济南副线也“大牌”

　　如果你还没到穿Chanel的年龄，又驾驭不了Chloé的裙子，不如去选择相应的副线品牌吧!它们是奢侈品的入门产品，低于主牌30%到50%的价格，同样品质的设计，最重要的是，你可以在这些副线品牌的包裹中变得更闲适、年轻而具个性。

　　大牌的探路者

　　近年来，随着愈来愈多的国际、国内一线品牌进驻济南，几家大型购物中心落成。稍有些时尚认知度的人会发现，许多品牌与大牌有相似度，但logo却有些许差别。这些品牌大多是所谓“副线”品牌。

　　当然，我们不得不先提起那些为人熟知的大品牌，无论是Armani、Prada，还是Dior、Versace，他们风格独树一帜，但因恪守经典很难再做到风格多变。它们的设计和制作皆号称世界顶尖，但你需要为此付出的代价也水涨船高;他们的设计师都魅力非凡，穿戴它们就是穿戴身份与地位，但“主牌”们并不是为“主流”大众所准备，所以大多数人也只有仰望“大牌”橱窗，攥着钱包暗自兴叹。

　　1981年，Giorgio Armani尝试创立了其第一个副线品牌Emporio Armani，不管款式设计如何变化，都一致继承了Armani的优雅风格，又在价格上具备诱惑性的优势，取得巨大商业成功。此后各大品牌纷纷跟进。

　　然而副线品牌为济南人所熟知，也不过是近几年的事。记者走访过程中发现，某些副线有的会刻意提起和主牌的关系，有的则避主牌不谈，而是选择以独立的二线品牌策略形象和理念来迎合市场，“我们的主牌品牌多是在裁剪、材料上下工夫，副线品牌的精力集中在面料质感、印花、水洗等方面，完全是不同风格的品牌。”

　　以DKNY为例，这是知名品牌Donna Karan的年轻副线，尽管它的主牌品牌Donna Karan还没进驻济南，但是DKNY的第一家店已经于2010年底亮相银座商城玉函店。还有目前已经在济南有好几家店的MAX&Co，其实就是意大利品牌MaxMara的副线。

　　另外，并非所有常见副线都隶属于一线大牌，越来越多的快时尚品牌也在推出副线，并且进入济南市场，如万达广场Pull and Bear、Bershka两个品牌，就是快时尚巨头ZARA的副线品牌。恒隆广场的dENiZEN，是知名牛仔裤品牌Levi's的副线品牌。

　　有多少“副线”可以大牌?

　　在济南，副线品牌拥有大批“拥趸”。

　　“pierre balmain 就比balmain 便宜很多，但是balmain售价20000元的经典耸肩西装在pierre balmain可以找到几乎一模一样的。”在某省直机关供职的刘覃怀对记者说，价格仅是主牌的三分之一，价格亲民却有着跟奢侈大牌一样的华丽感是副线产品吸引她的重要因素。

　　据了解，目前济南市场也有不少副线和主牌在同台竞技，有的主牌和副线就比邻而居，有的则不在同一楼层。“主副线的顾客总有一部分相通的，会在一楼买完衣服，再来三楼买。”某品牌销售员告诉记者，因为价格上相差两倍左右，“主牌的影响力大，单价高，销售额比副线高，但是如果论销售量的话，副线不比主牌差。”

　　其实，有些副线虽然“副”，但在知名度与市场上却比正牌还要“大牌”，副线品牌虽长期活在主牌的光环下，颇有“千年老二”态势，但经过多年的发展壮大，也慢慢成为时尚圈不可或缺的力量。

　　最著名的例子非Prada的副线Miu Miu莫属，它的成功几乎让人彻底忘记其“副线”地位。Miu Miu诞生于1992年，由Prada第三代传人Muiccia主持设计，它代表着意式时尚的可爱一面，备受年轻消费者欢迎。最重要的一点是，它非常独立，跟其主牌品牌Prada的同季设计无任何明显关联，且将秀场自Prada集团转至巴黎，仿佛是一纸独立宣言。

　　■链接济南那些著名的“副线”主牌：Giorgio Armani副线品牌：Emporio Armani 与Giorgio Armani偏成熟和正式的风格不同，Emporio Armani产品更加年轻化，产品线也更丰富，除男女装之外，鞋履、香水、眼镜、腕表等都成为主打产品，Armani还别出心裁在他的副线品牌中将音乐、室内设计、美食等融合，强调一种生活哲学的感觉。

　　主牌： Donna Karan

　　副线品牌：DKNY DKNY是Donna Karan New York的缩写，是Donna Karan为日渐成熟的女儿Gabby所设计推出。保留了主牌纽约大都会时尚风格，设计简洁、剪裁流畅、搭配不拘传统，价格也比主牌便宜。除了男女装、童装，还有手表、眼镜、香水、包等产品。主牌：Prada

　　副线品牌：MIU MIU 由Prada第三代传人Miuccia Prada根据自己名字推出的品牌，保留着意大利风格的同时又添加了可爱元素，年轻跳跃、轻灵简约，掳获了不少心中有着少女梦的女人心。主牌：Marc Jacobs

　　副线品牌：Marc by Marc Jacobs 和其他副线一样，Marc by Marc Jacobs也针对年轻人，色彩丰富鲜艳，年轻随意，同时也不乏校园风格和复古风格，很对现在年轻女孩的胃口。