山东动漫产业调查

　　2月6日，广电总局通告了2012年度全国电视动画片制作发行情况。据统计，2012年全国制作完成的国产电视动画片共395部222938分钟，山东以8部3006分钟排名第13，而2011年仅有1部。

　　动漫基地、动漫公司及动画作品在全国范围急速增加，为何山东却无普遍好评的原创影视动画作品?山东又该如何尝试创作出地方特色的动画作品?为何本土生存状态弥艰?近日，本刊记者对此做了相关调查。

　　“难产”的山东籍动画：

　　一年只有一部?

　　在仙气缥缈的凌云阁上，头顶麻花小辫的灵芝娃娃、憨头憨脑的泰山何首乌妞妞和小赤磷鱼趴在云端，望着下方的泰山……山东人熟知的泰山民间故事和神话传说均以动画形式出现，众多个性鲜明的动漫形象很快受到济南人关注。

　　3月7日，山东原创动画片《泰山》首映式在山东广播电视台演播室举行，并于当日在山东电视综艺频道全国首播。据广电总局统计，2012山东省内产出的原创动画片共有《青青企鹅乐园》、《女娲、伏羲的传说》、《福乐寻宝历险记》等8部，2011年则仅有1部，位列全国末游。

　　事实上，虽然产量和质量不佳，山东的动漫企业、从业人员却为数不少。一份《济南动漫产业发展调研报告》显示，山东的动漫产业主要集中于济南、青岛、烟台三地，在全国处于第二梯队。济南的动漫产业基本分布于三个地方：东部依托齐鲁软件园建立的国家动漫游戏产业基地;中部依托槐荫区建邦大厦建立的齐鲁动漫游戏产业基地;西部依托长清大学科技园建设的济南西区数字创意产业园。济南共有182家动漫企业，超过1万动漫工作者，动画片年制作能力1.5万分钟。

　　“山东的几家动漫企业大都由承接动漫外包起家，积累了资金后，再开始涉足原创。”山东世博华创动漫传媒有限公司王振华告诉本刊记者。

　　据企业反映，当前，最紧缺的是中高端的创意、营销类人才。济南的动漫企业，原创的能力处下游。“其实许多西方动漫大片的加工制作都是在中国完成的”，很多动漫人在采访中都提到了这一点，并认为真正的差距是创意的不足与想象力的缺乏。

　　“主旋律”困境：

　　做一部，亏一部

　　“为什么这么多人都到我们的泰山来参观礼拜呢?”灵芝娃娃好奇的发问。泰山圣母笑着写下“国泰民安”四个字，并让他们自己去寻找答案……《泰山》中十分主旋律的问答，引起网友“吐槽”。

　　纵观近两年山东制作的原创动画，大多和儿童无关：《泉水叮咚》以家家泉水，户户垂柳的泉城济南为背景，动漫只是为城市风光片提供了技术支持;《泰山石敢当》更像城市旅游的软广告;《福乐寻宝历险记》则直接就是“齐鲁旅游路线图”的导游。

　　位于济南东部的高新区国家动漫产业发展基地集中了众多动漫公司。诞生了《泰山》、《山东好汉武二郎》的济南呀咔咔动画发展有限公司，创作了《鲁班的故事》的济南源潮文化传播有限公司，还有《少年岳飞》的创作者济南海水科技有限公司都位于这座楼上——“这座楼不过是出产了一部山东地图”，公司的制作者如此“自嘲”。

　　同样，山东的另一个动画基地青岛也如出一辙。青岛市的高路传媒公司曾经是当地风头强劲的动画制作公司。2011年，高路动画制作52集原创山东首部3D动画片《西域历险记》，总投资1300余万元，历时近3年。不过，这部动画片却直接造成了高路动画的人去楼空。“差不多亏了1000多万吧，”说这话时，高路动画负责人张路伟语气颇为犹豫，如今高路“遣散”了几百人的团队。

　　2012年度，国产动画片产量高达22万分钟，而播放渠道却少之又少。2012年5月发布的《中国文化品牌发展报告(2012)》显示，目前国内动漫企业有85%处于亏损状态。

　　“即便是《喜羊羊》这样成功的作品，仅靠电视台并不能盈利，只能从衍生品赢得微利。”《鲁班的故事》导演郭晓阳说。

　　上层政府：

　　产业调整与变异的量产

　　事实上，山东的动画产业起步并不比其他省落后。早在1988年，继北京电影学院之后，山东艺术学院就开设了动漫专业。1989年，山东首部动漫影片《老鹰捉小鸡》诞生。

　　但是山东动漫行业随后却因为市场等原因被迫搁置。山艺的动漫专业也仅仅开设了两届。2004年后，中央到地方陆续推出了对动画公司原创作品的奖励政策。2006年这个词第一次出现在官方文件《国务院办公厅关于推动我国动漫产业发展的若干意见》里，到十七届六中全会，发展文化创意产业就被提上日程，动漫产业也被优先扶持。

　　截至2010年，漫画出版物从8200万册增长到3.47亿册，电视动画从82300分钟增长到26万分钟，跃居世界前列。2003年开始，在山东最有影响的当属“齐鲁国际动漫艺术博览会”和“世博动漫嘉年华”这两个品牌动漫节会，已走过10年，每年次观众人数能突破7万人。

　　然而，各级政府在执行过程中只求量不求质，让动画公司陷入“只求最多，不求最好”的怪圈。政府补贴的标准是产量，即“生产”(而非“创作”)动画片的分钟数。一部原创动画片在央视播出后，平均可获得每分钟2000元补贴，一部动画片补贴额最多可达200万至350万元。