江南是什么style？

　　“没听过《江南style》?你落伍了。”如今，这首来自韩国的神曲三个月就在视频网站Youtube上有超过4.4亿的播放量，在多个国家都拿下了单曲排行榜第一。

　　一个穿黑西服的韩国胖男人“鸟叔”，在桑拿室、马房、旅游巴士中傻傻地跳着骑马舞的MV，引爆了全地球人的集体大High，这让许多人困惑。而有评论就认为中国产生和输出不了《江南style》，真是这样吗?

　　一个韩国屌丝的黄粱美梦：哥就是江南范儿

　　“一秒钟，可以变疯子。”大概是对《江南Style》最得体的一种概括。当这首具有荒谬传染性的单曲在今年7月发行的时候，其日后的爆红连创作者朴载相(Park Jae-sang)本人也感到莫名其妙。

　　目前，原版的《江南STYLE》在Youtube已经有超过4.4亿的点击量，这仅仅用了三个月的时间，创下了Youtube有史以来最快的纪录。不仅如此，在苹果的全球iTunes歌曲下载榜排名上，它占据了35个国家与地区的排名第一，这些国家包括美国、英国、阿根廷、加拿大、荷兰、葡萄牙……嗯，你看出来，这可比我们国家的护照所免签的国家有趣多了。

　　演绎这首歌的朴载相优势在于其本人完美的中年大叔气质(尽管他只有35岁)，当其貌不扬的他在MV中幻想着各种炫富的幼稚行为时，却达到了令人喷饭的效果。

　　比如在一开始，朴载相沉溺于阳光沙滩上，一位美女给他扇着风，直到镜头拉出来才显示出他实际上是身处于一个儿童公园，美女也只是他的想象。

　　而后，他又装作是黑帮大佬在蒸桑拿，结果文身男出现之后，暴露出朴载相卑微的本质，他胆怯地挨着另一个男人。

　　随后，他又继续做出雷人的装逼举动，比如在公共的澡堂里潜水;趾高气扬地搂着两名漂亮女模特却突然吹来了大量垃圾和纸屑;坐着快艇，鄙视着坐鸭子船的人，然而实际上，真正富人坐的是游艇……

　　在歌里，朴载相呼唤着美丽性感的小妞：“嘿，哥们儿我是江南区的型男，看似稳重却很懂得玩乐的男子汉，思想比肌肉更加发达的男子汉……”MV中朴载相还和美女们一起跳起了非常有特色的骑马舞。可MV镜头一转，原来沙滩是社区的沙地，所谓的马房是游乐场的旋转木马，与Psy在夜总会共舞的美女其实是街上的大妈……左拥右抱只是一个韩国屌丝的黄粱美梦。

　　就像《大西洋月刊》中所作出的分析：这首歌其实是反讽韩国高富帅的炫富，也表现了韩国国内的贫富差距。根据2010年的统计数据，韩国家庭平均持有的信用卡账务是他们可支配收入的1.55倍(在次贷危机之前，美国的平均水平是1.33倍)。

　　韩国乐评人朴恩熙说，《江南Style》的MV表现出了韩国人对江南地区的“爱恨交织”，而朴载相的模样恰好与江南Style完全相反，因为江南地区的居民习惯于整容，看起来很漂亮;有格调，因为他们对奢侈品一掷千金;身材苗条，因为他们有私人健身教练。而朴载相看起来像个“土包子”，他和他口口声声说的“江南范儿”风马牛不相及。

　　刚进入娱乐圈时，因为长相问题，唱片公司的人一度开始讨论“要不要给朴载相戴上面具”或“花多少钱带他去整容”。直到2001年，朴载相的歌曲《鸟》一夜爆红，他也被歌迷称为“鸟叔”。

　　“正如你能从这部音乐视频中看到的，我和江南风格完全不搭，一秒钟都搭不上。事实上，我喊出我是江南风格会让人们笑破肚皮。” 朴载相在接受《华尔街日报》专访时说，“既然天气这么热，经济这么糟，我只想写一首有趣而激动人心的歌。”

　　“江南”上流社区里的欲望与苦涩

　　什么是江南style?很多人在反复哼唱了无数次之后，还没有正确理解。顾名思义，“江南”自然是指汉江之南，是位于首尔东南部的一个上流社区。这里的居民数量约占韩国1%的人口(约50万)，而这却是韩国最富有的1%。

　　在40年之前，首尔的“江北”一直是这座城市的政经中心，包括总统府青瓦台，以及购物胜地如明洞和东大门等，皆坐落于江北。可是，由于发展太早，江北的旧区较多，道路也相对复杂和混乱。

