一汽大众迎来第二春

　　历史从不缺主角，中国车市也一样。

　　作为最近连续多年蝉联国内“盈利能力最强”的整车合资企业，一汽大众风光过、失落过。但无论何时，这家承担着吉林省公务员50%以上工资发放的企业却从未离开主角的位置。

　　继实现长春、成都、佛山三地生产布局、强势回收二级经销权和严禁加价售车后，一汽大众在当前车市不被看好的前景下，逆势而上，表现格外惹眼。最新数据显示，一汽大众继5月份终端销量超过10.6万辆、重夺行业第一之后，6月份总销量达到10.65万辆。今年上半年，一汽大众共实现销售562515辆，同比增长21.2%。

　　从第一辆到六百万辆

　　6月28日，一汽大众在长春、成都两地同时举行第600万辆整车下线仪式。

　　当天下午，一辆全新速腾作为一汽大众生产的第5999999辆整车，在成都轿车三厂下线。随后，长春生产基地员工代表在奥迪总装车间驾驶着一汽大众第600万辆轿车缓缓驶下生产线，成都、长春两地的与会者通过网络视频连线，共同见证了这一历史时刻。而这距离一汽大众第500万辆整车下线，只有10个月的时间。

　　骄人数字的背后，是一汽大众产能规模逐渐释放和体系能力日趋完善的体现，更意味着国内汽车市场上每10辆轿车中就有1辆是一汽大众生产的。

　　“第600万辆轿车的下线，是一汽大众新的起点。一汽大众有信心在后续的工作中通过持续完善体系能力，深入挖掘潜力，全力跑赢全年。”在下线庆典仪式上，一汽大众汽车有限公司董事、总经理安铁成感慨良深。事实上，今年5月，一汽大众终端销量超过10.6万辆，居行业第一。

　　20多年前，被誉为中国汽车发祥地的长春略显破旧和简陋，在市郊的一汽厂工厂，第一辆以CKD形式生产的德国大众轿车缓缓地开出生产线，这就是第一辆捷达。之后，正是这款一汽大众当时的独苗牢牢把握住中国消费者的心理，将“皮实耐用、踏实苦干”的品牌精髓深深刻在了消费者心中。此后20年，捷达多次改款革新，21项汽车新技术率先应用，依靠品质和领先科技赢得了市场的认可，至今依旧创造着月销2万多台的惊人记录，整体销量已经超过200万辆。而一汽大众也正是通过捷达，兑现了自己的承诺，让汽车走进了中国千家万户，让普通百姓享受到汽车生活的美好。

　　捷达之后，宝来、速腾、高尔夫……一汽大众用自己的方式在中国车市演绎着“打虎亲兄弟，上阵父子兵”式的竞争态势。“通过对每款车型的全新技术升级实现了不同细分市场的占领，让产品线变得丰满、厚实，从而赢得了市场竞争优势。”一汽大众销售公司高级工程师洪志平如此总结。

　　在中低端产品快速推陈出新时，一汽大众迈腾、CC、GTI三款高端车型与奥迪品牌遥相呼应，在中高端市场攻城略地。事实上，以“进取、尊贵、动感”为品牌理念的奥迪于1988年便进入中国，树立中国官车形象，并成为在中国市场累计销售过百万辆的高档汽车品牌。

　　即便在车市整体低迷的今天，一汽大众依旧笑傲江湖。来自乘联会的数据显示，一汽大众继5月份终端销量超过10.6万辆、重夺行业第一之后，6月份总销量达到10.65万辆。今年上半年，一汽大众共实现销售562515辆，同比增长21.2%。

　　偶然诞生的一汽大众

　　30多年前，希特勒亲自督建的大众汽车从遥远的巴伐利亚辗转来到中国，用一块“方砖头”样的桑塔纳拉开了中国合资造车的序幕。而在北方的老牌工业城市长春，中国一汽与美国克莱斯勒汽车公司的合作项目却陷入了僵持的阶段。

　　一直看好中国市场的时任德国大众汽车公司董事长哈恩博士无意中得知了此事，他没有一刻犹豫，便立即给当时的一汽厂长耿昭杰写了一封信，耿昭杰则在24小时之内迅速予以了回应，并邀请哈恩博士访问一汽。

