“单身”催生产业链

　　随着单身人群数量增多，迷你家电等生活用品正成为经济适用的单身用品，而单身财务自由又助长了好好生活的消费观念：高级护肤品、奢侈衣物、美容SPA、健身旅游都搭上了“单身贵族”的时髦列车，与生活格调处处挂钩。

　　很显然，“单身”不止是一个名词，也是一个经济学概念，更是一种商机。

　　“一个人”催生新经济

　　近日，在某广告公司担任高管的李靖刚刚装修完了自己新购置的一居室。由于出国留学，回国奋斗，李靖错过了谈恋爱的最佳时机。在经历了几次不成功的相亲以后，在她的人生规划中，工作、健康、娱乐甚至孩子，但是却没有给伴侣留下任何位置。

　　当然，这些规划，无疑必须付出相应的经济代价。月收入3万元左右的她向记者提及自己的收入支配：每个月还房贷大约5000元，交通费用2000元左右，额外购买保险每月支出大约5000元，雇用小时工每月2500元，上舍宾女子形体课，每月花费约1000元，美容每月约1000元。此外，还有宠物、餐饮、服装等花销。“如今那些加入健身俱乐部或练习瑜伽、形体舞等各种课程的，出入美容中心、女子会所、香薰店的，往往是女单和闺蜜。”

　　无论是主动也好，被动也好，在高离婚率和不稳定的青年恋爱中，更多人处于单身状态。由于没有家庭的额外开支，单身贵族们也逐渐成为商家的抢手客户。而这其中，女性的消费要远远高于男性。

　　经济学家F.T. McCarthy 2001年在《经济学人》上最早提出的“单身女性经济”概念。在F.T. McCarthy眼中，“她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲，她们是最理想的顾客。与其他阶层相比，她们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，她们就会一掷千金。”

　　由尼尔森资料所分析得知，单身经济商机的四大族群中以20-34岁单身者占全体人口的比例最高(21.5%)。而35岁以上未婚者、丧偶或离婚的民众，也成为单身/类单身经济中的第二大族群，他们的经济能力往往又比20-34岁较年轻单身/类单身者高。

　　这两大族群有两个重要特色：一是消费自主性高，二是极度要求便利。他们渴望独立而快乐的个人时光，情愿把时间与金钱投资在自己的梦想或嗜好上。因此，谁能掌握这两大族群的特色，谁就能掌握这波单身经济所带来的庞大商机。

　　很多学者在分析单身族群时，将主要单身族群依照不同年龄层与婚姻状态分为四大类，年轻未婚族包含在外地求学、工作的年轻人，他们对于流行的生活产品敏感度高，并乐于尝试新的事物。丁克族各自有工作与生活重心，过着类单身的生活。中年未婚或离婚单身者不再受婚姻束缚，也不需要迁就他人，生活及经济上皆能独立，愿意消费自我喜爱的物品。而退休者大多儿女成年居住在外，共同生活或分居的夫妻并不干涉对方的生活，也过着类单身的生活。

　　这个以“个体”为单位的新族群，正在挑战既有的生活形态和传统观念。同时，它所带来的新经济，也正在各个产业弥漫开来。

　　单身经济是“从小包装食品到酒店式公寓的全产业链覆盖”

　　于洋上个月刚把小polo置换成奥迪A4，月供180，每月轻松付账单，还能在“朋友”里拉风一把，“每次看结婚的哥们私藏小金库，倒苦水说钱都在老婆那里，这个时候，我就觉得单身太好。”财务自由，正是时下单身经济红火的深层心理动机，每个人都不想压力过大，一个人理财比俩人理财更无需顾忌日后。

　　单身经济表现在产品上，最明显的是尺寸变得迷你起来。无论便利店、社区超市还是大卖场，货品架上有满足一家老小的家庭号包装，也有专门针对单身消费族群的小包装商品。因为“个体户”掘起，连路边卖西瓜的摊贩都将西瓜切成一片片来卖，因为根本不需要这么大量。

　　一个人经济学带动消费升级趋势，在居家住宅市场更明显。据济南房产专家李铁岗分析，未来酒店式公寓成为新住宅趋势，投资酒店式公寓可大有前途。这些小户型住房以舒适方便为主，约50到60平、强调设计师精心规划以及有专人管理服务的“酒店式公寓”。这里如豪华饭店般，有二十四小时安全监控、代收信件、代订餐饮，甚至提供佣人打扫住家等服务。专门提供给单身、顶客族，甚至在家办公的SOHO族。据调查，酒店式公寓占房地产总销售金额的六分之一，每年地产商还会加推新楼盘。

