫做“中国企业家俱乐部”的非营利机构，这间成立于2006年的俱乐部吸纳了中国46位各行各业领先民营企业的负责人，以及7名来自经济界、外交界的专家顾问。联想控股董事长柳传志是这家机构的理事长，他也是此访代表团的团长。在中欧贸易关系最为微妙的时刻，中国顶尖的商业领袖组织——中国企业家俱乐部展开。

　　“缓解欧洲焦虑”

　　这是中国企业家俱乐部的第四次国际出访，也是规模最大的一次，此前三年代表团依次访问了德国、美国和英国。这次以“契约精神与新商业文明”为主题的代表团依然由俱乐部理事长柳传志率领，代表团规模39人，定位为代表中国商业界的公共外交之旅，除了寻求与比利时和法国的商业合作机会，还希望传递中国商界的真实声音。

　　中国人民大学国际关系学院教授王义桅告诉记者，这更像是商业外交，而且只能在短期内缓解欧盟对于中国的焦虑情绪，中欧之间结构性的竞争关系很难通过这类的解释和游说来消除。

　　代表团的法国比利时之行依旧延续去年英国时的“高规格”。代表团所会晤的政界要员，从欧盟委员会主席巴罗佐到法国总统奥朗德、比利时首相迪吕波，还包括法国外交部长法比尤斯和欧盟竞争事务副主席阿尔穆尼亚等高官，以及100多个法国和比利时企业高管。

　　用中国企业家俱乐部执行理事长、汇源果汁董事长朱新礼的话称，要感谢中国外交部和商务部的支持和帮助。

　　王义桅指出，目前对公共外交的定义很广泛，除了传统的政府对政府，都可以称为公共外交，目前中国还把从民间走出去也称为公共外交，而这次中国民营企业家在欧盟受到的待遇显然超出了民间的范畴，背后有政府力量在推动。

　　值得注意的是，早在去年8月，中国企业家俱乐部秘书长程虹在接受记者采访时就透露，2013年的海外出访目的地是法国。

　　法国在此前欧盟内部针对中国光伏产品征收反倾销税的投票中，是仅有的四个投下支持票的成员国之一。

　　在王义桅看来，这次代表团的出访或许能在某种程度上有助于欧洲人更好地了解中国，缓解对于中国的焦虑，“欧洲人比较焦虑，把中国崛起作为一个重要的威胁，这也能解释为何会有TTIP(跨大西洋贸易与投资伙伴关系协定)。无论是高端还是中低端制造业，在欧洲看来，中国都是挑战者，认为中国是一个威胁。”

　　超时的会谈

　　无论是巴罗佐还是奥朗德，在与中国企业家俱乐部代表团会面时似乎都“相谈甚欢”。

　　吴建民在接受新华社记者采访时说，与巴罗佐会面，原定时间半小时，实际上持续了一个小时;中国企业家原定提三个问题，实际上提了六个问题。与奥朗德见面，会谈原定半个小时，实际上持续了45分钟;原定提三个问题，实际上提了七个问题，“巴罗佐回答问题时非常坦率，奥朗德则很愿意进行直接交流。”

　　巴罗佐强调了双边对话的重要性，称欧盟是以建设性的姿态与中国进行谈判，希望能达成一致结果，并不愿意见到贸易摩擦，并指出微软、英特尔也被罚过款，这不是政治问题，“我们做出决定，不是反中国的……我们的关系稳定是双赢的，不要因为一个问题影响到中欧关系的大局。”

　　包括中坤投资集团董事长黄怒波和吴建民都提出了欧盟对于中国民企投资的担忧，巴罗佐称，中国公司来欧盟投资，是要有一个公平的竞争机制，“我们正在商讨投资条约，进入中国市场与进入欧洲市场是一样的自由。举例来说，中国公司可以买欧洲能源公司，那么欧洲公司也可以买中国的能源公司。”

　　对于奥朗德来说，与中国民营企业家会面，一方面可以向中国传达和平解决光伏争端的意向，更重要的是，能够拉拢这帮高资产的潜在投资者。

　　法国France 24电视台称，这群中国最富裕的企业家在爱丽舍宫总统府受到了红地毯待遇，借此提升商业合作，尽管两国之间的贸易形势依然紧张。

　　奥朗德称，在法国有很多中国投资，“我们一点也不担忧……来自中国的投资，只要能促进就业和生产。”奥朗德还不忘再次为法国做宣传称，中法企业合作应该做到能比别人更有竞争力，法国在欧洲是个大门户，政府对外程序是“简而又简”，建议中法企业间建立联盟，在欧洲和非洲拓展市场，一起共同来面对第三方市场。

　　此外，奥朗德还表示，支持人民币国际化，德国和法国所在的欧元区可以让人民币发挥更大作用，而伦敦起不了这样的作用。

　　寻找合作商机

　　作为一群民营企业家，此次欧洲行的主要目的还是寻求潜在的合作机会，这点与此前两年都不太一样。

　　在出发前，柳传志曾在新闻发布会上表示，“这次到法国去，把如何真的寻找更好的发展商机、企业之间的合作看做了一个非常重要的重点。”并称此前到美国和英国，是以学习为主。