　　1987年9月，在哈恩博士的指示下，奥迪公司生产董事赫尔曼·施蒂毕希和大众汽车总部的代表海因茨·鲍尔动身专程赶往长春进行了首次考察。

　　1个月后，一架苏制图波洛夫飞机降落在长春，哈恩博士现身一汽，应邀造访。

　　10月底的长春寒冷彻骨，但这丝毫没有影响到哈恩博士的热情，当看到一汽庞大的厂房规模后，他便决定：在这个特殊而寒冷的城市生产奥迪轿车!哈恩博士随即对耿昭杰许诺，如果能够合作，我们希望尽快签订所有合同，这让当时中方参与谈判的人大为惊愕。因为他们知道，当年上海大众项目的谈判进行了整整6年。

　　在一汽与大众汽车的合作中，有个难以回避的问题：一汽与克莱斯勒正在进行中的“488发动机项目”。据相关人士回忆，上海大众成立后，桑塔纳满足了中国市场对一般公商务和私人用车的需求，但为了进一步满足中国对中高级公务用车的需求，一汽开始同美国的克莱斯勒公司谈判，希望引进发动机和整车生产线。克莱斯勒先是以低价将年产30万台2.2升萨蒂诺488发动机的生产线卖到了一汽，但在随后的整车项目上的要价却令中方无法接受。

　　为此，耿昭杰坦诚地告诉哈恩博士，如果与奥迪合作，最重要的就是要把克莱斯勒的发动机放到奥迪100中去。以固执著称的德国人此时却表现出少有的灵活，在哈恩博士离开长春的4周后，一辆安装着2.2升克莱斯勒488发动机的奥迪100样车便在德国制成，连一汽厂标的图案都镶在轿车的前脸上。

　　德国人的效率和诚意彻底打动了耿昭杰，大众汽车最终成为了一汽的合作伙伴。

　　次年5月，一汽与奥迪签署“关于在一汽生产奥迪的技术转让许可证合同”，开始组装生产奥迪100，这也是第一次外国企业在华转让整车技术。

　　1990年11月，一汽和大众汽车15万辆合资项目在北京人民大会堂正式签约，同年，日产50辆的奥迪轿车生产线在一汽组装成功。1991年2月，一汽大众汽车有限公司在长春成立。1992年，第一辆国产捷达下线。

　　至此，一个注定要书写中国汽车传奇的企业正式拉响了马达。

　　逆势上扬背后

　　当潮水退去时，你才会发现是谁在裸泳!巴菲特的经典名言在汽车市场开始应验。汽车市场的寒潮刚来，一些抵抗力差的“裸泳者”已迫不及待浮出水面。但一汽大众却用数字诠释着自己的“逆势上扬”。

　　“一汽大众有着完善的体系和无可比拟的产品结构。”6月28日，在一汽大众组织的品质之旅上，其公关部部长拱兴波介绍，从第一辆捷达到第一百万辆整车，一汽大众用了12年;而今，第6个百万辆只用了不到10个月。从时间变化中，不难看出一汽大众正以前所未有的速度突飞猛进，而过硬的产品质量和完善的体系能力则是其背后的坚实支柱。

　　2011年，面对产品供不应求的局面，一汽大众完善生产体系，完成了改造生产线、重新组织生产班次、调整生产流程等多项产能提升工作，为当年500万辆下线和产销突破百万辆打下坚实基础。同时，随着成都三厂落成和佛山分公司的成立，一汽大众三地的产能布局也规模初现。

　　5月21日，国内最先进的车辆安全中心在一汽大众建成。安全中心采用与德国大众、奥迪一致的流程、设备和标准，能够针对整车和安全带、安全气囊等模块的被动安全性能进行全面、严格的实验，这是一汽大众在车身被动安全性能开发方面的一个里程碑。17天后，总投资超过13亿元、国内规模最大、技术最先进的一汽大众整车试验场也在长春市农安县巴吉垒镇举行了奠基仪式，试验场建成后，将能满足大众、奥迪两大品牌全系车型的试验、认证需求，为一汽大众的汽车产品提供强有力的品质保障，并为2015年实现整车开发提供重要支持。

