新妈妈的奶粉自救

　　对国产奶粉的零信心导致大量妈妈只愿买国外奶粉，她们一般都会考虑两个问题：去哪里买?买哪个国家什么牌子?通常第二个问题的答案又取决于第一个问题。

　　对新妈妈来说，奶粉自救是一场冒险：可网购有假货，海淘有风险，纠结之下，是不是还得回到“自取其乳”的老路?

　　国产、分装、“假洋鬼子”：

　　洋奶粉的中国现实

　　早在香港“限制婴幼儿奶粉出境”条例实施前，蒋丽的奶粉自救便开始了。

　　像许多新妈妈一样，蒋丽在怀孕之初便留意各种进口奶粉，美赞臣、雅培等高端进口食品超市就有，但新闻告诉她，内地市场销售的正规渠道所谓“进口奶粉”，多是从原产地大包进口奶粉原料，然后在内地设立工厂进行加工、分装和销售。也有一部分奶源和生产线都在海外，生产的奶粉被装成一个个大包运到内地，在内地进行分装、销售。更郁闷的是，洋品牌一边各种“不靠谱”：雅培、明治、和光堂都被质疑过成分，雀巢、美赞臣等也不止一次的传出发现活虫或异物的报道，一边却抓住各种机会集体涨价：一罐900克的某品牌0-6月婴儿奶粉，她从两年前看到现在，已经由两百多元涨到了四百多。

　　孩子出世后，蒋丽成为“背奶族”，每天中午打车回家喂奶，再打车赶回上班，“每天要支付八十元交通费，而且特别累。”蒋丽的丈夫跑商贸，常赴港出差，本来打算孩子吃奶粉后让超级奶爸负责“拖粉”，然而限带令一出，自行拖粉这条路是行不通了，蒋丽继续自给自足的同时，开始寻找其他方案。

　　她首先求助万能淘宝，通过淘宝检索“奶粉代购”，有8862家相关店铺出现，而“宝贝”数量更是高达5万多件。奶粉品牌包括美赞臣、惠氏、雅培、明治、Nutrilon、Aptamil等品牌。作为实验，蒋丽从销量最好的两家店铺同时购买了英国爱他美奶粉，为了避免可能出现的造假问题，蒋丽要求卖家提供超市购物小票的原件，超市海报，以及当地近3日内的英文报纸，奶粉罐底做记号等，“要是能提供超市的购物视频就更好了，但外国超市是禁止拍摄的，做到这一点有些难度”。

　　尽管功课做了这么多，但蒋丽还是大失所望：收到的两罐奶粉对比发现，其中一家奶粉冲泡后颗粒较多，另一家开罐是气味特浓，最后这两罐奶粉成为老公的咖啡伴侣。

　　蒋丽这才发现，淘宝代购奶粉“水很深”。同样是英国牛栏奶粉，不同店家价格可以相差30%。有家皇冠级店铺每月某品牌销售量高达6023罐，几乎与荷兰整个北部的婴儿奶粉消费量接近，“稍有常识的人都觉得不合理”。

　　淘宝代购店主“人在布拉格”真正的海外华人没有几个做奶粉代购业务，“特别对于想赚钱的人来说”。她给记者算了一笔账，在捷克某品牌一罐奶粉(800克装)超市标价约人民币150元。加上包装和邮寄成本，每罐约合201.4元人民币，其中还未算上汽油费、人工费等。“人在布拉格”的淘宝店该种奶粉的售价为220元以下，利润在10至15元。另一位在英国的奶粉代购商“芝芝”表示，英国超市常见的奶粉(900克装)一罐。国际快递邮寄回国，运费占到奶粉价格的一半以上，利润空间有限。

　　海淘族造就“全球宝宝”

　　眼看代购不靠谱，洋奶粉一罐难求，蒋丽的上下求索仍在继续。蒋丽发现，还真有一群很酷的新妈妈，她们从来不去港澳“拖粉”，既没有住在国外的亲友，也信不过网络代购，甚至她对国内商场洋奶粉的高昂价格嗤之以鼻。