　　从此次公开的行程安排来看，6月28日上午闭门进行的中法CEO早餐会或许会成为两国企业家商谈合作的一个契机，为今后的合作铺平道路。

　　柳传志曾表示，去法国只是一个开头，后面将会有真正去工作的人，“我和朱新礼大概都不是马上就能谈价钱的人，后面可能就会有更实际的工作团队再次到英国、法国、比利时去，我想这次我们会对这一点格外予以注意。”

　　在与奥朗德会面时，柳传志透露，俱乐部的10家成员企业已结成中国企业家海外投资联盟，将与法国方面更多交流，“因为我们意识到只有合作才能减少摩擦，只有合作才能让我们更好的发展。”

　　不过，已经有一些代表团成员尝到了投资欧洲的甜头。

　　“复星在法国的投资不多，但投了一个著名的品牌(地中海俱乐部，Club Med)，搞得现在名声很大。”复星集团董事长郭广昌表示，会继续加强在法国的投资布局，对包括食品、红酒、化妆品方面的投资都很感兴趣。

　　之前买地失败的黄怒波也并未放弃投资的机会，在出席6月25日于巴黎举行的2013国际资本峰会时称，还是愿意在欧洲布局，看好欧洲一些国家巨大的空间、稳定的政治以及良好的服务意识，还有价格因素，目前正在寻找新的投资机会。

　　企业家的中国故事：不断改革，但这种改革是改良，而不是革命

　　国务院新闻办公室原主任赵启正先生将俱乐部的国际访问称之为“最具代表性的典型的公共外交活动”。

　　在此前的美国之行期间，理事们在纽约联合国总部拜访了联合国秘书长潘基文。潘基文在欢迎致辞中说，中国企业家是减贫和推动经济可持续发展等议题上的“关键合作伙伴”。他希望企业家能发挥更大的作用，除了关注金融贸易，也要关注气候、环保等重大议题，共谋可持续发展之道。

　　吴建民是最熟悉中国企业界的外交官。他经常呼吁国内企业家可以利用外交资源来帮助他们更成功地“走出去”，用外交手段促成经济活动，另一方面他一直呼吁促成“经济外交”。他说，企业家用自己的方式向世界解答问题，能起到意想不到的结果。

　　中国企业家在国际舞台所展现的，不仅是自身的企业风范，而且是中国的企业形象。同时，他们也拥有更多向外国人讲述“中国故事”的机会。

　　俱乐部常务副理事长刘东华认为中西方之间存在巨大的信息不对称，很长一段时间，中国政府和国企是海外市场的主角，中国民营企业家在国际舞台上是一群沉默的人，“他们不知道中国怎么回事，中国经济怎么回事，中国的民营企业家怎么回事”。

　　所以，“中国需要向世界展示中国民间的商业力量”，柳传志认为，中国企业界需要在整个商界营造一种走正路、树正气的良好形象，还要成为继续改革开放的最有力推动力量之一。

　　刘东华把这称之为“努力为中国企业家群体塑造一种健康的集体人格”，让中国市场经济的领导者们为中国赢得更多的理解和尊敬，这也是这家机构无可回避的重要职责。

　　柳传志表达了自己所代表的中国企业家的态度，“我们是中国改革开放的推动者和受益者。我们关心中国，希望中国能有进一步的经济改革、文化改革和政治改革，能够不断改革。但是这种改革是改良，而不是革命。同样，我们也希望美国、欧洲和全世界都能够平稳地发展。”

　　■资讯

　　广发银行荣获“年度最佳社会责任实践案例奖”及“年度公益慈善优秀项目奖”

　　本刊讯 2012年，广发银行秉承“关注人的发展，实现和谐共赢”的社会责任理念，卓有成效地开展各项社会责任工作，受到监管部门和社会各界的充分肯定，主流媒体也多次进行深入报道。鉴于广发银行社会责任工作的突出表现，中国银行业协会在“2012年度中国银行业社会责任工作评比”活动中，授予广发银行“年度最佳社会责任实践案例奖”及“年度公益慈善优秀项目奖”。

　　广发银行济南分行自2012年成立以来，认真践行总行的社会责任理念，积极支持山东经济社会发展，向社会各界展示了良好的金融服务形象。开业一周年之际，各项存款稳定地突破百亿大关，各项贷款74.30亿元。在全力以赴推动业务发展的同时，济南广发不忘履行社会责任，从未停止过回报社会的脚步，努力打造积极履行社会责任的一流商业银行。2012年度，刚刚进驻山东不久，济南广发就非常关注社会公益事业，扶贫救弱，组织了爱心一日捐活动，捐赠款项2万余元。2013年，雅安地震发生后，济南广发迅速行动，向全体员工发出了“广纳百川 助力雅安”的捐款倡议，党委领导班子成员带头捐赠，组织全行员工以实际行动为灾区奉献爱心，全体员工慷慨解囊，向地震灾区捐款5万余元。

　　在刚刚结束的2012年度“市中慈善奖”评选活动中，广发银行济南分行榜上有名，与中国人民银行济南分行等单位一并入选“2012年度最具爱心慈善捐赠单位”。 (李港涛)