　　“作为国内唯一涵盖A、B、C级别车型的成熟的汽车企业，一汽大众已凭借丰富的产品线、卓越的品质和良好的口碑在国内市场中树立了‘高品质汽车代名词’的形象。”据拱兴波介绍，今年上半年，一汽大众发展势头迅猛，全新速腾、全新奥迪A6L、2012款全新迈腾等新品迭出，二季度销量逆势上扬。3月份上市的全新速腾，目前日产量已达到800台，充分满足全国消费者对这款高性能A+级轿车的需求。迈腾2012款更凭借强大的产品力取得月销逾17000辆的优良业绩，证明了其不容小觑的实力。现在，大众品牌捷达、宝来、高尔夫、新迈腾、全新速腾等车型牢牢固守万辆阵营。奥迪品牌也再创历史新高，5月份实现终端销售29，400辆，比去年同期增长47%，在细分市场遥遥领先。

　　“解剖车身上的黄色部分采用的是高强度钢板，红色部分则采用了超高强度的热成型钢板。热成型钢板的抗拉强度是普通钢材的3—4倍，这将极大提高车身的抭碰撞能力和整体安全性，在碰撞中对车内人员会起到很好的保护作用。这种钢板国内很少车厂使用。”在一汽大众焊装车间，洪志平直言一汽大众的产品是实实在在，绝对不会偷工减料。也因此有业内人士笑言，北方人实在，车上多是进口件，南方人精明，车件国产率高。

　　■资讯

　　孙红雷签约代言雨洁品牌，广告片演绎去屑版“征服”

　　本刊讯 日前，影帝孙红雷正式签约代言著名去屑洗发水品牌雨洁，并在广州完成了一支关于“潜伏”、“征服”题材新广告片的拍摄。据悉，这支广告片是雨洁品牌专为孙红雷量身定制的，并邀请香港著名导演Susie Au亲自执导。

　　作为雨洁品牌的新形象代言人，孙红雷首次在广告中大秀其舞技，与高雅美丽的女主角来了一段激情奔放的恰恰，十足的“舞王”范儿。在雨洁新广告片里，孙红雷饰演一位十分追求完美且眼光十分犀利的“高富帅”，在舞会大跳恰恰时，发现了潜伏在舞伴头发里的头皮屑，之后急智从容应对这一尴尬局面，将潜伏在舞伴上的头皮屑全力征服，同时也以男人魅力征服了这位美丽舞伴的心，孙红雷以精湛的表演充分诠释出了雨洁去屑洗发水所带来的深度强力去屑功效。

　　执导广告片的导演Susie Au透露，此次广告创意的灵感正是来源于雨洁去屑产品特性和孙红雷演绎事业历程的契合度，孙红雷让观众记忆深刻的两部电视剧分别是《征服》和《潜伏》，而雨洁去屑洗发露正好强调的是强力去屑效果能彻底全力征服潜伏在头发里的头屑，因此广告片的创意锁定在了“潜伏”和“征服”上。

　　一向谨慎选择代言的孙红雷表示，对于此次选择了签约代言雨洁品牌的原因：“因为自己非常欣赏和认同雨洁品牌所强调的‘专业品质’、‘顶尖科技’、‘强力有效’的理念，因而最终促成了此次携手合作”。

　　据悉，此次广告片中孙红雷力推的雨洁强力去屑洗发露新品已陆续上市，该新品的创新来源于去屑技术上的突破，这是雨洁联合中国顶尖权威机构中国科学院首创研发出的国内尖端技术—BPT新去屑科技，以此达到深度强力去屑的效果。头皮护理研究专家表示，雨洁强力去屑洗发水调和多种去屑复合，弥补了目前国内市场上的去屑产品的单一去屑成分的局限性，其多重叠加功效不仅强力深层去屑，解决头屑反复性季节性发作，还让头发不产生干燥的现象，真正能够带给消费者专业的强力去屑体验。 (张霞)