明星们的“二次跳跃”

 

　　近日，“明星跳水”成为热点话题。在长达近一年的筹备之后，浙江卫视明星跳水节目《中国星跳跃》在4月6日首秀，而江苏卫视的同类节目《星跳水立方》则紧随其后，于7日上档。两档节目名字雷同，播出时间接近，选手都是体育和娱乐圈明星，又同是从国外引进……

　　有人吐槽，“跳水节目跟风还撞车，没创意”;有人说，“明星拿‘天价酬劳’，玩命跳水为搏收视率”;甚至有股民调侃，“牛群”都跳水了，股市还能不“熊样”?更有网友尖锐指出“如今不止股市跳水、酒市跳水，连明星都跳水，整个一水货世界”。

　　各大卫视在自救运动中超越底线的各种尝试，无论制作者和明星出于什么目的，确实有其吸引眼球的砝码。然而，以“体娱”为卖点的节目能维持多久?这个娱乐至死的年代，我们的底线到底在哪儿?体育明星和娱乐明星的二次跳跃，给我们留下了什么?

 

　　烧钱的节目，自残的明星

　　在最近一个多月的“预热期”中，有关“明星跳水”的新闻密集轰炸，明星们有的“很受伤”。韩庚晕厥，黄征满嘴是血，包小柏甚至耳膜穿孔，牛群舍命十米跳;有的中途退赛，包括傅艺伟、阿娇和刘璇;有的借机大秀身材，比如刘雨欣着装暴露并做“小野猫”状……台上明星在“拼命”，台下幕后人员同样辛苦，苦口婆心争抢艺人，制作费上千万元，拍了1000分钟素材只用1分钟……这些都让节目组耗尽心力。两档节目的负责人不约而同发出了这样的感叹：“这应该是国内综艺史上难度最高的节目了。”

　　明星玩命，摄制烧钱，突发状况不断，耗尽人力物力精力，还可能落下“出力不讨好”的结局，我们不禁要问，这样做有什么意义呢?

　　节目播出以后，噱头比看头要多一些。节目打着公益的旗号，让明星玩命搏收视率的说法虽然无从鉴定，但观众似乎已是心知肚明。观众并不关心明星跳的是否专业，而是想看到明星的胸肌美腿和起跳时展现出的勇气，还可以在看到明星频出窘态时哈哈大笑释放压力，甚至还可以鉴定明星身上的各种零部件是否为原装货。甚至连相声演员牛群也自我讽刺“起跳像国家队，落水像牛杂碎”，牛群成功将体育转变成了“体娱”。

　　虽然遭遇一部分网友诟病，但还是有相当一部分网友力挺明星跳水节目，认为这样的节目很励志，传递出一种正能量。

　　牛群，是用生命在跳水，在娱乐，在证明自己不服老的态度。66岁的相声演员牛群，第一跳险遭昏厥，主持人伊一现场失控飙泪。而接下来牛老师十米“玩命”一跳，更是吓得蔡妍跪倒在地，阿Sa痛哭失声，全场飙泪却最终黯然淘汰，引遗憾唏嘘。赛后，牛群被观众封为“励志牛叔”。屈体、翻腾、抱膝，没有过多的言语，标准的跳水姿势，专业的点评和打分，《星跳水立方》让观众看到的不是光鲜亮丽的明星而是逼近专业跳水的运动员。

　　就挑战性而言，浙江和江苏两档跳水节目并无二致，不过从观赏性而言，相信观众还是愿意看到更养眼的视觉享受，而非虐心的惊悚。

　　韩庚在实际跳水训练时，多次受伤。在3米跳板练习时，由于跳水过程中嘴部没有完全闭合，导致入水时水压到了上颚，巨大的压力让上颚立刻受伤出血。没过几天，在挑战5米高度时，他又因为入水时动作出现失误，导致入水后当场被水拍晕在5米深的水池中，五六名救生员连衣服都没来得及脱，连忙跳下水把已经不省人事、晕厥10秒的韩庚拖上了岸……

　　观众的口味越来越重，节目的底线越来越不靠谱

　　不管观众是抱着怎么样的心态和期待看这些节目，跳水这个原本冷门的体育项目，经过娱乐化的包装，变成娱乐大众的工具。而明星们跳水的视频、微博和新闻满天飞，更是让跳水一夜间就成为了焦点。

　　此前很多年，中国跳水队一直“谈娱色变”，视娱乐为运动员之大忌的。当年跨界发展的田亮被周继红赶出国家队，就是一个典型例子。

　　不过如今，体育圈内人士的思维也在发生着变化，中国的其他几支奥运梦之队，也在悄悄寻求着变革。比如此前国乒的直通巴黎选拔赛，网络票选、粉丝拉票、网上竞猜、粉丝追着晨练、赛场舞蹈……搞得花样百出好不热闹。国羽更是让林丹衣冠楚楚地去巴西劳伦斯奖上作宣传，无缘世锦赛也在所不惜。