　　单人经济通常也和“有消费力”划上等号，据“去哪儿”线上旅游网站显示，个人旅游就占约八成的营业额。其中未结婚的上班族(女性居多)占了七成，另外三成是年轻家庭。这群个人旅游的拥护者，追求自主和丰富的行程，对价格也比较不敏感。例如去巴厘岛，他们会要求到有“品牌”的SPA，吃饭讲究气氛，要有音乐和鸡尾酒。

　　在衣食住行，娱乐社交、“充电”养老等各方面，单身经济都开始展现出巨大的市场潜力。据“中国单身报告”调查，他们从京、沪、穗、深、蓉等16个具有代表性城市中抽取了1024个有效样本，分析发现，其中不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%;16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活场所;31.6%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费，为未来储蓄保险的只有5.4%。而30.35%的单女在“攒钱买房”，比例超过了“买衣服和美容”。

　　记者在采访中发现，强调“生活保障”和“风险防范”概念的商业保险，以及以教育、养老为核心的理财险种应当都是“想他们所想”的对口产品，同时高级服装、名牌化妆品，奢侈品也不受生活所累，无需顾忌该出手时就出手。于是一股“我愿意为自己买单”的深层心理动机，正催促单身消费市场厚积薄发。

　　然而也有专家认为，虽然单身经济充满生命力，但其本身还是蕴藏了一些不确定、不稳定的因素。单身人群自身也面临着单身经济带来的风险，如贪图自我享受导致的“盲目冲动消费”、无节制地花钱、储蓄倾向低等，很可能使他们在需要花钱的时候，面临着没有钱花的风险。同时，一些银行通过高消费额、低利息等促销手段吸引信用卡用户，单身人士冲动消费超出预算，往往成为爆卡一族。李靖就曾透支信用卡达3万元，后借助父母的经济援助才补上“窟窿”，随后她买了一份理财，每月固定投入一部分钱，定时理财，“不能让财务不自由，陷入困境。”

　　谁在掘金单身经济?

　　从美国回来创业的李松，是较早发现中国单身人士能创造商机的创业者之一。

　　2001年，李松从摩根士丹利离职，与4个创业伙伴创立了国内最早一批移动增值SP公司讯龙科技。2年之后，讯龙已经拥有220万用户，月收入也达到了1200万元人民币，同网易、腾讯同处于无线市场的前三位。2003年1月，就在讯龙发展最为迅速的时候，李松和他的4个创业伙伴选择以2400万美元的价格将讯龙出售给新浪。

　　这是李松第一次创业，但却得出了一个让他自己也意想不到的结论。“当时用手机、声讯台的人并不多。什么服务最挣钱?手机交友。”李松告诉记者。分析其背后的原因，李松认为，由于大批身在异乡的单身单女，得不到家庭的抚慰，因此打发寂寞成为消费的主力。

　　卖掉了讯龙，李松又在2004年1月成立了“第三空间”公司，第三空间在2004年7月和8月先后收购了交友社区“9i0”和“中国交友中心”，2005年6月，改版后的中国交友中心重新上线。后来，中国交友中心网站又正式改名为“珍爱网”，成为目前国内最大的婚恋网站之一。

　　“用户现在增加到2200万，现在平均新增会员是4万/天。”李松说，快速增长的单身男女，成为了网站快速增长的主要原因。受惠于都市的寂寞男女，世纪佳缘、百合网、嫁我网等婚恋网站，一时间成为单身人士追捧的目标。不仅如此，由于此类网站的类红娘式收费模式，也使其成为同期网站中最先的盈利者。

　　“中国有1亿想结婚的人，虽然不可能让所有人都变成自己的用户，但可以尽量集中服务确有急迫需求的那群人。”李松表示。

　　这一法则同样适用于互联网企业。某投行人士告诉记者，在互联网行业有一个不成文的潜规则，即跟着单身男女的生理需求走。该人士举例说，10年前很多单身男女热衷于上新浪聊天室，随后是QQ、网游、开心网等。当你发现某个网站或某类产品交友需求正在不断增加时，说明这一产品正在走向成功。

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　　“居无忧”在各服务站设立专业的物流配送机构，彻底解决了网购物流“最后一公里”的难题。这种物流模式不仅方便快捷，而且破损率极低，尤其能为广大农村用户网购带来极大的便利。这也是国内电商物流的一大创新。

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　　“居无忧银行联名卡”与银行、服务站合作，为每个“居无忧”网商提供一台用于消费结算的POS机，最终实现会员消费返点的盈利模式。这也是“居无忧”未来最大的利润来源之一。这种银行、电商、厂商、服务站联合经营的模式在国内也是独一无二的。 (肖忠)