上海车展，看什么？

    ４月２０日，备受瞩目的上海国际汽车展览会盛装开幕。

　　参加上海车展，你看什么？

    还记得近年大大小小车展上，观众肩膀顶着肩膀、只见人头不见车的景象，禁不住好奇地做了一个调查：参加上海车展看什么？

看车模！

    记得Ｎ年前曾有一本专门研究“美女经济”的书，名字叫《美丽脸蛋长大米》。该书说得是如今市场经济新时代，美女们呼风唤雨，争夺眼球，成为“注意力经济”中的绝对主角。于是有人惊叹：漂亮的脸蛋不仅“长出了大米”，而且还“长出了钞票”。

    于是，美女开始渗透到营销的各个角落，用美女来吸引眼球，从而刺激消费者的购买欲望。在以往历届车展上，“美女是第一生产力”表现得淋漓尽致。

    所以，当我们面对本次调查结果——看新车和看车模平分秋色时，也就不足为奇了。其实，这样的结果并不意外。事实上，车展前一个月，各大车企已将车模秀上了舞台、登上了报纸、炒上了网络……你看，中国黑发飘飘的窈窕女抚车媚笑，风情万种；欧美金发碧眼的风骚女郎，乱抛媚眼，让观者神不舍守。还有那羞赧文雅的娉婷女，有野性十足的豪放妹；有仪态庄重的佳丽，也有活泼生动的靓女；有娇小玲珑的越女，也有荷枪实弹的军妹……

    仔细观察才发现，车模在车展上大行其道，其实并不是中国的专利。因为外国也有美女，而且更加“胸猛”。那为何在相对并不“胸猛”的中日等亚洲国家车模反而喧宾夺主，而美国、西欧车展上则会反而低调起来了呢？

    或许这和文化背景有关。中国人推崇孔夫子的“食色性也”，或许有很多人把它作为座右铭镌刻在心也不一定。但经过后来宋明时代程朱理学的篡改，“食”继续发扬光大，“色”却被封建礼教所压制。在新社会，人性被压抑的逐渐被释放，于是有人说“人不好色，天诛地灭”，但真正能毫无顾忌者依然寥寥。尽管内心蠢蠢欲动，外表依然温文尔雅，这就是传统儒家文化的后遗症。于是，在美女经济的消费浪潮中，中国的消费者依然处于“不在沉默中爆发，就在沉默中消亡”的骑墙状态摇摆不定。

    但因为香车谈起美女则可以光明正大，如绵绵江水，滔滔不绝。

    汽车是用来消费的，美女是用来欣赏的。如果看到美女想消费，看到汽车却只想到了欣赏，这或许有点悲哀。其实，一款新车漂亮华丽的外表，舒适温馨的车内装饰，体贴完善的安全装备，激情奔放的运动特质，传递的是人们内心的一种驾驭和拥有的潜意识。而车模则对这种意识予以再度激发，从而加强了消费者对汽车消费的瞬间冲动。而如何让瞬间变成永远，除了汽车自身的品质特性外，从消费行为内心的感性出发点来看，车模的气质和内涵，将会在一段时间内成为左右消费者购买心理的催化剂。

看新车！

    作为车展中当之无愧的主角，新车理所当然地永远成为焦点中的焦点。即将到来的上海车展，全球首发的车型有１３款之多，其中还不包括国内自主车企的首发车型，而这之前，新车首次亮相最多的也仅５款而已。

    看点１，新车首发。上海汽车将在本次车展中全球首发两款车型：名爵ＭＧ ６、荣威Ｎ１概念车。ＭＧ ６是上南合作后ＭＧ名爵推出的第一款全新车型，不仅充分展现了上汽对ＭＧ名爵的信心，也是ＭＧ名爵传递给市场的一份极大的信任。而荣威Ｎ１概念车与其他厂家的概念车最大不同在于其将很快地量产，上海汽车相关人士再次证实：荣威Ｎ１概念车是“离量产车最近的概念车”。以上海汽车一贯的量产节奏来说，可能荣威Ｎ１概念车的量产车将在２０１０年推出，当然，这仅是可能。

    宝马宣布，上海车展期间将有两款全球首发车型和四款亚洲首发车型，以及一款中国首发车型发布。此外，新一代Ｚ４敞篷跑车和新一代ＭＩＮＩ敞篷车也将亮相此次车展。另一汽车巨头梅赛德斯·奔驰将携旗下四大品牌共３５款车型亮相上海车展，四款全球首发车型无疑是最大的亮点。其中包括一款搭载混合动力驱动的车型，另外，还有六款首度现身亚洲的车型。包括，全新Ｅ级轿车、刚在底特律车展亮相的新能源车型ＢｌｕｅＺＥＲＯ Ｅ－ＣＥＬＬ环保概念车、ＳＬＫ ２ＬＯＯＫ Ｅｄｉｔｉｏｎ、顶级豪华座驾全新迈巴赫齐柏林轿车等。

