好视频，笑生意

 

　　残酷现实之下，笑不仅体现人生态度，更是一门刚需生意。搞笑行当古已有之，当下手法则更为丰富。舞台剧、网络剧、动漫均在此列。此中万变不离其宗要义在于，受众因开怀一笑而暂忘烦恼并收获快乐。

　　作为新锐内容供应商典型代表，万合天宜以及有妖气等互联网视频企业，围绕网络剧已经形成了自己的“笑生意”，且已走上商业扩张道路。

 

　　《万万没想到》：

　　网络时代的屌丝喜剧

　　虽然《万万没想到》曾被封为“2013年年度网络喜剧”，获奖颇丰，并且全平台点击量已累计超过20亿，但该剧导演叫兽仍将它的成功归结为“运气”。

　　“积累了很久，然后碰上了一个好时代，就爆发了。”叫兽称。

　　就喜剧本身而言，《万万没想到》确有很多不足，但它的孩子气和顽皮是流淌在叫兽血液里的东西。对内容要求十分苛刻的叫兽说，喜剧需要层出不穷的创意和不断的自我突破，因此每一天对他来说都是瓶颈期。

　　叫兽笑点很高，喜欢与众不同但极富逻辑的段子。据该剧出品方万合天宜旗下演员刘循子墨介绍，该公司有个不成文的规定，在创意会上说段子一定要让自己先笑，另外，一句台词尽量不要超过25个字。

　　其旗下演员也多为深谙网络语境的年轻人。比如，因配音搞笑而一举成名的白客并无专业的表演功底，好在互联网时代的造星运动相对是一件门槛和试错成本都很低的事。在万合天宜这块试验田里，配音演员白客被挖掘成为了主演，成了《万万没想到》里那个目光呆滞、眼角永远下垂，拥有屌丝型人格、尝尽生活各类打击却永远不屈不挠的励志“王大锤”。

　　《万万没想到》大获成功后，万合天宜将网络喜剧确立为公司未来发展方向。截至目前，他们已累计制作出品了包括《万万没想到》、《报告老板》、《高科技少女喵》、《名侦探狄仁杰》在内的30多部网络剧。

　　必须承认，万合天宜从来就不存在现金流的问题。

　　《万万没想到》迎合了当下互联网人群反权威、反装逼而又略带自惭的心理，因此广受追捧。广告主们逐渐发现了《万万没想到》的商业价值，并因此兴奋起来。他们开始找上门来送钱。

　　有一位跟万合天宜COO柏忠春交情不错的广告主，在最初决定是否赞助此剧时稍微迟疑了一下，结果后期付出了近10倍于此前赞助费的代价才得以跟进。据称，《万万没想到》第二季广告总收入已达3000多万元，是第一季的3倍。

　　当然，最初没有人能够预见到《万万没想到》能够火爆至此，更不要说将其作为一个品牌来打造了，但如今看来，它承载的商业价值无法估量。

　　按照柏忠春的规划，在《万万没想到》网络剧大获成功的基础上，万合天宜还可挖掘更多纵深价值，比如出书、做青年理想交流会、做大电影、做游戏、做衍生品等。

　　万合天宜CEO范钧认为，目前万合天宜只开发了网络喜剧市场的1%，用户需求缺口还很大，为此，团队仍将继续努力，但无论如何，创意行业不存在垄断，进入者均有胜出机会。

　　眼下万合天宜正面临三大考验：团队从20人发展到了200多人，如何掌控好队形，不迷失方向;如何搭建一个自己的粉丝互动平台;如何创造更多品牌IP，同步发掘其纵深商业价值。

　　“我们是有危机感的。当风力足够大的时候，要快速把自己变成鹰，不然风没了，猪就摔死了。”范钧称。

　　《十万个冷笑话》：

　　吐槽为王的互联网动漫

　　即便你不知道“有妖气”，也不会没听说过《十万个冷笑话》。这部连载于有妖气原创漫画梦工厂的国产漫画，由一系列吐槽短篇组成，诙谐幽默的语言风格颇受网民追捧，被称作是“中国版的日和(日本搞笑漫画)”。其动画两季共29集播放量超过了19亿，这个成绩甚至与《万万没想到》两季与番外篇的总点击量相当。

