大牌遇上微电影：菲拉格慕们的浪漫与“轻浮”

　　2013年10月，菲拉格慕Salvatore Ferragamo携手意大利著名导演卢卡·瓜达格尼诺，带来品牌首部微电影《WALKING STORIES》。

　　影视剧催生的时尚热从欲望都市到007系列，一直为时尚产业创造着可观的收入。除了传统的大制作电影，时兴的短小精悍的微电影也是时尚大牌们抢占的市场之一，当Chivas和Prada的微电影以专业姿态走进戛纳影展抢风头，缪缪、施华洛世奇、菲拉格慕等微电影扎堆出现……微电影能否成为品牌灵魂最新最好的出口?出身草根的微电影被大牌捧上云端后会水土不服?

　　菲拉格慕与施华洛世奇的“爱情传销”

　　头戴皇冠的“公主”，长相奇特的“猫人”和“口袋人”……9岁的小男孩为姐姐赶制出一双美丽的鞋子，而他与仙履的奇缘也就此正式起步……从光怪陆离的洛杉矶，到时尚复古的上海再到浪漫文艺的佛罗伦萨……“旅行”、“巧合”、“邂逅”这些无形又很玄的东西充斥着整部影片……

　　童话感十足的剧照，让观者无不怀疑这是一部新的奇幻电影。其实它们并非来自哪部你没看过的电影大片，而是出自菲拉格慕品牌即将推出的微电影《White Shoe》!2013年10月，菲拉格慕邀请了Mauro Borrelli来编剧和指导这部时长22分钟的微电影，讲述品牌创始人Salvatore Ferragamo少年时期的故事，那只手包、那枚钻戒、那双鞋，兜售着“旅程”和“命运”的概念。

　　影视剧催生的时尚热从欲望都市到007系列，一直为时尚产业创造着可观的收入。最新制造热门时尚的为热播英剧《唐顿庄园》。《唐顿庄园》和Knockout Licensing签署代理合约，将在今年内推出服装、彩妆、家居用品、家具和文具系列后，今年4月还和珠宝制造商1928 Jewelry Co.合作推出Downton Abbey唐顿庄园珠宝系列将面世。

　　2013年8月，《了不起的盖茨比》在中国的公映，女粉丝们除了大谈她们的偶像“莱昂纳多·迪卡普里奥”之外，还有那些充斥在影片中的大牌：普拉达(Prada)礼服、蒂芙尼(Tiffany)珠宝、布克兄弟(Brooks Brothers)西装，整部影片从头至尾俨然是华丽的品牌秀场。

　　这个秀场也已为品牌们带来滚滚财源。根据报道，该影片在美国上映之后，连英国超市里20年代风格的查尔斯顿服饰在两天内就脱销了，而无尾礼服夹克、古典物品、大红色唇彩的销量都统统飙升。

　　从《蒂凡尼的早餐》等知名的时尚电影开始，全球奢侈品牌一直通过电影等艺术载体进行营销。早些时候迪奥(Dior)先生为《欲海警魂》打造的戏服、可可·香奈儿(Coco·Chanel)为《薄伽丘70》设计的套装以及后来不胜枚举的奢侈品在各大电影中的产品植入，奢侈品牌与电影的合作从未停止。迪士尼和007系列电影是最著名的案例。Walt Disney Co.(NYSE：DIS)迪士尼旗下便有专门的服装公司，而007授权了一系列产品，而像玛丽莲·梦露这样已经过世的明星的肖像权控制方也可以通过出售肖像代理权和一系列品牌合作。

　　缪缪：为不擅长显示自己的设计师戴上光环

　　“贵妇走进心理诊所，医生却被她的普拉达大衣迷住;猎豹在冰天雪地里穿越世界各大奇迹建筑，最终归隐在卡地亚的红盒之中……”奢侈品牌纷纷爱上微电影。一个个制作精良、创意独特的短片，在震撼观众的同时，也巧妙地传递出品牌的精神。

　　2012可谓奢侈品大牌的“微电影元年”，从卡地亚的猎豹到普拉达的《一次心理治疗》，再到芝华士25年邀请王家卫执导《心灵之境》，大牌们纷纷推出自己的微电影。不同于普通硬广告和影视剧的软植入式的产品广告，奢侈品在3分钟的微电影里更多地强调塑造品牌形象、传递品牌历史、文化乃至DNA。

　　长度不过三五分钟的微电影，天然适合传播，在与社交媒体联姻之后，成倍扩散，直至消费者的内心深处。Cartier、Louis Vuitton、Dior等一线大牌扎堆助兴，Chivas和Prada的微电影以专业姿态走进戛纳影展抢风头， 施华洛世奇(Swarovski)旗下2010年成立的Swarovski Entertainment投资的首部电影——翻拍版《Romeo and Juliet罗密欧和朱丽叶》将于2013年10月在美国发行。

