金龙鱼和鲁花，到底谁更好？
2011年6月，深圳南山法院开庭审理金龙鱼调和油被人恶意诽谤一案，被告涉嫌为鲁花捉刀在网络上“散布虚假信息”攻击金龙鱼。此案爆发后，鲁花及其公关合作方立即与当事人作了切割，上演一场食用油版本的“蒙牛-伊利毁誉案”。
相比“诽谤门”谁是谁非，消费者更希望了解“鲁花”与“金龙鱼”到底谁能提供更好的油。
“转基因原料”和“浸出法”靠不靠谱?
2010年9月15日，郭成林在天涯等网站论坛及个人博客上更新了一篇文章《金龙鱼，一条祸国殃民的鳄鱼》，指责金龙鱼控制了全球转基因大豆产业链，而转基因大豆对人类健康危害严重;二是质疑金龙鱼大豆油所使用浸出法生产工艺，有铅汞两种致癌物质的残留。
郭成林没有想到，这篇八百字的短文点击率一度超过80万;他更没有想到，10月11日，深圳南山公安分局招商派出所接到辖区企业南海油脂工业(赤湾)有限公司负责人报案，称有人针对其公司生产的金龙鱼食用油产品在网上发布虚假信息，造成恶劣影响。11月30日，郭成林被批准逮捕，理由是因涉嫌损害商业信誉罪。
然而，观察郭成林的简历才发现，这个人似乎有些“来头”。32岁的郭成林2004年加入北京赞伯营销管理咨询有限公司(下称“北京赞伯”)，后任项目策略总监。2010年8月，郭成林所就职的北京赞伯与山东鲁花集团签订了“营销策划咨询协议”，鲁花集团委托北京赞伯进行鲁花坚果调和油营销整合服务，并支付180万元。北京赞伯指派项目策略总监郭成林负责该项目。
鲁花集团总裁助理、品牌总监初志恒表示，金龙鱼和鲁花同属兄弟企业，不会做互相攻击诽谤的事。他也不了解、不清楚甚至不知道有“公关公司涉嫌侵害”一事。案件还是被引申为一场鲁花与金龙鱼之间互掐，与消费者无关，只关乎利益。
更让观者眼花缭乱的是，一位神秘的证人“自告奋勇”出现了。今年6月2日，兼任中国灾害防御协会灾害史研究专业委员会与中国地球物理学会天灾预测专业委员会顾问的陈一文，在听到郭成林受审的消息后，致信南山区法院，愿意出庭作证。其引用大量个人所作、翻译的文章及言论作为论证转基因不安全的证据，并用已于2007年即被删除修改的“卫生部《转基因食品卫生管理办法》第四条、第五条”，指责“金龙鱼公司故意用劣质、低营养、有毒、垃圾转基因大豆加工的转基因大豆油，涉嫌违法!”
中国粮油学会油脂分会会长王瑞元指出，转基因主要存在于蛋白质中，各类油料无论是通过压榨还是浸出工艺制油，蛋白质最后是分离到油料饼粕中，食用油脂通过精炼处理后基本不含有蛋白质。
屡被攻击的股东
1991年，一位40岁的新加坡人李福官，行色匆匆地走在深圳的大街上。他西装革履、目光敏锐，眼神里透着些按捺不住的激动。李福官是代言人，其身后是祖籍福建的老华侨、马来西亚粮油大亨郭鹤年。一直以来，在东南亚地区，他可能是除了政治领袖外最为国际社会认识的企业家。
这一次，郭鹤年找到了一条“曲线回家”的方式。彼时，作为央企的中粮集团希望借道外资，进军油脂市场，并在全球范围内广为寻找合作伙伴。有着油脂经验、同为全球华人背景的嘉里粮油，无疑是最佳的人选。
没有人想到，二十年后，郭鹤年和益海集团成为中国油脂企业最大的竞争对手。
益海嘉里的势力范围已经渗透全国，不仅在食用油行业，益海集团先后进入稻谷、芝麻、小麦、大豆浓缩蛋白等粮食深加工领域。为了更好的实现控制力，其将资金投入到物流和铁路等领域。
“比起国际粮油巨头来，益海没有多少钱，但是它看到了中国未来的潜在市场。”一位业内公司的老总向记者介绍，“益海集团从2002年开始，在两三年内快速做起二十多个工厂，有的是新建，有的是收购老国有企业的基础上扩建，进行设备改造。”
值得注意的是，鲁花集团遭遇经营困难时，引进了益海集团和中粮集团成为它的股东。益海嘉里占股约20%。
据河南周口一位业内人士介绍，鲁花集团在周口投资的分公司中，丰益公司也以资金入股，占有50%以上的股份，并于2005年开始生产“口福”牌花生油。鲁花集团不甘被控制，最终在第二年夺回了周口分公司的控制权，目前双方持股比例为鲁花集团51%、丰益公司49%，品牌更换为“鲁花”。
不过，益海嘉里对鲁花集团的投资更像一个财务投资。据了解，即使在与鲁花集团的合作项目中，益海嘉里往往也很难获得一些关键信息。外界的印象是这两家公司竞争大于合作。
鲁花集团总裁助理、品牌总监初志恒称，金龙鱼和鲁花同属兄弟企业，不会做互相攻击诽谤的事。另一方面，益海嘉里同样希望能够握手言和，如果任由事件继续发酵，演变成像乳业“诽谤门”那样的丑剧，也会影响整个油脂行业的信誉。
其实，鲁花与金龙鱼之间恩怨已有前科。2004年9月7日，多家媒体刊登一则关于中国粮油学会斥责金龙鱼1：1：1调和油涉嫌虚假宣传的声明。事后，鲁花负责人却对媒体坦承，这些声明一部分是鲁花出钱做的，一部分是学会自发做的，并表示此举是为了回应此前金龙鱼利用广告的形式对鲁花花生油的攻击。
两种层次的产品最终也要对决
7月14日，郭成林被广东省深圳市南山区人民法院以其犯损害商品声誉罪判处有期徒刑一年并处罚金一万元。对于郭成林来说，案件已经了结了。但是对于消费者、行业内以及媒体记者来讲，这件事恰恰正处于高峰。
《齐鲁周刊》记者在走访中发现，鲁花5L装坚果调和油产品的最终零售价是85.6元(网商“我买网”零售价格)、86元(网商“1号店”零售价格);金龙鱼5L装调和油产品的价格则是61.8元(大润发价格)，63元(网商“百姓店”零售价格)。双方相差24元左右，这就意味着鲁花比金龙鱼产品价格高出39%!
如是价差不可能被消费者忽视，也就是说，两者完全是不同档次的产品，各自核心消费群的重叠度也不会很高。
目前金龙鱼在调和油市场占有了50%到60%的份额，鲁花所占份额仅为金龙鱼的1/3。以往，金龙鱼的绝对优势在调和油，鲁花的优势产品在花生油，但近年来，鲁花产品线延长至调和油，与金龙鱼之间产生竞争。
据了解，目前坚果油市场上，花生油已经占领半壁江山，势头不错的是葵花仔油，其他山茶籽油、核桃油、葡萄仔油、红花籽油等新品类都颇艰难。而鲁花是花生油起家，葵花籽油，以及此番卷入是非的坚果调和油都是其旗下主打坚果品类产品。可以说，鲁花身上有一种其他产家所没有的坚果禀赋，并且在产品线上已经完成了品类布局。所以，两方对掐的关键也许就是谁能给消费者提供更好的油。
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