国产潮牌的“名利裳”之战

　　潮牌卖的是思想，潮人穿的是概念。潮牌不追求过高的价格和太过奢侈的享受，仅看质量和款式。现在潮牌已然成了新的商机，国产潮牌也在跟进：无人不知的香港“小i.t”，颠覆传统的“Hi Panda”，卡通潮牌“兔公爵”，周杰伦自创的PHANTACi，陈冠希的CLOT……

　　这些潮牌大多由明星所创，它们未必是大牌，却深受年轻人的追捧，并且大有试图同国外的潮牌ZARA、GAT、H&M等分一杯羹的趋势……

　　LV之外，不可不知的“国产小潮牌”

　　国产潮牌的品牌营销战略不得不从一双“飞跃鞋”重生诉说起。

　　2008年4月16日，纽约，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆，亮相位于曼哈顿的片场。身穿墨绿色大外套的他嘴叼香烟展现叛逆不羁一面，脚上的一双球鞋尤为醒目，原来这是被法国人派特斯·巴斯坦收购后在欧nba分析美时尚界浴火重生的中国老字号名牌球鞋——“飞跃”。

　　“墙内开花墙外香”，因为布鲁姆时尚界的潮流锋尚的超然地位，“飞跃鞋”被点石成金、变废为宝。在我国民工脚上穿了近30年、价值仅为2美元的低档鞋，一夜之间身价飙升几十倍，在海外市场卖到50多欧元一双，身价至少翻了25倍。

　　与此同时，“解放鞋”、“回力鞋”等同类产品纷纷同国外设计公司合作，以“怀旧、经典”为诉求，在国内掀起了“国产潮牌”的销售狂潮。

　　“国产潮牌”的概念第一次从小众文艺青年以及新锐消费群体的小圈子内，进入大众视野。鞋子经营者的品牌意识及占据高档时尚文化的软实力，为“国产潮牌”的推广迈出了第一步。

　　同时，一批新锐70后、80后中国设计师也紧紧抓住了这股潮流，一次又一次地对中国元素进行大胆创新，迅速占领时尚圈新的江山，重新分配着时尚权力格局……比如，用神速的时尚的方式跟上流行文化的变迁的潮牌设计nba预测师吉吉与他的“Hi Panda”。

　　吉吉手下的熊猫个个表情严肃，深黑的眼圈和锐利的眼神，颇具传奇色彩的动物打造成喜怒无常的少年。它是反叛的中国青少年的象征，满脸愤怒似乎正反映了中国人的心境。他设计的熊猫形象令人印象深刻，他的设计幽默中带有强烈的个人风格。手持棒棒糖、怀抱火箭的“男熊猫”，身着60年代复古花纹的“女熊猫”……吉吉颠覆了熊猫可爱憨厚的传统形象，他把这个看似凶恶的怪异熊猫当作一个“波普”符号融入大众潮流。

　　不停从各种经典的时代符号上寻找灵感，古老的熊猫形象和现代表情的“混搭”顿时成为跨越年代的经典创意。“Hi Panda”终于得到了“大人物”的欣赏，在上海，Louis Vuitton的传播总监Antoine Arnauit发现了吉吉设计的幽默和创意。他不但买了巨型熊猫雕像还参与到“Hi Panda”在国外销售服装的生意。

　　陈冠希们的明星服装店，价位堪比奢侈品

　　与“Hi Panda”异曲同工，北京潮牌“MESS不死熊猫”、香港“小i.t”，卡通潮牌“兔公爵”，深受年轻人喜爱的鞋子“New Balance”等，或者具有象征性意义、代表某种态度，迅速瓜分这中国的新锐时尚市场。

　　国际一线品牌的纷纷进驻，让小部分富贵阶层找到了自己的消费定位。而对于普通的白领阶层，虽然他们也向往奢侈名品，却没有一掷千金的经济基础，在这种情形下，能够满足这一新生消费群的潮牌便显得恰如其分。

　　对于月薪在3000-5000之间却又要求自我意识的80后白领来说，追逐潮牌则是他们的专利，他们是消费群体的主流。与奢侈品相比较，潮牌则更注重个性化的设计理念和文化内涵。潮牌将重心侧重在精神象征，例如香港“小i.t”以售卖年轻日系时装为主，为那些想要以衣饰来展现个性的年轻人提供了自我创意的空间，香港“小i.t”的店铺从衣饰到布置处处体现出年轻的态度，是年轻又有型人士的潮流风向标。

　　而同时，国内的一些明星艺人也纷纷玩起时尚，亲自设计，推出了自己的潮牌，成为另一股势力。如陈冠希创立的CLOT，五月天阿信创立的StayReal，罗志祥创立的Stage，周杰伦自创的PHANTACi等，因明星效应大发“粉丝财nba推荐”，商品的价位甚至堪比奢侈品。

　　明星参与设计在国外时尚圈已非新鲜事，碧昂斯、奥尔森姐妹、凯特·莫斯、维多利亚等要么客串设计大品牌的限量系列，要么干脆升级为推出个人的服装品牌。相比普通设计师，明星们涉足服装生意确实有着得天独厚的便利条件，他们的面孔便是营销的活招牌，在某种程度上，这个优势的重要性足以暂时弥补专业上的不足。

　　“现代时装史本来就是一部明星与设计师互相勾媾的历史。”有人如此评价说。明星效应的确是涉足时尚业的敲门砖。亚洲潮流教主级人物陈冠希，早在2003年便于香港创办了自己的潮流服装品牌CLOT，即便因“艳照门”事件“永远退出娱乐圈”合上了一扇吸金门，另一边拥趸如麻的CLOT潮牌却在关键时刻发挥了救命稻草的作用，重新铺上一条掘金路，而在他重返娱乐圈的迂回战术中，经营红火的时装品牌也成为了一枚重要的曝光棋子;罗志祥斥资300万台币自创品牌潮流服饰店STAGE，店内印有SHOW水晶图案的T恤就要台币4800元，价格高昂，但随着罗志祥的岛内岛外红翻天，销售量还是很棒。

　　国产潮牌的桎梏：中国富人为何不买国产的账?

　　不过不可规避一个现实：那就是中国富豪阶层并不买国产货的账。

　　据2010年初法国广播电台报道，中国人在巴黎的购物消费额已达到2万欧元/人次。毕马威审计与咨询事务所隆KPMG隆2011年底发布调查报告显示，中国国产奢侈品牌的知名度甚低。该公司对中国1200名奢侈品消费者进行的调查发现，在服装、箱包、鞋子、配戴饰品等奢侈品牌方面，只有少过一成的受访者会联想到中国国产品牌。超过60%的受访者认为法国和意大利颇有知名度。

　　此前有社会调查统计显示，中国消费者心中的奢侈品名录，位列前50名的奢侈品品牌，来自欧洲的有34个占68%，来自美国的有14个占28%。中国本土品牌却在这场中国奢侈品盛宴中集体缺席。

　　原因很简单，奢侈品的意义并不真正在于使用价值，炫耀性、身份象征、LOGO都是它们的重要取向。在中国的新富阶层的概念中，要表现自己非凡的品味与身份，“原产”或不可缺。而“中国制造”显然于这种品味和身份的表述有损无益——这四个字更容易让人想起廉价的鞋帽和内衣。《环球奢侈品报告》2007年的统计显示，86%的中国顾客会因为奢侈品牌标有“Made In China”的字样而不愿继续购买。

　　国内潮牌现在缺乏的不是市场竞争力，而是下游代理商的信心。很多经销商对于国产潮牌的风险有所犹豫，也使其销售份额处于瓶颈。