　　而此次跳水联姻娱乐圈，周继红看到的也不再是运动员涉足娱乐圈后可能会经不住多重诱惑的威胁，她认为，娱乐化的跳水节目更能吸引观众，进而起到推广跳水的作用。田亮也表示，希望通过这样的方式，“把专业体育用快乐的方式传递给观众”。

　　当然，在看到跳水节目受到热捧的同时，也有不少人表示了质疑，《人民日报》就刊载了一篇名为《明星跳水“秀”的啥》的文章。文章指出，主办方用跳水打造真人秀，要的或许是专业跳水与跨界明星因不兼容而产生的巨大反差，这种反差可以以励志为名制造话题、可以以明星出糗博取眼球。虽说跳水界摆脱金牌思维定式，放低身段寻找推广路径，已是进步，但将一个项目的推广维系在一档引自于国外的综艺节目上，似乎并不高明，更不是长久之计。

　　对跳水真人秀节目的反对声，主要还是来自对中国跳水的担忧。这一种论调认为中国跳水想要的是项目推广，却苦于难寻更好的模式，只能依托娱乐节目做推广;跨界明星明知挑战专业跳水注定窘态百出，但苦于难寻更好的提升曝光度平台，只能硬着头皮向前冲。而当节目定位与观众收视一旦形成相互迎合之势，恐怕只能是观众的口味越来越重，节目的底线越来越不靠谱。

　　从体育到“体娱”：

　　电视包装体育的三种模式

　　在这个娱乐至死的年代，这样的大众娱乐事件，也让跳水这个向来以金牌为导向的冷门体育项目，意外博得了眼球无数。

　　由于各自分别引进荷兰、德国的节目版权模式，双方已经开始在版权上较劲，各家都宣称自己是唯一授权、唯一正版。浙江卫视节目中心副主任、《中国星跳跃》总导演陈伟否认了“版权之争”一说，“他买了一个德国模式，我买了一个荷兰模式，有什么版权之争。”

　　他们是在去年戛纳电视节的时候，注意到了荷兰公司的这一档节目，后来深入了解时，发现德国Banijay International模式公司也有这样一个节目，在权衡两者落地的可行性之后，浙江卫视最终还是选择了荷兰版。“德国版虽然从2004年就开始，但它每年只做四期，一个季度做一期，然后是明星体验各种不同的危险项目，关于跳水这个项目只做一期。那么，这个节目在改造成一个系列节目上，其实难度有点大。荷兰版本身就是一个系列节目，我们买的时候，这个模式也已经风靡全球，卖了11个国家。”

　　而江苏卫视则选择了德国模式。

　　创新、不断寻找新的兴奋点，本是电视娱乐节目的原始冲动。但中国电视娱乐节目似乎早已习惯“拿来主义”。不仅这两家卫视的明星跳水秀分别从国外复制而来，而且，一旦这些明星跳水秀节目走红，接踵而来的必然是群起跟风。《中国好声音》走红了，紧接着就出现各种“声音”，而近日湖南卫视《我是歌手》热播，安徽卫视同类节目《我为歌狂》也提上了日程。

　　“真是没有做不到的节目，只有想不到的模仿和策划。”从婚恋节目到唱歌比赛再到舞蹈大赛，从草根选秀到明星PK，这几年，中国电视娱乐节目层出不穷。让娱乐明星走上跳板跳台，让娱乐联姻体育，则是今年国内电视综艺的新看点。

　　以往节目，都是让明星做他们擅长的事情，歌手放喉，舞者扬裳，然而，明星跳水秀却要让明星涉足陌生的跳水运动，变数是明星跳水秀最大的看点。在近一个月的节目筹备中，两家卫视除了惯常的爆料为节目做势吸引眼球外，双方的暗中较劲也让明星跳水变得充满期待。两档节目相继播出，从各自公布的收视率来看，都取得了不错的效果。

　　在中国素有文体不分家的说法，因此体育变成体娱也并非偶然，至于通过娱乐节目的形式来包装体育运动，更不是新鲜事，像美国摔跤联盟WWE，纯粹是靠着娱乐节目的打造方式取得了成功，如今一提起摔跤，许多人第一个想起的就是WWE：把多场激烈的比赛串联成一段剧情，一场肥皂剧，这与如今的跳水真人秀是同样的道理。

　　在通过电视包装体育后，WWE娱乐化的周边产品也开始走红，其研发销售摔跤游戏，累计创利超过13亿美元;WWE的杂志在美国每月拥有460万忠实读者，此外他们的DVD产品占据了全美体育类DVD近半数的份额，其内容却不是体育本身，而是各种选手的私生活和八卦故事，是不折不扣的娱乐化体育运动。

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