　　作为出品方，有妖气也随着《十万个冷笑话》的火爆而正式闯入了主流文化的视野。截至目前，《十万个冷笑话》已经成为了有妖气产业链比较完整的一个品牌，除了电影，其产品还涵盖漫画、网络动画、游戏、纸质漫画图书、舞台剧、音乐节等多产业链环节。

　　有妖气成立于2006年4月，创办者是漫画爱好者周靖淇。起初，它只是一个动漫交流平台，2009年，有妖气正式成立公司。当时，投资方盛大拥有绝对的控股地位。周靖淇坦言：“当时国内融资环境不好，有人来做这个事情就很难得了。而且确实也不懂得创业公司的股权结构，只想一心做好(打造原创漫画平台)这件事。”随后，盛大集团给有妖气提供了几轮共几千万的资本支持。

　　去年，有妖气开始重新梳理公司的股权结构，新的一轮融资来自中国文化产业基金，有妖气也借此机会从控股方盛大手中买回了部分股权。

　　眼下，在海量内容与创新玩法的基础上，有妖气的流量在中国原创漫画平台领域是成绩最好的一家。目前有妖气的注册用户为600多万，月活跃UV(独立访问用户数)为2000万至3000万。不过，这一数字与视频网站动辄上亿的UV相比，显然还有更多的提升空间。

　　流量如何变现是很多内容网站都需要解决的问题，有妖气也不例外。尽管《十万个冷笑话》的一夜爆红将有妖气的商业化进程推向了快车道，但其营收依然主要来自站内广告、游戏联运和VIP增值服务，规模并不大。

　　周靖淇表示，有妖气未来更重要的布局是在内容品牌的产业链开发上，而非一味地激励读者付费，因为这一过程要随着整个内容市场版权的正规化才能逐步实现。

　　此外，衍生品也是有妖气未来大力发展的重要部分。

　　在《十万个冷笑话》动画第一季热播时，剧中人物“王二”在片尾彩蛋里戏谑式地推出个人专辑。这个概念被负责衍生品开发的有妖气影视中心周边部经理秦宁落实。这批售价18元、里面只有52秒音频的“专辑”放到网上后竟卖出去近千套。

　　总体看来，尽管有妖气搭建中国动漫原创内容品牌产业链的愿景，受限于产业链上下游的不完善与市场不成熟的大环境，遭遇了不小阻力，但对于未来，他们依然表现得信心满满。

　　最近，他们刚刚定下来一个公司标语，诠释着其有点拽又带着十足情怀的梦想：改变中国动漫。

　　网剧大烧钱：

　　单集千万元网剧即将出现

　　随着大量热钱涌入影视产业，网络剧也已经从1.0时代的“网络短剧”升级换代到2.0时代。

　　“不差钱”的腾讯、搜狐、爱奇艺等各大视频网站更是砸重金打造“超级网剧”。浙江大学影视艺术与新媒体系副主任赵瑜表示：“我所理解的超级网剧首先是他的单集投资量已经达到了传统媒体达到的制作精良的要求，有超越单集500万元甚至1000万元的剧集出现”。赵瑜预测，今年的视频网站自制剧可能会达到1500—1700集左右。

　　在业内人士看来，随着《爱情公寓》、《万万没想到》等网络剧的成功，正成为综艺节目之后又一个“金矿”，且其产业链价值较综艺节目更大。

　　华策影视经理、华策爱奇艺有限公司总经理杜昉认为，网剧的诞生其实是“拉低了电视剧或者影视剧制作的一个准入门槛，所以有很多有梦想的年轻人，可以去尝试实践进入影视行业。”

