华光陶瓷：民族企业的自我救赎

　　■一座城市的瓷装秀·企业

　　在国内，能与国际顶尖陶瓷品牌一较高下者，非华光陶瓷莫属。从一家生产大缸粗瓷坛子的国有小企业，发展到如今享誉世界的知名品牌，51年历史的华光陶瓷，创造了自己辉煌成绩的同时，也成为观察国产高端陶瓷发展历程的一面镜子。

　　咖啡杯引发的品牌“战争”

　　在华光陶瓷采访过程中，本刊记者听到次数颇多的故事，是咖啡杯。

　　雀巢咖啡广告有一个经典的画面，芳香四溢的咖啡盛放在深红色的精美咖啡杯里，这种咖啡杯已经陪伴雀巢咖啡15年。不为人知的是，咖啡杯的生产商就是华光陶瓷。

　　过去，华光陶瓷生产的咖啡杯，基本以来样生产为主，一个杯子卖一到两块钱，运到香港，贴上西方大品牌的标签及画面，在美国就可卖到几十美元。曾经9个美国人里面就有3个人在使用他们生产的咖啡杯。“你生产的产品，却不是你的牌子，附加值不能很好地体现出来，全是为他人做嫁衣。”华光陶瓷董事长苏同强向本刊记者感慨道。

　　苏同强一手拿起华光陶瓷今年推出的一款以“红色记忆”为主题的杯子，另一只手轻抚另一只普通的咖啡杯，向本刊记者介绍：“这个卖400元，这个卖两元，它们原材料一样，适用功能都是喝水，为什么差距如此之大?”

　　“这就是设计理念的问题，当你赋予杯子更高的生命，体现出独特的文化价值，赋予其内涵，杯子就不再是普通的杯子，而成为一件具有精神享受价值的艺术品。”苏同强继续说道，“品牌差距是表现，文化创意是根本，而品牌的差异点集中在能否满足消费者内在的需求。”

　　雀巢咖啡杯让华光人陷入思索与探索中，必须要转变被动的局面，企业才会迎来新的发展契机。华光陶瓷的春天在1998年来到，这一年，华光率先在国内开启骨质瓷生产线，带领中国日用陶瓷行业进入高档瓷种时代。自此，华光人坚决谢绝多家国际知名品牌的贴牌合作要求，坚持用自主品牌开拓国际市场。“品牌经营这条路虽然艰难，但我们是有名有姓的，不是黑人，用我们自己的品牌，到国际市场和他们一拼高下。”苏同强说。两年前，真正贴有华光陶瓷自己商标的产品进入美国市场，广受好评。

　　小小咖啡杯，见证了华光陶瓷“凤凰涅槃”的发展历程。

　　1961年9月，华光陶瓷的前身，公私合营张店区陶瓷厂成立，主要产品为黑陶碗、黑盆、各种罐，1977年开始“丢陶换瓷”。建厂后的十几年，虽然创业者们付出了艰辛，但企业生产经营举步维艰，一直处于亏损状态。

　　1989年，在全国率先实行股份制改造后，企业进入了快速多元发展的新阶段。1996年华光陶瓷股票在深交所成功上市，成为中国陶瓷企业第一家上市公司。1999年华光陶瓷成为中国陶瓷行业和淄博市第一块中国驰名商标。

　　近年来，华光陶瓷始终坚持企业发展的“三个坚定不移”：坚定不移地走品牌经营之路，坚定不移地走自主创新之路，坚定不移地走精细管理之路。

　　“我们几年、十几年的品牌，和国外动辄100年的品牌没法比，但他们走一步我们走两步三步，早晚会有赶上的一天。”在追赶世界领先水平的过程中，苏同强更加认识到品牌的重要性，“比如英国最顶级的皇家道尔顿瓷器，件件都是精品，我们就是吸取国际顶尖品牌的经验，做有气质有内涵的产品。”

　　“任何一件陶瓷产品，都是购买者和生产者的一种交流。”过去人们买衣服，多少年不会换，而今多少人是今天没衣服穿了才去买?“隔行不隔理，陶瓷行业也是同样的道理。”

　　何岩：造型设计大师的华光岁月

　　一流的设计团队，才能塑造出一流的产品。

　　3个国家级大师、4个省级大师、3个市级大师，以及一大批大专院校毕业生和技艺高超的艺人，60多人的研发队伍成为华光陶瓷的一道风景。

　　2010年获得中国陶瓷艺术大师称号的何岩，是华光陶瓷总设计师、设计中心主任。他的设计水平和设计理念，不仅代表了华光陶瓷的最高水平，同时也被看做中国当下陶瓷设计领域的坐标。

　　今年58岁的何岩，从事陶瓷行业已有42年。1970年初中毕业后，16岁的何岩进入淄博陶瓷厂，跟着师傅在实验室里一起做研发。

　　1995年淄博陶瓷厂被华光陶瓷兼并，成为何岩人生历程的分水岭。之前他主要研究园林陶瓷，而今转向研究骨质瓷、华青瓷等精美的艺术瓷器，用他自己的话说是“由研究体格最大的陶瓷转向研究最精细的瓷器”。