    自主品牌长城汽车将展出的１２款车中有３款高端神秘车型，代号为ＣＨＣ０１１的神秘车型是一款高端Ｃ级轿车；定名哈弗Ｈ７的是一款高端豪华ＳＵＶ；新能源电动车代表车型是长城欧拉。先前上市的搭载全铝１．５发动机ＧＷ４Ｇ１５的１．５Ｌ炫丽新车，应用了可变气门正时技术，这种技术的应用使发动机具备了功率扭矩大、油耗低、排放低等特点，尤其在低转速下能发挥出强大扭矩，获得最佳的动力输出。目前只有极少数合资品牌的小排量车在量产车上搭载了这种发动机，在自主品牌的小排量车里还属首次。此外，１．５Ｌ炫丽延续了“实尚”的路线，外观时尚靓丽，空间宽敞，配置丰富，将以综合质价比挑战合资品牌同类车型。在同级别小车中，它是唯一采用国际知名品牌奥托立夫安全气囊、电子预紧式安全带，博世最先进成熟的８．０版的ＡＢＳ＋ＥＢＤ的车型。“笼”式安全车身、独特的安全设计结构保障了成员的安全。

    看点２，新技术。斯巴鲁将携旗下全系精品车型参加本届展览会，并发布一款森林人２．５Ｌ自然吸气发动机车型。作为斯巴鲁最具代表性的车型之一，森林人以出色运动性与多功能性的完美结合引领了ＳＵＶ车型的发展潮流。斯巴鲁本次发布的森林人２．５ＸＳ车型，其优势在于配备了２．５Ｌ自然吸气发动机，它也因此成为在激情驾驶感受、多功能性和较高的燃油经济性之间取得良好平衡的一款车型。这一车型将使森林人车系更加丰富，从而更好的满足消费者的需要。

    在本次上海车展期间除了发布新车型，斯巴鲁汽车还将在位于上海新国际博览中心Ｅ３展馆、面积达７５０平米的展区内，展出旗下各车系中的精品车型，其中包括驰鹏、傲虎３．０Ｒ、力狮２．０Ｒ、森林人２．５ＸＴ、森林人２．５ＸＳ、Ｉｍｐｒｅｚａ ＷＲＸ ＳＴＩ、翼豹２．０Ｒ三厢运动版、翼豹２．０Ｒ两厢运动版等车型以及Ｇ４ｅ电动概念车。Ｇ４ｅ电动概念车是应用斯巴鲁零排放技术开发的新型环保汽车，其特点在于时尚、紧凑的车身设计和斯巴鲁独家开发的快速充电电池，它体现出斯巴鲁的节能环保理念和对汽车发展新趋势的探索。在其展台，将与全系精品车型共同成为亮点的还有左右对称全时四轮驱动系统和斯巴鲁水平对置发动机的实物展示，这些展品将结合展示车型向现场观众全面、直观地阐释斯巴鲁汽车技术的独特性和优势所在。

　　大众汽车除携２５款车型亮相上海车展外，还将展示融合了创新科技与节能环保的蓝驱技术系列车型。大众汽车“蓝驱技术系列”以大众汽车技术成熟、领先全球，并已广泛应用的动力总成技术为基础，进一步结合了更多先进的降低油耗和排放的技术。这些领先技术有些已经相当成熟，并已配备于量产车型，有些很快也将能够实现量产。

    看点３，集团攻势。上汽齐聚旗下自主品牌和合资企业，在Ｅ１馆、室外展区和Ｅ３馆展示乘用车、商用车和零部件三大板块的最新产品。Ｈｏｎｄａ、广州本田、东风本田，以及豪华品牌Ａｃｕｒａ将联合参展。据悉，该展区将以环保为主题，以“净享地球未来”为参展口号，展台采用蔚蓝色的地球作为主要设计元素，象征着Ｈｏｎｄａ对未来的美好愿景。而克莱斯勒汽车公司将携旗下克莱斯勒、Ｊｅｅｐ和道奇三大汽车品牌及九款主力车型一同亮相。

看名人！

    名车、名模、名人始终是构成车展必不可少的关键词。

    成龙、章子怡、韩寒……往届车展诸多的名人亮相在本届自然也不会少，刘谦、米勒、刘烨、裴蓓等都将登上车展舞台。若参观者觉得他们在镁光灯下难以亲近，也可以留意一下四周参展的人流，记者就曾看见过一些明星和主持人以普通观众的身份游走在各个展台。你想见什么明星，也许去一次车展就都见到了。

    其次是展台，车展展台设计可是大有学问。

    展台设计要体现企业文化，要体现车型特性，还要有新意以期能抓住所有人的眼球，也因此，车展中舞台灯光越来越炫目、背景墙越来越大、数码科技不再稀奇、戏曲表演成为必然、宝马ＭＩＮＩ甚至直接爬上了墙。那么，这次上海车展又有什么新奇呢？

    除上述云云，还将有些特殊爱好者现身本届车展。如，有人想集全厂商礼品、有人想看哪辆展车被弄坏了、看看买走天价豪车的到底是谁，甚至有人要去车展数人头。无论究竟怀着怎样目的去车展，所有人都绕着车转……

    虽说，各花入各眼，但车展究竟怎么看，从何处看？最终因人而异。