　　不光是视频网站要加强内容生产，传统运营商也纷纷加码内容布局。华数传媒网络有限公司副总裁刘宁子透露，2015年，华数传媒将投资超12亿元加码内容生产。

　　网剧的火爆也带动了相关产业链的发展。一位业内投资人告诉记者：“现在优秀的网络文学作品非常抢手，之前我曾在网上看到一个不错的写手，她的作品刚发表没多久就被人花1000万元买下版权。”

　　目前，影视剧生产行业吸引了大量热钱涌入，一方面影视剧生产数量增长迅速，另一方面内容资源却开始出现长期的匮乏，传统文学和编剧能力都存在青黄不接的现象，在这时，影视产业开始向网络原创文学“借脑”。

　　事实上，网络小说已经形成出版、影视剧改编、游戏、衍生品等一条完整的产业链。在12月2日上午的论坛上，知名网络小说《盗墓笔记》作者南派三叔(本名徐磊)认为市场上需要“超级IP”。他表示，超级IP分成两个层次，一个叫重产业链，一个叫轻产业链。重产业链是指这个IP从研发开始，就需要大量的资金去支持他，比如说《哈利波特》。

　　而轻产业链最好的例子就是日本漫画，它要做的是如何在IP源头就可以形成全民眼球的一个概念。“所以日本很多IP是从漫画开始的，这个IP本身就具有形象，从源头就可以开始去传播。然后从漫画开始，用动画去扩大这个IP，到最后是使用相对比较轻的游戏。”

　　南派三叔表示，真正的超级IP，一定是轻产业链和重产业链两条产业链并存，重产业链使得他拥有社会影响力，轻产业链使得他拥有粉丝。

　　■资讯

　　格力红四月群星演唱会 唱响泉城

　　2015年4月18日，格力红四月群星演唱会在山东省体育中心体育场隆重开幕，现场人气火爆。著名节目主持人汪涵亲临现场，林俊杰、萧亚轩、许茹芸、张信哲、动力火车、玖月奇迹等当红明星倾情献唱。演唱会现场，群星们还通过格力红四月促销活动时抽取的用户笑脸与观众进行了互动，幸运观众获得格力小家电一台。

　　山东格力以“厚道营销”贯穿整场演唱会，群星们在“仁义礼智信”的营销理念环节中闪亮登场。动力火车的一首《明天的明天的明天》拉开了演唱会的序幕，情歌王子张信哲的出场引起全场一片沸腾，经典曲目《爱如潮水》更是赢得了阵阵尖叫声，许茹芸的《独角戏》勾起了现场观众往日的回忆，玖月奇迹、阎奕格也为观众送上了精彩的演出。

　　演唱会尾声，萧亚轩在动感的旋律中出场，为观众献上了《爱的主打歌》。林俊杰压轴登场，全场观众起立大合唱，一首《江南》为格力红四月群星演唱会画上了圆满的句号。

　　格力的“红四月”活动从去年开始举办，以信任、低价来回馈消费者，将实惠真实的给予普通人，也使“红四月”的品牌得到了广大消费者的认可。此次“红四月”活动，格力提出了“让空调价格回到6年前”的口号，而且活动时间长达11天之久，目的是为回馈消费者这么多年对格力电器的厚爱。

　　据了解，今年的格力红四月创造了数个行业第一：第一个邀请阵容强大的国内外当红明星，以“格力群星演唱会”的形式为红四月助阵，并抽取40000张演唱会门票送给客户;第一个进行深度跨界合作，以异业联盟的形式跨界营销、实现利益共享。红四月期间，山东格力与省内最大的地下溶洞群、4A级景区——泰山地下大裂谷联合跨界营销，充分整合其优势资源，互利共赢，达到了推广效果的最大化。

　　据悉，山东格力今年的红四月促销活动销售也异常火爆，活动期间的认筹数量已远远超过去年,再创行业新纪录。 (段崇政)