微博时代的蝴蝶效应

　　社交媒体时代迎来又一个春季。“微博”的横空出世，不仅满足了广大八卦男女观“骂街”、看热闹的欲望，也方便了明星们隔空传情。更重要的，它适应现代社会资讯更新的节奏，重现了口碑传播在虚拟世界的强大威力，甚至成为名人宣传营销的新宠。也许１４０个字和一张图片的力量十分有限，但是十几亿人口转发的力量却是无限的，在你发微博的时候，可别小觑它背后有可能产生的蝴蝶效应。

“织围脖”：自由的表达方式？谣言的温床？

　　刚刚过去的２０１０年，对于众多网民来讲，是名副其实的“微博年”。过去，老百姓在马路上碰到，往往会抬头笑笑，象征性地举举手中形形色色的购物袋，“吃了吗？”“吃了吃了！”寒暄着，问候着，作为每日社交必做的功课。

    如今却大不一样，“四袋苹果”换成了苹果四代，一群人默默无声，人手一部手机，头也不抬地冲身边的人来句，“今天你‘织围脖’了吗？”对方同样不抬眼皮，嘟囔一句只有“微博控”才能听懂的“接头暗号”：“当然！我＠你了！”成为时下最流行的打招呼方式。

　　从名人到凡人，从青年到老者，从个人到机构，人们都在讨论微博。中国微博在２０１０年的发展堪称“井喷”。仅新浪微博一家平台，一年内用户数量就从０蹿升至５０００万。每条微博限１４０字，用电脑、手机随时能上，这样简单的技术设定，直接带来了“平等”的效应，大大降低了一般民众的表达门槛，让民众的表达权和知情权得到释放。

　　随着微博的流行，话语权分流趋势越来越明显，原本单纯的资讯受众摇身一变就成了传播者。李开复专门发了一篇微博，列出五点写微博的技巧，引来粉丝大力追捧，“我们还应该复习一下文言文，省字还显摆。”微博俨然成为一种文化，一种生活方式。

　　去年８月，网友“苏小沫儿”在微博上发布即将自杀的消息，引起全国１０余万网民的关注，并通过微博及时将信息反馈给公安微博，避免了一桩人间悲剧。如今，全国近５００家公安机关搭建警民互动平台，处理类似突发事件。

　　但是，１２月初，有微博发布消息称“金庸去世”，顿时“举网震惊”，后来被证实是假消息。这样失真、粗疏甚至故意造假而引发的事件数不胜数，商业利益驱动的微博推手，更使人们真伪莫辨。个人微博作为资讯平台本身就缺乏权威性，如果利用不当，很容易变成谣言的温床。

　　南京大学金陵学院新传媒系布置了一次“微博作业”：开通微博，学期末考核粉丝数，达到５００名算及格，达到２０００名算良好，达到３０００名算优秀。为完成任务，学生们使出浑身解数。有人以哲理取胜，也有人不惜低俗、恶搞，甚至发布假消息：“我预测，江苏至福建范围内未来一至两月内会发生不低于３．５级地震。”这次作业被认为是网络时代一次前卫传播实验。虽然各种言论都有其表达空间，然而，自由不能滥用。如果失守道德底线，丧失基本理性，微博的发展将很危险。

偷窥者和猎奇者的网络天堂

　　微博上的资讯更新速度是按秒计的，这是以往任何媒体都无法比拟的，而现实世界就是如此。所以微博最大的魅力就是即时感、现场感，它的“转发”和“关注”功能，非常满足人的偷窥欲和猎奇欲。

　　你可以看到某主编坐在不是头排的某个边角余位用手机拍的时装周走秀图，或者某女明星在厕所里自拍的“撅嘴”照，甚至某名人派对酒后狂欢糜乱的众生相之类的，因为这不是杂志上永远打好灯、选好最佳角度的ＰＳ照，而是真实的生活。现实生活是不能后期用ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ修饰的。

　　有句话很流行：“微博捉奸门本就是一场情色大狂欢”，当揭秘跟情色勾搭在一起，本是一个犄角旮旯里发生的家庭小事件，经过互联网的散布，给当事人带来的困扰愈演愈烈，最终引起空前的轰动。