　　“一直想读大学，文革时读初中，几乎没学到什么。参加工作后，社会需求和自己本身的文化差距开始拉大，作品的设计理念和社会需求有差距。”在工厂干了几年，作为民间艺人的师傅跟他说：“你的水平已经很高了，我教不了你了，以后就靠你自己。”何岩最终决定，到中央美院进修。

　　领导找他谈话，说：“你已经很厉害了，没必要去。”他还是去了，没有工资，每个月父亲寄去50元生活费。北京的经历，使何岩对自己的陶瓷生涯有了新的认识。

　　北京归来，何岩设计了五龙壁。

　　走进济南五龙潭公园，光彩夺目的五龙壁吸引了无数游人的目光。这件享誉泉城的作品，是何岩于1987年创作的。当时他刚从中央美院学成归来，花了半年时间，根据五条龙的影壁效果，创作出五龙壁。

　　“人必须主动去适应环境，而不是让环境适应你。”何岩说，“企业需要你去搞造型设计，你必须做出符合企业发展的设计来。”造型设计看似简单，其实最不容易，“一个碗，一个茶壶，简单的线条背后，表现出的是一种文化价值。”

　　1996年，何岩设计的长江茶具，壶体玲珑饱满，圆柱和球体的有机结合，壶嘴流畅，欧式风格和中国传统风格完美结合。长江茶具一炮打响，影响很大。“这件作品，到现在产生了近3000万元效益，如果加上国内外大量模仿的产品，产值过亿没问题。”何岩告诉本刊记者，“好的设计被社会承认，对于设计者来说是莫大的鼓舞，尤其是企业生产，在工业化和艺术性之间找到最佳的平衡点很重要。”

　　国瓷代言者的辉煌“战绩”

　　2012年4月，体操世界杯在淄博举办。与以往冠军奖杯不同的是，本次大赛奖杯由陶瓷制成，是华光陶瓷为大赛专门设计制作的。陶瓷奖杯，这在世界体操史上还是第一次。

　　在持续一个下午的决赛颁奖中，陶瓷冠军奖杯被11名冠军选手和2名最佳表现选手一次次举起。淄博体操世界杯完成了一次城市形象和陶瓷文化的完美传播，中国陶瓷也完成了一次艺术表现设计的创新与突破。

　　苏同强告诉本刊记者：“陶瓷艺术的美与体操艺术的美是相通的，都展现了人类的韵律之美、力量之美、造型之美与自然之美，用陶瓷之美来表现体操艺术之美，这是展示淄博陶瓷艺术境界的绝佳机会，也是中国陶瓷企业演绎时代主流文化的一次尝试。”

　　除此之外，华光陶瓷与世界接轨的案例不胜枚举。2007年，华光陶瓷邀请清华美院教授张守智和澳大利亚著名陶瓷设计师珍妮特·迪布斯共同设计一款“和谐2007”咖啡具，是“中国和西方最优秀的设计师的珠联之作，将不同文化背景的元素和谐地统一在一件作品中”。这一事件成为2007年中国陶瓷界颇有影响的事件。“和谐2007”咖啡具共生产了200余套，售价每套2万元，一经推出即售罄。

　　2008年北京奥运会期间，华光陶瓷创意设计的“和谐五洲壶”，选择踢毽子、投壶、蹴鞠、打马球、捶丸五种古代体育竞技活动进行创意表现。“和谐五洲壶”在人民大会堂举办的首发式上，郎平等体育界名流多有收藏。年近九旬的中国古陶瓷鉴宝第一人耿宝昌赞叹道：“我对当代陶瓷从设计到制作达到这么完美的程度感到非常震惊。”

　　2007年的广交会上，一位美国客商指着华光的铅镉溶出标准质问道：“你们产品的铅含量能达到我们的标准吗?”“你们的标准对我们来说没有任何意义，因为我们的陶瓷是无铅釉。”华光人的回答让这位客商惊讶不已，带着怀疑的目光，这位客商买了一件华光陶瓷带回本国做检验，显示结果：含铅量“零”。

　　这之前，不含任何铅、镉的陶瓷釉在华光陶瓷试验成功，并全面投入生产，彻底取代了含铅釉。对于这一项世界级的突破，张守智评价：“华光生产的骨质瓷，是目前为止世界上唯一含铅量为零的天然矿物骨质瓷。”

　　2009年8月，当华光陶瓷产品出现在摩洛哥驻华大使面前时，他被折服了。几天之后，大使选定的华光陶瓷出现在摩洛哥国王加冕庆典上。而原本摩洛哥是想采购法国的摩尔瓷，但最终将目光锁定在中国的华光陶瓷。

　　这仅仅是华光陶瓷走向国际走向高端的一个个例。

　　早在之前，在上海东方商厦的国际名瓷长廊中，华光陶瓷作为国内唯一一个品牌入驻，成为和英国“道尔顿”、日本“诺里塔克”、德国“罗森塔尔”等国际知名陶瓷品牌并驾齐驱的抢手货。

　　而今，在中国日用陶瓷行业，华光出一件产品，模仿者便蜂拥而上。

　　“国产陶瓷逐渐觉醒和回归，”苏同强说，“其实民族的就是世界的，传承国粹，洋为我用，并非一味的临摹，适应中国人的文化需求，做有个性的陶瓷。”

　　一流的设计团队、一流的经营理念，华光陶瓷毫无疑问成为中国国瓷的代言者。