拳击与“美元”：名利场上的“暴力美学”

　　最近热播的《爸爸去哪儿》让两届奥运拳击冠军邹市明再次成为大众的舆论焦点。在很多人眼里，拳击是男人的世界，力量、征服、打击，充满雄性甚至残暴的气息。在充满着激情与刺激的拳击场背后，又充杂着怎样的商业生态?

　　邹市明的“绅士哲学”

　　邹市明说：“如果说拳击有哲学，我的哲学就是，拳击是一种绅士运动。什么叫绅士?有城府，无恩怨。”

　　有一次，对方下手狠了，邹市明好几次闭眼，又好几次睁眼，眼前还是一片模模糊糊影影绰绰。两个拳台，两个对手，四只手，以及无数根拳绳。

　　那是邹市明为数不多的一次惊慌无措，当时，他一个人退到拳台角落，背对着所有的人。

　　“那一刻，我不知道我脸上是汗还是泪。我这个岁数，曾经无数次想过，在哪个时刻我会退役。我想，如果这就是我退役的那一刻，我会怎么样?”

　　在经历了2012年伦敦奥运会的卫冕成功之后，邹市明最终决定成为一名职业选手。

　　2013年1月23日，邹市明与国内顶尖的体育文化传播机构盛力世家SECA及国际著名职业拳击推广公司Top Rank签约，并且亮相新闻发布会宣布正式进军职业拳坛。

　　邹市明对媒体表示，以前 “什么都不用操心”，而现在“要学会为生活盘算了”。

　　每逢比较有分量的比赛，邹市明经常会被架着长脚的摄像机、闪着灯的照相机、各式手机录音笔以及带着各种夸张标识的麦克风堵得有些“无路可退”。

　　作为邹市明的签约拳击公司老板，阿鲁姆相信邹市明可以掀起中国拳击热：“邹的比赛在中国有3亿观众，超过了超级碗在美国的观众三倍，围绕着一个民族英雄来推出一个项目，这种机会可不是每天都有的。”但令阿鲁姆沮丧的是，现在的中国拳迷还没养成付费看拳击的习惯，等他们愿意为邹市明花钱，等中国拳击产业被带动起来，邹市明估计早退役了。“我会请求邹再打几年，不过我猜肯定打不到20场比赛。”阿鲁姆说。

　　留给邹市明的时间不多了。正是这样的紧迫形势，使得TOP RANK尽量帮助邹市明选择容易搞定的对手，让他以最快的速度成为世界拳王。

　　而在盛力世家总裁李胜看来，邹市明迈入职业拳坛的举动给中国职业拳击带来的积极变化，体现在“越来越多世界高水平职业拳击赛在中国版图上呈现，其中不乏HBO(美国付费频道)参与直播的赛事”。

　　“搏击俱乐部”的尴尬与隐忧

　　1999年的美国电影《搏击俱乐部》中，一名美国年轻白领为了克服失眠症，与布拉德·彼特饰演的肥皂制造商创建了地下搏击俱乐部，宣泄朝九晚五工作的压抑与无奈。

　　在中国，拳击这项“新兴”运动随着人们在日常体育生活的多元化而逐渐备受关注。

　　在重庆，曾经有一家颇受当地年轻人追捧的“搏击俱乐部”，“这是我第二次打擂台，周三的时候是第一次上去。当时就打赢了，主要是因为对方个子比我小，体型也没我强壮，因此我不仅赢了，还一点没受伤。”曾经在这里参加过“搏击比赛”的一名人士向媒体透露。他的语气中仿佛充满了快感。

　　然而作为从事于职业拳击人员而言，拳击所带来的乐趣远远不是如此纯粹。

　　2014年，邹市明在威尼斯人金光综艺馆连续3次击倒泰国拳手尤科崧，以职业生涯首次KO收获职业4连胜。遍布香港和澳门大街小巷的“皇金争霸战”世界拳击锦标赛广告，让中国首个职业拳王熊朝忠的推广人兼教练刘刚由衷感叹：“推广做得真好。”

　　熊朝忠在WBC世界职业拳击争霸赛上，卫冕金腰带失败。在回到昆明后，经纪人刘刚在隐匿于某小区的办公室里忙碌依然，他时而用略有口音的英语在电话里“讨价还价”，时而忙着发送拳手资料，顺便安排接踵而来的采访。

　　“各种事情都要我亲自参与，这次甚至忽视了小熊训练”，在刘刚看来，此次失利，他责任不小。

　　2003年，已在澳大利亚取得职业拳击经纪人执照的刘刚回国，成为中国第一位职业拳击经纪人，但直到2012年11月24日，熊朝忠成为中国首位职业拳王，刘刚靠“卖房卖车”苦撑的事业才乍现曙光。这不仅让他的拳击俱乐部多了不少“除了拳击梦想，一穷二白的孩子”，更刺激了业余拳手向职业拳手转型的神经。

