济南快时尚大战
２００７年初，随着ＺＡＲＡ、Ｈ＆Ｍ在上海的开业，国内时尚界开始悄悄引发一次浪潮，快时尚的概念也为人所识。几周内完成产品的设计、生产、上架，服装价格便宜，品牌定位明确，ＺＡＲＡ们堪称革新甚至颠覆了今年中国的消费潮流。
而在济南，Ｊａｃｋ＆Ｊｏｎｅｓ、Ｏｎｌｙ、Ｖｅｒｏ Ｍｏｄａ等快时尚外国品牌，Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ、美特斯邦威、麦考林等本国产快时尚品牌，已经越来越多地进驻，也掀起了一股“快时尚”的风潮……
泉城路上的中西“抢食”
夜幕降临，济南泉城路商圈越加灯火通明，人声喧嚣。短短的几百米内，Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ与Ｏｎｌｙ（丹麦品牌）、Ｖｅｒｏ Ｍｏｄａ（丹麦品牌）、Ｊａｃｋ＆Ｊｏｎｅｓ（丹麦品牌）、麦考林（国产品牌）等“快时尚”品牌专卖店扎堆，展开正面交锋。
从店面装潢，服饰风格来看，Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ被包装得很欧美，你很难联想到它是“美特斯邦威”的“亲兄弟”。
“Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ”品牌从工厂生产到门店上架最快只要２０－３０天时间；在紧跟和引导时尚潮流方面，“Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ”有５０－６０人的设计团队，设计人员来自中国大陆、台湾地区、韩国和日本等，过去一年已经设计出４０００－５０００款式。在价格方面，“Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ”８０％的产品价格区间在７９－７９９元之间。
但与其他品牌比，Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ显得有些门庭冷清。“换季五折”的销售策略，常使Ｏｎｌｙ与Ｖｅｒｏ Ｍｏｄａ等国外“快时尚”品牌专柜前人满为患，而人气的累计、１８至３０岁消费目标群体的长时间培养，更是Ｏｎｌｙ们制胜的关键。
品牌创始伊始，美特斯邦威旨在要把自己的同门兄弟Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ打造成为一个相对高端的国际化品牌。甫一面世，Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ就透着一股磅礴的气势，但从《越狱》男主角米勒到超级名模阿格尼丝·迪伦、精灵王子奥兰多·布鲁姆等国际一线红星的代言战略，并未为Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ打开预期中的知名度与拥趸度。“现在品牌的知名度还不够，消费者认可度不高。”Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ的导购员坦言，以目前的知名度还无法培养起更多的忠实顾客，“那些‘忠实’的也不是忠实品牌，而是折扣。”
“疯狂”店铺扩张：麦考林们“失败”的克隆战争？
麦考林成立于１９９６年，是中国第一家获得政府批准的从事邮购业务的三资企业。近年来，麦考林实体店在北京、上海等大中城区快速布点。
实际上，多渠道扩大已成为不少零售企业的共鸣。凡客诚品、ＤＨＣ等Ｂ２Ｃ企业开端尝试“下地”。济南市佛山街上ＤＨＣ、麦考林的实体店曾相并林立，另外济南几家商厦内目前也分别开通了ＤＨＣ与麦考林的专柜。
然而，记者从麦考林方面证明，２００９年５月麦考林高级副总裁兼零售总经理王宏征已经离开麦考林。王宏征曾明确表示要在３年内为麦考林建立起２０００家门店的连锁版图。但时隔一年多，麦考林实体门店的数字是４７０多家。外界对麦考林的“下地”之路充满疑虑。
新浪网财经频道调查显示，５３％的网友习惯于从网络获得这些“快时尚”品牌新品的资讯信息，另外１３％的网友选择通过品牌的ＤＭ刊获取信息。网购与实体店进入了“左右手互搏”的抵触状态。
公开资料显示，，Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ２００９已经在全国一二线城市开店７０多家，２０１０年年中，总的开店数已超过１００家。
大多都是３００平米以上的大店，在商业地产寸土寸金的今天，这样渠道建设的费用必然花费不菲。不过，麦考林、Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ方面在接受记者采访时表示，实体店的扩大方向也不会转变。或买或租，麦考林、Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ大量“囤铺”，而大多数店铺处在培育期的亏损状态。