　　一夜之间，时尚文艺血浓于水……

　　在设计师跟幕前明星已界限难分的时代，一部真正下了工夫的微电影，无疑是那些不擅长为自己戴上明星光环的设计师的福音，是他们既充分又无需麻烦费事的代言。

　　缪缪(MiuMiu)与威尼斯电影节经过多年合作已经十分默契，8月28日开幕的2013威尼斯电影节上，缪缪将再次推出《女人故事》系列微电影的第4部和第5部，其中后者是全球首映。

　　《女人故事》系列片子场景不同，风格迥异，从伦敦、洛杉矶到神秘轮船上、女巫洞穴里，相同的是导演、主演均为国际化的女性班底，都在讲述“作为女人”的主题，以及充满女性元素的装扮密码。

　　成衣、饰物和应季搭配，这些标签最为显著的MiuMiu商品在影片叙事中起着举足轻重的作用，甚至推动着情节的进展。然而它们都不是这系列短片的核心，核心只有一位——设计师Miuccia Prada。

　　在过去数十年里，她的品牌风生水起，其本人却绝少现身宴会、Party，也绝少在T台上手捧鲜花接受欢呼和掌声，每次谢幕都是探身招手，匆匆离去，可想而知，今天，她亦学不会“老佛爷”卡尔·拉格斐亲自掌镜或者Tom Ford、Marc Jacobs亲身出镜。然而，她有金句“非物质的精神始终引导着物质”，这是她设计的出发点，想必也是决定出品《女人的故事》的初衷。看似温文尔雅、中产气质的设计风格，背后却暗流涌动，饱含反讽思想与叛逆精神，“MiuMiu的设计以智慧和敏感的心智为秘诀”。在微电影中，这些均娓娓道来，历历可见。

　　草根能否拯救大牌?

　　播客风格、广告植入、电影叙事、镜头语言……它血统复杂、标签混乱，容易爱上也容易令人犯腻生厌。除了传统的大制作电影，时兴的短小精悍的微电影也是时尚大牌们抢占的市场之一。微电影会否未老先衰、速生速死的争论甚嚣尘上，一众大牌是否该对其大抛橄榄枝?

　　事实上，如果说微电影区别于普通短片的特质，是专攻那些更宏大的操作手段、更王牌的导演、腕儿更大的演员，那么，奢侈品投拍的广告一贯便是如此，并无新意;如果说微电影比起硬广告胜在情节的跌宕起伏，那么，妮可基德曼担任主角的《罗马假日》版Chanel No.5广告、戈尔巴乔夫乘车经过柏林墙的Louis Vuitton广告，也无不通过高明的气氛渲染达到了目的。

　　不过，也有人认为，诸多贴着明星标签的微电影更像是形形色色的个人秀，品牌特质面目模糊了，为此引发了一些争议，微电影，它确是品牌灵魂最新最好的出口?抑或出身草根的微电影被大牌捧上云端后会水土不服?

　　事实上，抛开明星不说，最值得大牌去开掘的富矿就在它们身边。

　　今时今日，时尚圈谈资为公众津津乐道的程度不下于明星八卦，名模、编辑、买手、造型师，这些翻手为云覆手为雨的业内精英与奢侈品品牌有着天然的血肉联系，才是真正的稀缺资源。大众品牌若起用这部分人，有高不成低不就之虑，无法达到广告商心目中“平地一声雷”的效果，但大牌的声名从来无需借外力狠推，只为选一个适合讲故事的样本，反倒可以放开手脚。

　　■延伸阅读

　　大牌微电影教你玩文艺范

　　东方红唇：杜鹃

　　大牌电影：芝华士25年微电影《心灵之境》

　　中国名模杜鹃今年首次触电，成为王家卫执导的芝华士25年微电影《心灵之境》的女主角，并为此片的戛纳首映走了红毯。这部微电影保持王家卫一贯作风，200多位演职人员参与，远赴印度沙漠首府佐代普尔(Jodhpur)，在乌麦·巴哈旺(Umaid Bhawan)皇宫，几分钟的短片拍了88个小时，制作团队包括法国凯撒奖最佳服装设计Madeline Fontaine和担纲《达芬奇密码》、《9》的传奇化妆师Christophe Danchaud等。单眼皮和红唇一直是时尚圈里东方风情的标志。用男主角张震的话来说，镜头感超强的杜鹃在这部片里真是“美呆了”!

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　　Christian Dior为其品牌60周年庆拍摄的微电影《秘密花园Secret Garden》由中国新晋超模雎晓雯与Daria Strokous、Melissa Stasiuk三位超模担纲。她们在与品牌渊源深厚的凡尔赛宫中展示了2012年早秋系列。单眼皮萝莉脸的雎晓雯在新晋超模中算是最具文艺气质的一张怪脸，还被美称为“时尚小怪物”。

　　“女魔头”：海伦娜

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　　LV今年发布的第二部微电影《LV/MJ：Olivier Zahm Diary》中，女演员Alice Aufrey扮演的角色则向上世纪五六十年代时尚缪斯碧姬·芭杜(Brigitte Bardot)致敬。标志性的眼线和卷发，告诉你什么叫做风格永存!