　　“在国内当前的职业拳击环境下，我们最幸运是有好的合作伙伴。”随着世界顶级推广公司的介入和澳门金沙集团的支持，澳门相对成熟的赛事条件让邹市明的每场比赛充满职业氛围——邹市明去澳门打比赛，场所选定后，对方会提供一套完整的赛事产品。

　　“职业拳击赛在澳门能吸引更多观众，一切由市场说了算。”言语中有丝羡慕的刘刚，一直以来凭一己之力去实现成为中国唐·金的梦想，协办单位屡次“出尔反尔”和赞助资金的反复，让他总是心有余而力不足。在知名体育营销专家张庆看来，看一场拳击赛是不是“草台班子”，除了观赏性和组织规范性达标外，商业收益也是标准。

　　“从最初几千元到现在上百万元，他的收入在全球同级别里算高的。”作为经纪人，只有熊朝忠赴对手之约参赛时，刘刚才能从对方支付给熊朝忠的出场费里分成，其他情况则由刘刚想办法“创收”，他叹了口气说：“经济压力依然很大。”

　　邹市明模式与“中国特色”的拳击职业化

　　阿鲁姆，这名拥有过重量级世界拳王阿里、8个级别的世界拳王帕奎奥的世界著名拳击推广人，近来将眼光落到了中国。他在接受媒体采访时宣称，他坚信职业拳击在中国的发展将会超越美国。

　　其实，伴随IBF中国职业拳击联赛等商业化赛事的日渐增多，这种看似火爆的现状在中国却依然有着不小的隐忧。

　　“我很担心邹市明的模式只是空中楼阁。”李胜认为，邹市明在美国知名度远没到观众会花69.99美元买一场拳击赛在家看的程度。

　　即便已和HBO“扯上关系”，但除非像帕奎奥那样能帮电视台卖掉付费电视节目，否则拳手不会得到分成，“我不认为中国职业拳击能达到应有水平，在电视或媒体版权模式取得成功前，没有商业模式支撑，前面赚的都是吆喝”。

　　李胜的危机感源于“中国的职业体育模式很奇特”。门票、电视版权、授权产品销售和赞助是职业体育比赛收入的主要来源，“国内体育赛事门票收入基本能忽略不计，电视版权的销售在中国举步维艰。

　　根据统计，在中国，很少有体育项目的这项收入能像欧美国家那样占到总收入的1/3甚至一半以上”，至于授权产品的销售，就算是CBA和中超，“也可忽略不计”。

　　赞助几乎是支撑国内职业体育唯一的收入来源，赞助商首要考量赛事在电视等媒体的曝光度，“所以国内会出现为了拿到赞助，推广人只能贴钱去找电视台做推广”。

　　“电视台若能提供好时段，找赞助商就容易得多。”中国职业拳击跟电视媒体的关系，刘刚最有发言权。

　　前年熊朝忠的第一场卫冕战，“原来支持我们的云南电视台没答应承办，也没有其他赞助商帮忙”。刘刚表示，熊朝忠只能从自由卫冕变为强制卫冕，被指定强大的奎洛为对手且远赴迪拜参赛。

　　这样的变故在中国更多职业拳击的推广现实中频频上演，张庆称之为“哪儿有条件就在哪儿打一下游击”。但处于起步阶段的中国职业拳击，“用稳定的赛事打造定期观赛意识，然后带动周边消费，才能形成稳定收益。”张庆表示。

　　但现阶段，“由于商业模式不健全，线下职业拳击赛短期很难发展。”一位终极格斗资深推广人认为，除了作为赛事的辅助力量，电视台同样可以成为赛事产品的制造者，目前，国内至少有深圳卫视、青海卫视及辽宁卫视3个电视平台进行格斗类产品的运作。

　　因此，不同于国外由拳迷埋单的模式，依靠免费电视吸引观众，从而吸引广告商埋单，正是中国职业拳击发展处境下的一种创新，“先培育出观众，就有市场”。

　　同时，“对于那些难以获得邹市明那样推广团队的人而言，也提供了曝光平台”。而李胜表示，“后备人才全在专业队，不少拳手因业余拳击无路可走才转职业的。”邹市明现在的努力也是在为需要转型的拳手“试水”，

　　“中国还没形成职业拳击体系，现在小拳手成功的定义是什么，我们只给了奥运会一种选择，至于第二个选择——职业化，缺乏行业组织规范却受行政管理牵制的现状，并不具备给他们这项选择的环境。”

　　(文据中国青年报等)