Ｔ恤的“一哥”战争：ＺＡＲＡ们背后的商业逻辑
说到“快时尚”不得不提的就是Ｔ恤，对于参战的双方而言，Ｔ恤就是一件革命性产品。
美特斯邦威的时尚Ｔ恤品牌，一出手就透着一股磅礴的气势。ＭＴＥＥ的杀手锏是“设计战略”。ＭＴＥＥ ２０１０年第一季的创意主题动漫季，与斯皮尔伯格的梦工厂战略合作，引入梦工厂经典卡通形象，如《怪物史瑞克》、《功夫熊猫》、《马达加斯加》等。第二季则是本土动画英雄，引入孙悟空、哪吒、黑猫警长等形象。
再看看ＶＡＮＣＬ陈年的印花Ｔ，他的杀手锏是“平价战略”，２８元的价格，５００款设计师原创图案，不仅冲击视网膜，更冲击内心。为此，陈年除了签约韩寒、王珞丹，还开始大打户外广告。
帆布鞋和印花Ｔ通常是“快时尚”品牌的一扇大门，那就是时尚＋标准化。
快时尚服饰，从式样的收集到设计，再到最终把成品挂在专卖店的衣架上，这个过程往往不会超过两周。以ＺＡＲＡ为例，２４小时处理来自全球近千家店的订单，７２小时内保证货品从西班牙空运至全球任何一家专卖店；一周两次新品到货，一个月换１次橱窗陈列。
与ＺＡＲＡ、Ｈ＆Ｍ这样的公司竞争，就意味着Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ等本土快时尚品牌必须寻找到适合自己的运营模式。快速时尚品牌的核心在于保持着大量的款式更新，和它的国际竞争对手类似，Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ每年正式在店内更新的款式有２０００款左右。
■名人名牌
达人们的“快、慢时尚”之争
支持派１：穿ＺＡＲＡ的元首夫人
代表人物：米歇尔·奥巴马、萨曼莎·卡梅伦
去年１０ 月，萨曼莎出席老公的拉选票演讲时，穿了一件Ｍａｒｋ ＆ Ｓｐｅｎｃｅｒ 波尔卡圆点连身裙（６５ 英镑）和一双ＺＡＲＡ 高跟鞋（２５ 英镑），据说随后这两件单品立刻脱销。头号平价女王米歇尔，钟爱本土平价设计，日常着装中也有许多平价品牌。
支持派２：穿得体面，且不会倾家荡产
代表人物：《嘉人》服装主编韩火火、《周末画报》主编李孟夏
“在定价几十元的衬衫、几百元的外套中享受‘高级时装’的设计，这就是平价时尚的魅力”。韩火火认为，快时尚的魅力在于：降低价格，让更多的人都买得起；快速的大牌抄板让你不得不动心；快速供应链，每天都更新款式，让你总觉得落伍；小批量，缺货，让你总是有“饥饿感”；商业街大店，感觉是逛街必去之处。
反对派１：洗衣机一洗就完蛋的“高级时装”的设计 ？
代表人物：主持人柯兰、独立设计师张弛
柯兰认为，撞衫是最明显的不快——既然便宜，追捧的人多，那它的四处蔓延就是必然结果。在一些重要场合，如果穿的是一件快时尚小礼服，一定又会感到底气不足。如此快速的生产销售，也决定了它的材质和质量平庸，线头露在外头，一件衣服下过两次水后，基本别想再得宠了。
反对派２：快时尚等于爱好盗版、不尊重创意？
代表人物：《Ｓｈｏｐｐｅｒ东西》主编李佳凝、音乐人闫月
闫月与李佳凝认为慢时尚辛辛苦苦设计出来一个东西，马上成为满大街因为快时尚的盗版大街泛滥，而得不到任何版权收益，是快时尚对慢时尚的一种侵害，使之变成弱势群体。有点像汉堡包，快速地开店，可以挑选各种各样的快餐，但是如果要是透过这个物产的表象，然后发现它的实质，你会根本不敢吃这个东西。
■延伸阅读
济南“快时尚”购物指南
Ｖｅｒｏ Ｍｏｄａ：北欧街头的性感智慧
色彩明艳的裙子、小礼服，经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味。为２５－３５岁成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。价格是它的最大优势。
Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ：用小价钱买大牌范
Ｍｅ＆Ｃｉｔｙ风格硬朗，更偏欧洲。衣服是能挑出最多心仪款式的牌子，经常发生那种进了店看到一架子的连衣裙，能挑出四五件不同风格的情况。每季都会推首饰，紧跟时尚潮流，比如这一季出了有花朵图案的塑料手镯和木手镯，就是受了０９春夏季Ｂｕｒｂｅｒｒｙ的启发。
麦考林：基本款名声在外
麦考林大部分商品在１００元左右，每年秋冬都会推出的各式基本款毛衣，开身的、鸡心领、高领应有尽有，颜色以黑白灰咖啡色为主，女装也有淡粉色等柔美的款式。另外麦考林还是一个一应俱全的“女性百货店”，从服装、鞋帽到配饰、化妆品，从童装到家居生活，一应俱全。