感受萨拉戈萨世博会：水的世界，美的感受

　　２００８年８月９日至１５日，我们山东参与中国２０１０上海世博会筹备工作的两人，随国家组委会组织的考察团赴西班牙考察萨拉戈萨世博会，学习、借鉴和亲身体会萨拉戈萨世博会成功之处，提高对世界博览会主题展示的深层次理解，为筹备参与中国２０１０上海世博会工作打下基础。

一座“活的图书馆”

　　萨拉戈萨位于西班牙首都马德里与海滨城市巴塞罗那之间，是西班牙第五大城市，是阿拉贡自治省省会，面积１７．２５２平方公里，人口６５万。世博会园区就坐落在萨拉戈萨的母亲河——埃布罗河的河畔。此次世博会是介于２００５年日本爱知世博会和２０１０年上海世博会两个注册类世博会之间的专业类世博会，主题为“水与可持续发展”。

　　感受之一：展示主题突出。“水与可持续发展”，这一鲜明的主题在本次世博会上体现得淋漓尽致。从园区建筑到展示内容，无不与水紧密相连。六大主题广场分别被冠以“水的启迪”、“极端之水”、“干渴”、“水之城”、“水共享”、“水能量”的名称，世博会所设置的三个主题馆，即帐篷桥、水塔、淡水水族馆，分别展示了“水，独特的资源”、“生命之源”和“靓水景色”。其建筑设计、表现形式与所蕴藏的内涵交相呼应，如主题馆之一７６米高的“水塔”，外形酷似乘风远航之风帆，内置水帘、水滴、“飞溅”雕塑、水床以及循环播放的各种与水相关的资料片，带给人们无论是视觉、听觉，还是感觉，其体验到的是“水的生命”无处不在。

　　感受之二：展示特色鲜明。如德国馆，从不寻常的旅行由木筏开始。登筏，启程，于是人们立刻就沉浸在一个交错纵横的水世界之中。在穿越水世界长达１４０米的木筏之旅上，描述了过滤系统，展示了水样采集，介绍了污水净化流程，讲解各个站点以及德国对待水问题的负责任的态度等，让人记忆深刻。再如西班牙的阿拉贡馆，展厅没有通常的现代展示技术和装置，沿厅而立的沙柳树枝结构，既使人想起阿拉贡的特色编制工艺，也使人感到置于大自然之中，更给人一种朴实、端庄、大方之美感。中国馆的展厅，有一个以中医的脉络为表现形式的生命体，几个像磅秤一样的圆盘，人站上去对面的屏幕会显示出一个数字，这个数字就是你体内水的重量，是集主题、人性和互动性很强的展示项目。总之，所观之处，或是以本届世博会的主题“水与可持续发展”为主线，讲述本国治水、用水的发展过程；或是通过本国知名的江河湖海来对其历史文化和知名景点进行大力宣传，个个别具匠心，精彩纷呈。

　　感受之三：展示手段新颖。萨拉戈萨世博会上，各个国家和国际组织从独特的角度出发，运用高科技的展示技术，呈现出各具特色的国家面貌，对世人的吸引力倍增。几乎所有展馆里都通过大屏幕的动画录像来进行核心展示。日本馆的电影厅，让参观者印象深刻。一个关于水的动画题材片子，该片子从故事情景的策划，到音乐普配以及场景拍摄等，应以相当精美而称。较为震撼的是在全片结束以后，正面幕布拉开，后面是一条从上而下飞溅的瀑布，整体让观众对水的概念，或者是跟水的亲近感会更深。

　　感受之四：环保和再利用。感受最深的是西班牙国家馆，展馆建筑三层，平面呈锲形，面积约７０００平方米。西班牙国家馆平面屋顶下齐刷刷耸立着一根根暖黄色陶器柱，陶器柱四周由泥土烧制而成，取材天然，美观又环保。其更重要的是，柱子表面为能源收集器，中部为钢管，屋顶上雨天的雨水可吸入管内，晴天有太阳能板吸取能量。陶、钢管平衡着展厅室内的温度，形成展馆的独立小气候环境，也成功做到对自然资源的循环利用。此外，在“家园、水及能源”主题广场内，风力发电、太阳能、水能源利用等环保科技应用项目均有展示和应用。

一场视觉与思想的盛宴

　　西班牙萨拉戈萨世博会之行，收获颇多，感受很深，且有所思、有所启、有所鉴。

　　启示之一，展示要主题突出。在深刻理解“主题”内涵的基础上，无论是主题的陈述，展馆的定位，内容的策划，设计的创意等，必须围绕主题进行对主题的演绎和理念推广，既不能搞成历史、现实的堆砌，也不能搞成成果展。

　　启示之二，展示要特色独具。各省区市必须结合本地的实际，从不同的视角，历史、文化背景和地域差异进行展示，要有自己的特色，包括在主题创意、内容创意、展品和展示形式创意等，都要避免雷同，以达到精彩纷呈的效果。

　　启示之三，展示要以小见大，以点带面。从各省区市参与上海世博会的实际出发，受空间、面积的限制，各省区市展示内容不可能面面俱到，必须处理好繁与简、多与少、深与浅、大与小的关系，要坚持“以小见大、以点带面”，在展示设计上要化繁为简，突出亮点，突出地方特色，力争以最简练的手法表现最丰富的内容。

　　启示之四，展示要大力倡导节能环保。在当今环境遭到污染，能源制约发展的情况下，在展示上大力倡导节能环保，展示的循环利用具有重要意义。通过世博会，一是向世人推广节能环保的理念；二是循环再利用，体现了“勤俭办博”的指导思想。

　　启示之五，现代展示手段与传统文化的结合。充分利用现代展示手段可以提高可观性、互动性、吸引力，增强展示效果。但如果一味追求高科技而忽视传统文化，就有可能失去了地方特色，而缺乏历史文化的丰富内涵。

（作者为山东省发展和改革委员会经济合作处处长）