　　这群新妈妈的底气来自“海淘”：她们从国外电商网站下单，然后直接邮寄到家。跟在淘宝上奋斗的蒋丽比，海淘绝对算得上网购的高端技术派。

　　一般来讲，海淘成功不依靠外语水平，她们的利器无非是一张双币信用卡和Chrome浏览器，前者是付款必须品，后者则能把所有外国网站翻译成中文。当然，网络工具翻译准确度有限，但所有电商套路类似，稍作研究便能成功下单。

　　来自支付宝的海淘用户消费数据显示，2012年山东省的海淘消费同比增长142%，人均消费1648元，奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易占总体的近25%。今年第一季度，海淘新增用户数就比去年第四季度多了1.5倍，这些用户大部分瞄准婴儿食品，消费市场则集中在美国、德国、英国、荷兰、新西兰。

　　难怪海淘族们日益庞大。据海淘妈妈李云婷介绍，她自德国网站买了“8罐喜宝奶粉，奶粉一共花了69.96欧元，约合560元人民币，运费是414元，算下来每罐奶粉只有122元，比国内便宜太多。”

　　除了奶粉，哺喂产品如奶瓶、吸奶器是比较受欢迎，这些产品国内外差价高、重量轻，海淘的话有价格优势。一位妈妈形容自己的“国际宝宝”：将从新西兰进口的奶粉装在美国产的奶瓶里喂养孩子，再用日本的洗涤液清洗餐具，出门散步把孩子们装进德国产的童车，回家则为他们浇上法国浴液洗澡，再撒上美国的爽身粉。

　　不过，海淘族也有自己的麻烦。比如，国外许多网站的某些商品只能寄到本国地址，需要自己找转运公司转寄中国，时间和曲折度都增加了;又比如，包裹在过海关也是个拼人品的时候，如果被查并且扣税，就必须自己去领回来，通常一罐奶粉的税在十几二十元之间;再比如，使用信用卡支付容易泄露信息，万一碰上的是国外的诈骗网站，则钱货两失。

　　奶粉水军的新探索

　　根据全球市场研究公司AC尼尔森最新发布的《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》，2012年，中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元，其中美赞臣、多美滋、惠氏、雅培四大洋奶粉品牌的市场份额接近50%。与此同时，洋奶粉多次提高了售价。根据商务部商务预报系统的数据显示，截至2012年底，全国国外品牌婴幼儿奶粉零售均价为200.71元/公斤，而国产品牌零售均价仅为153.79元/公斤。

　　原中国奶业协会常务理事、奶业专家王丁棉表示，“国内婴幼儿奶粉市场呈现出多个层级，其中，只购买原罐奶粉的消费者虽然只占少数，但购买意愿却非常坚定。海外奶粉限购，我测算只有不到10%的奶粉‘海淘族’转向了国内品牌奶粉。对海外原产地奶粉的市场需求堵是堵不住的，只有想办法疏导这部分市场需求。一方面国产乳业要继续下大力气提高产品质量、挽回市场信心，但短时间内很难将这部分市场需求全部转向国产品牌，因此，另一方面政府部门也要研究适时适度规范海外原产地奶粉购买渠道。”

　　值得关注的是，目前进行零散代购的海淘族，有可能慢慢地被“正规军”取代。所谓正规军，就是国内商家与海外企业正式签约、经过海关和检验检疫正规渠道进入内地市场，规模化的提供原罐原装奶粉。

　　今年3月，阿里巴巴旗下天猫商城搭建的海外原产地直供销售正式启动。目前已经有达能和雀巢旗下的6大品牌婴幼儿配方奶粉在天猫开设了官方旗舰店，专门销售其在海外生产包装的奶粉。以达能集团旗下牛栏奶粉为例，十日的预售期间销售了60964罐。

　　另一种模式则是本土企业走出国门，整合国外优质奶源和奶粉加工企业，把国外企业生产的奶粉产成品贴上自己的品牌，原罐原装进口到国内销售。比如即将上市的中国品牌“萌力优”，是首家采用了垂直一体化产业链的模式，与拥有18个牧场的一家新西兰乳粉生产企业结成战略联盟，利用其稳定的新西兰优质奶源原产地加工、分装，再将包装好的产成品直接运抵内地，经过检验检疫后通过天猫商城等电商渠道上市销售。

　　或许，新妈妈们的奶粉自救无法暂停，却能够找到更多渠道。