　　从上世纪70年代开始，首尔的发展重心向江南转移。以筹备1988年的汉城奥运会为契机，韩国对江南地区进行了大规模开发，兴建了完善的基础设施。

　　首尔的富人陆续迁往江南，令当地的楼价飙升。江南区的面积只有美国曼哈顿的一半大小，这里的公寓均价为每套71.6万美元，相当于一个韩国普通家庭18年的收入总和，在江南地区拥有一套房子成为了很多韩国人向往的目标。

　　富人的进驻，不仅使最潮的精品店、俱乐部和整容所遍地开花，同时也拉动了当地的私立教育和贵族教育。江南区的家庭用于教育的开支几乎是全国平均费用的4倍。就连江南的物价也比江北略贵，因此，不少人以住在江南而自认为高人一等。

　　更让人们恼怒的是，江南地区的居民几乎“垄断”了韩国最好的教育资源、最好的文化资源以及最好的基础设施。为了给孩子最好的教育环境，甚至不乏卖掉自己的房产、宁愿到江南地区租房居住的案例。

　　虽然韩国目前已经进入人均国民收入3万美元的时代，紧逼3.3万美元的欧盟平均水平，但不少国民却怨声载道。江南区的居民过得越快乐，韩国人就越觉得本国经济向特权精英阶层倾斜。越来越多的韩国人觉得自己穷、工作过量、社会压力太大。过去10年来韩国自杀率上升了一倍，生育率却下滑至1.23，远远低于2.2的人口替换率，甚至低于日本(1.4)。

　　韩国社会历来以吃苦耐劳、自我牺牲为传统美德，而近几年，人们依靠金融或房产投资一夜暴富的现象，无形中激怒了很多人。

　　“江南激发了人们的欲望，同时也引来了嫉妒，”首尔的流行音乐评论人金扎卡说，“韩国人认为他们是利己主义者，没有富人应有的品德。”

　　写歌时，为寻找灵感，朴载相特意跑到首尔的金融中心汝矣岛，找家咖啡馆坐着，每天看那些中产阶级上班、下班。

　　“人类社会是如此空洞虚伪，即使是在拍摄MV的时候，我也感到非常可悲。”朴载相在接受采访时说，他的《江南Style》，被美联社称为是用欢乐和搞笑，诠释出江南所混杂的“欲望、嫉妒、苦涩等各种情绪。”

　　一个国家的软实力输出：中国有没有“江南”范儿

　　一个穿黑西服的韩国胖男人“鸟叔”，在桑拿室、马房、旅游巴士中傻傻地跳着骑马舞的MV，引爆了全地球人的集体大High，这让许多人困惑。

　　当然，《江南Style》具有大部分精良的韩国流行音乐的特征：精心设计的舞蹈动作、层出不穷的夸张造型和韩国电影业熟谙的高饱和画面效果。

　　更重要的是，歌曲本身就有一种幽默感。它的讽刺性和可模仿性，让其成为一种病毒式的传播现象，比如《江南STYLE》在美国《艾伦秀》上被当成搞笑和温情环节推出，然后又有小甜甜、罗宾·威廉姆斯等大腕用不同形式表示喜欢。这跟一桩热门事件的酝酿、发酵、爆发一样，需要不同阶段有不同的人。

　　现在，《江南Style》已经成为了韩国最成功的文化输出品，首尔延世大学的国际关系学教授约翰·德勒里说：“韩国人往往在喜剧里质疑或取笑韩国的社会政治等，以此来发泄。我想不管怎么样，当某个外国人开着自己的玩笑，全世界的人都感觉收到参加的邀请了。”

　　甚至连68岁的联合国秘书长潘基文都看了好几遍《江南Style》的视频，并盛赞“《江南style》为世界和平做出了极大贡献”。

　　《纽约客》杂志还拿中国作比较，称“中国在政治影响力、金钱和市场力方面都让韩国相形见绌，单独在一个城市制造出来的歌手和舞者都比整个韩国的多。中国政治领导人一直在谈论‘软实力’的需要——他们在全球开设孔子学院，来对抗法语联盟……所以，我们应该期待很快出现一个中国‘江南’吗?”

　　“别指望了。” 《纽约客》毫不客气地说，“韩国在喜剧里往往比中国有更多的反语和讽刺，质疑或取笑韩国的社会政治等等来发泄一些东西没有障碍。但是中国，特别是官方行动方面，软实力的能力，只是一些展示其古代文明或者经济发展的伟大。这并不是特别吸引人。”

　　在中国，太时髦或者太有趣的东西要么关闭要么被购买。倘若中国音乐界真出了个“鸟叔”，那可能不会被主流们认为是伟大价值观的输出，也不会尊重多元化的音乐生态，相反会认为这太丢自家人脸了。

　　而在韩国，艺术家却在一个高度商业化的同时摆脱高压手段状态的空间里繁荣发展。中国的神曲大多艺术造诣低下，甚至被专业人士所不容，而《江南Style》则打通了专业和业余的界限。