　　去年９月，画家“赵庭景美”在自己的微博上，直播了将丈夫“北京陈青蓝”与小三捉奸在床的全过程，明显已不念“同船渡”、“共枕眠”的情分，誓要在互联网上拼个你死我活，直接将对方打趴下，永世不得翻身。而被捉奸的丈夫更是“大义凛然”，在为自己脱身之余还当场向小三表明真心，直言小三是最爱。

　　自闹剧上演以来，互联网就一如既往地继承着其让人羞愧的亢奋，网上的看客犹如打了鸡血，纷纷抻着脑袋，将饥渴目光聚焦在此事上，有的甚至不折腾出点内情就不痛快。于是，一些所谓的“揭秘”、“曝光”文章接踵而至。甚至有些人更是翻出旧黄历，扯出一系列烂谷子捉奸事件一并说事。互联网上一篇繁忙，但是围观的人再多也不怕堵塞交通，可谓情色当道，道德让路。

　　喝咖啡的周立波与吃大蒜的郭德纲去年先后身陷“微博门”。在周立波反攻谢勇，微博提出“公厕说”之后，引来众多网友的关注。有支持谢勇观点的人对周立波展开声讨，甚至爆粗。周立波更是急红了眼，与网友对骂，一副舍我其谁的架势，处事欠缺姿态，直接导致２０余万粉丝联手倒戈。而郭德纲微博上一句“膨胀是万祸之源”，就令众人对几个月前的“打人事件”全然释怀。

　　网络是个表达自由观点的好地方，但同样也会让你的缺点放大。正如鲁迅所说，“勇者愤怒，抽刃向更强者；怯者愤怒，却抽刃向更弱者”。你是打算做“愤怒的怯者”还是“明智的勇者”，只要能够一石激起千层浪，微博的确是个练兵的好地方。

微博俨然成为名人自我炒作的工具，“暗箱操作”的天然屏障

　　如果你有微博，并且恰好关注了几个明星，你就会发现，明星微博有一套标准“范本”，即每天必发一条道早安的博（感谢阳光和清晨），发一条努力工作的博（附自拍），发一条人生感悟的事（或明媚或忧伤），转一条爱护小动物的博，把和其他名人互动的留言回复到页面。微博已经成为名人辐射、宣传电影、危机公关、大施拳脚的好舞台。

　　电视上的名人，闷骚也好，低调也罢，到了微博上，一并通通不见，取而代之的，是“活泼俏皮”、是“伶牙俐齿”、是“有么说么”。前有大Ｓ和汪小菲微博调情大记录，纪念二人从相识到相恋的过程，后有王菲、李亚鹏夫妇披上“马甲”，隔空互赠甜蜜爱称。要知道王菲在演唱会上惜字如金，但在微博上却异常活跃。“哈密瓜”、“Ｌａｄｙ瓜瓜”，怎么听怎么像二十出头的热恋男女对爱人惯用的昵称，粉丝惊呼，原来天后也是人，也会撒娇、贫嘴，离我们的生活并没有很远，瞬间拉近距离。

　　各大影视公司也相继注册了微博，并利用这块“风水宝地”进行影片宣传、挑选角色。去年夏天，制片人黄斌为导演王小帅在微博上发布了一条选角信息，在不到两天时间，吸引了３０００多条评论。不少粉丝甚至“出言诱惑”：如果选用自己的偶像，别说电影在微博上的推广，就连宣传也由粉丝群全包了！

　　１２月份，《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《大笑江湖》等贺岁影片无一不和微博挂钩……依靠微博这个工具，真的能把观众吸引到电影院去吗？网络上频频出现“马甲”、“水军”、“僵尸粉”等，这些其实都是“暗箱操作”的天然屏障，以转发、评论为武器，让影片在网上一个圈子一个圈子地传播开来，登上微博“热门话题榜”。不少影片更是邀请专门的网络营销公司进行制造话题、渲染口碑等宣传，在短期内催生了大批官方粉丝数量，转发东家电影的好评、竞争对手的恶评。

　　冯小刚对于夫人徐帆没能金马封后一事，在微博上狠发了一阵飙，令坊间质疑冯导的用心良苦皆在为新片《非诚勿扰２》博宣传。与其说冯小刚是咽不下妻子“落马”这口气，倒不如说醉翁之意不在酒。不依不饶、连续叫板，冯小刚摆架势的每一瞬间，都闪耀着商业之光。