谁丢了谁的脸——为什么不敢在国内买面膜

　　以范冰冰、大S、张馨予、Anglababy为首的女神们，不断在微博上分享自己的“面膜”美丽经，“敷面膜”、“从细节之中爱自己”成为一种时尚，更成为一种生命态度、生活态度。不过，在面膜的品质还未分清孰好孰坏时，大批不知名的国产面膜轮番流入朋友圈，蔚然成为一股“脸上”原产地的美丽乱相。

　　疯狂不只是“敷面膜”，还有朋友圈面膜营销背后的代理制……

　　当“要脸”成为一种时尚：女神们的美丽生命态度

　　女神范冰冰的好皮肤有目共睹，除了天生丽质，她在公开场合毫不避讳自己对“敷面膜”的疯狂。

　　“一天敷两片，一年敷700多片面膜，这一习惯已坚持十五年。”范冰冰说：“我早晨或者晚上，都会贴面膜，实在来不及的话，那就吃饭都会随时带着面膜敷脸，不要嫌麻烦也不要认为浪费，青春就这几年舍不得就成黄脸婆。”

　　翻开她的微博，自拍照中最多的就是“面膜照”：家里、活动后台、片场、吃饭，无时无刻不在敷面膜。出席釜山影展时，范冰冰在微博上曝敷面膜的自拍照，“这是在韩国买的高丽人参面膜，看一早起来会不会变人参娃娃”;加拿大拍摄好莱坞大片《X战警前传2》时，在车上敷面膜时竟被外国粉丝认出来，她敷着面膜大大方方的下车签名……

　　谈及为什么爱曝“面膜照”时，范冰冰的女神范儿十足，“一定要让男朋友爱上你敷面膜的样子，把男朋友训练成你今天怎么没有敷面膜?这样的感觉会更好一点，交给男生不断地督促这些爱美的女孩，你敷了面膜明天才会更好。”

　　“什么样的面膜我都愿意去尝试，片状的、膏状的、保湿的、啫哩的、撕拉的，所有的我都会去尝试。”范冰冰以身体验诸多种类的“面膜”，她说自己很注重给肌肤补充营养，敷面膜看重的是美白、补水、淡斑。补水的膏状面膜是她的美肤法宝，不仅可以在卸妆后为日间受损的肌肤补充水分营养，还能修复日晒造成的伤害。更重要的是，只有让肌肤从基底补充水分，让细胞膜充盈饱满，才能有助肌肤后续吸收营养品。

　　范冰冰对“敷面膜”的热爱已潜移默化成“爱自己”的态度，甚至生命态度。

　　从物质贫乏到现在的生活富足，对细节的重视，对面膜、指甲、睫毛等等关于人最微小层面的修饰，成为大众的时尚。这背后其实不止意味着一种消费风潮，还是人与时尚，时尚与生活的真正关系：那就是对自我生命追求和享受的精神态度。

　　“现在的女性，都要对自己好一点，因为每个人的压力都很大，每个人都希望在自己的工作上表现出最强的能力，但是洗完澡后的一个小时时间护肤的程序必须要留给我们自己的，这个是任何事情，包括爱情都不可以阻挡的。”

　　另一位女神大S和《ELLE》的主编晓雪也不断在各自的著作《美容大王》等书中，不断提到面膜，女性对自己脸面的精致程度和时尚生活的关系。

　　“有一种神奇的红酒面膜，是可以每天敷的。我去了一家美容中心，里面的医生推荐给我，抱着试探性的心理，拍完戏回酒店就敷，结果我脸上原本以为拍戏劳累在额头上长得一些过敏的小东西，竟然因此消失了。”自称从丑小鸭变白天鹅的大S说，每天敷面膜，可以改善肌肤的整体。

　　女神们对“美丽”的态度，引领了一批女粉丝对“面膜”的疯狂长草。去年，湖南卫视的一档热门节目《跑男》中曾播出Anglababy睡前敷了一款黑面膜，连同行的王宝强也忍不住贴了一片。之后，这款名为“sexlook”的黑面膜在淘宝和微商圈泛滥。

　　脸上的原产地：

　　那些国产知名面膜们的谎言

　　敷面膜蔚然成风，市面上充斥着大量的国产品牌，先不说效果孰好孰坏，单安全性就令人担忧。据2015中国质量万里行促进会发布面膜行业质量现状调查报告显示，面膜行业的整体达标率为93.6%。调查发现，一款美即面膜不但被检出菌落总数超标高达720倍，还检出致病菌;两款俏十岁面膜被检出菌落总数超标和荧光增白剂。后经证实，这些问题面膜是来自街边小店和网店的假冒产品。

　　假冒产品泛滥显而易见。拿当红的一款韩国面膜“丽得姿”针剂面膜来说，目前公安部破获一起造假案，在这个制假窝点制造了26.6万张丽得姿针剂补水面膜，市场价值约合人民币450万元，更可怕的是，已经有10万多张面膜销往中国。假面膜的外包装与正品没有什么差别，但是具有抗皱功效的成分却一点没有，反而添加了很多对人体有害的防腐剂成分。实际上，伪劣的造假货在淘宝、微商平台上早已泛滥。

　　而正规渠道出售的面膜就安全吗?除却一线大牌护肤品出售的面膜，当前充斥市场的大都是国产品牌，而这些国产品牌却打上了“洋名字”和“营销噱头”。在国内最受消费者喜爱的知名的量贩式化妆品超市——屈臣氏内，自称“明星产品”的面膜比比皆是：除却自有品牌“燕窝面膜”外，花印、我的美丽日记、森田药妆都是在排行榜前的热销面膜。

　　一款花印品牌旗下的“明星产品”——水漾润颜补水面膜，宣称连续三年荣获屈臣氏免洗面膜销量第一、月销售量高达15万瓶，还获得日本美妆大赏。事实上，这一品牌在日本售卖渠道非常有限，甚至在颁发美妆大赏的知名网站cosme未能找到关键词为“花印”或者“HANAJIRUSHI”的产品。

　　实际上，花印水漾润颜补水面膜只是中国企业在外代工生产的产品，品牌则完全属于中国。来自北京工商部门的公开资料显示，拥有花印品牌的北京花印仁美贸易有限公司，是北京龙和隆盛化妆品有限公司的100%全资子公司。

　　而另一款当红面膜“我的美丽日记”，据说也有“广东版”和“台湾版”两个版本，国内专柜出售的大都是广州代工的，实际功效与台湾原产相差很大，更别提在电商网站上的假货了。而“森田药妆”面膜的产地也是台湾，单看名字以为来自日本，实际上并无“日本血统”。

　　此外，一些明星的推荐款，也被质疑存在不安全成分。女明星张馨予曾在微博上推荐一款“活氧泡泡面膜”，冰寒老师说其含有大量活氧能促进皮肤美白，涂在皮肤上后一分钟左右就可以冒出非常细密的白色泡泡。分析其成分时发现不过添加了发泡剂而已，在体温加热面膜后就会发泡，无非是利用视觉奇迹，来营造“噱头”。

　　微商时尚：丢脸的“微不可信”

　　一篇名为《朋友圈的面膜都卖给了谁》的文章揭露了当下国产面膜的“黑产业链”：打开朋友圈，有90%的微商在卖面膜，而在90%的面膜里都说具有“美白”功效。

　　这刚好解答了当下国产面膜泛滥的原因，靠的就是“微信营销”。

　　当下最红的国产面膜——俏十岁就是被微信捧红的。2013年，俏十岁正式推向中国市场，一年之后，销售额达4个亿，连创始人武斌都没有想到。作为新兴的化妆品品牌，2013年初，俏十岁仅在北京太阳宫凯德MALL开设了一家专柜，第一个月的销售额不到1万，第二个月也仅仅2万左右。而如今俏十岁铺天盖地爆红，则受益于“微商”。

　　武斌起初把面膜分享给周围的朋友，获赠的朋友们感觉面膜很好用，就来询问是否可以批发一些拿出来卖，2013年3月开始，这些朋友开始通过微信朋友圈、微博等渠道进行展示和销售。“最初只是一盒一盒的卖，现在则成百上千。”武斌说，就在短短几个月之内，俏十岁在微信朋友圈爆红。看到俏十岁在微信朋友圈的销售额疯长，7月1日，武斌将“微商”确定为发展的主要渠道，彻底抛弃传统打造化妆品品牌的模式。

　　火爆之后，俏十岁不断被质疑其添加成分中含有不安全成分，武斌反驳称，“俏十岁每批产品不仅进行国家正规检测，而且都会额外检测荧光剂和激素。”

　　“俏十岁”现象开启了国产面膜的新营销模式——微商路线，不断发展“代理”。于是大量不知名的国产面膜流入市场，在这篇《微信圈面膜都卖给了谁》的文章中，详细披露了“朋友圈面膜”的产业链：厂家利用低成本生产面膜，协商出高零售价，而中间的高额利润，则留给了代理商，总代，一级代理、二级代理、三级代理直到无限代理。

　　举例来说，一款国产面膜的生产成本仅为几元，零售价却为298元，总代以50元价格进货，然后以100元给一级代理，之后一级代理以150元价格卖给二级代理，如此无限下推……最后谁拿到的货是298元的价格，面膜就砸在谁手里。

　　“时尚永远是为了制造生活，当时尚只为了经济利益存在，丢的不止是国人脸上的安全，还是经营商自己脸上的标签和品牌。”有时尚专家评论。